当经典MINI遇上经典街区 , 庙前西街最近的“含潮量“有点高 ! 在广州，如果你要问最时髦的宇宙中心在哪？那么十有八九，你会收到同一个回答——东山口。在一片富有态度的潮牌店群和中西别墅群装点中，现代和复古在此和谐共生，艺术和潮流于斯野蛮发育，市井烟火和贵族姿态交织共融，多元文化点缀、各类业态相映成趣之中，东山口诞生出一种自下而上、浑然一体的独特气质。 作为富有态度的潮店和潮人聚集地，东山口在小红书的相关笔记已经超过了27万篇，搜索数据超2.5亿次。近日，一场经典与经典的结合，又让东山口的“含潮量”再次飙升。为迎接2023年广州车展，MINI与广州东山口庙前西街结合，以“经典重现”为主题，为街区量身定制“潮流新装”，将一整条街区打造为MINI City Space，还首次从国外调运多台稀有、经典的老爷车版本来到MINI City Space参展，甚至包括了憨豆先生在电影中驾驶的经典MR.BEAN's MINI。在街区定制撞色“新装”、经典老爷车巡展、精美周边的多重元素吸引下，庙前西街再一次成为潮流圣地，引发了无数群众的围观和打卡。 当经典和经典强强联合 东山口在广州所具备的“宇宙中心”、潮流基地的地位，历经广州市区的多次变革、扩建而仍然屹立不倒，让其在岁月不断的变迁、更迭之中，演绎出东山口新的价值观和生活方式。而MINI City Space选址于此，正是因为东山口和MINI二者同样具备这种延续经典、包容创新的精神内核。 和时代共舞的品牌和街区 自1959年诞生之初起，MINI就以其脑洞无限和独特创造性颠覆了人们对空间的概念，创造性地解决了出行与能源消耗的矛盾，成为那个时代最绚烂的潮流和脚注。而64年来，MINI在传承品牌经典的同时不断以创新丰富用户选择和品牌内涵，在汽车市场独领风骚，为不同时代的用户创造永不过时、永远潮流的出行体验。经过64年的传承，它已经不仅仅是一辆车，而是在和用户的共创中，成为一种精致生活的表达，一种新的生活方式。而东山口的存在和流行，同样是出于年轻人对于精致、时尚、随性生活方式的选择。两者在传承、创新到与时代共振的频率上都有着诸多相似，为MINI City Space这一场“在地营销”的发生提供了更多合理性。而MINI也在尊重地方文化特色的基础上，与品牌与街区共创新文化现象，让经典焕发新活力，带来了一场深度融合的品牌文化体验。 融入点亮“原住民”生活 一直以来，MINI都在色彩上引领时尚，是汽车界著名的“玩色大师”。即使是最普通的白，在MINI这里也能玩出“没有一种白，是千篇一律”的无限可能，胡椒白、细白银、北极熊白、流光银……更不要提英伦绿、青柠黄、辣椒红这些鲜艳又吸睛的经典潮流色。这一次，MINI大胆突破，启用粉绿撞色作为MINI City Space的主色调，通过复古色调的搭配出前卫又时尚的设计，以吸睛、明亮的色彩组合为老旧街区注入新鲜活力。 在设计中，MINI还处处结合品牌Logo和东山口拼音元素，为沿街门店、街道墙面、店内陈设、街道标志甚至斑马线全部换上“新装”，在充斥着粉和绿的街区之中，打造一场“经典重现”的流动户外艺术展，以设计点亮“原住民”生活，让MINI融入在地文化。还有一系列高饱和度的复古风海报和精美周边，打造了一种时尚、动感的街区形象，让人们在“行街”的过程中，沉浸式地感受街区和品牌传达的独特文化价值观。在东山口和MINI精妙结合之下，MINI City Space其经典、精致、时尚的内涵被发挥得淋漓尽致。 稀有老爷车经典重现 为迎接2023年广州车展，MINI还首次从国外调运了多台稀有、经典的老爷车版本来到中国广州，包括憨豆先生在电影中出现的、风靡世界的经典款MR.BEAN's MINI。这些时代潮流的“创造者”和“记录者”们，将会在东山口不同街道展出，让潮人们在行走间偶遇不同时代的腔调与品格，感受MINI随着时代变化而不断扩容、升级的品牌内涵。 作为可能是全球最知名的MINI，MR.BEAN's MINI由于其在影片《憨豆先生》中的“精彩出演”而一战成名，这台黄色的MINI绝对是与Teddy小熊齐名的配角之一。憨豆先生坐在沙发上驾驶着MINI冲进货车的一幕成为喜剧史上难以磨灭的经典，而MINI品牌也就此被人们赋予“一见到就想笑”的可爱标签。活动期间，MR.BEAN's MINI会乘坐专属定制的巡展车在MINI City Space街区巡游，带我们重温憨豆先生的经典记忆。角色经典不可磨灭，如同MINI的每一款经典车型，不论时代如何变迁，经典重现，迷你所爱。这些稀有老爷车们的“首次”集体来华亮相，也显示出MINI对于这一次活动和广州车展的重视和诚意。而老爷车们的静态布展和动态巡演，也点燃了整个街区的热情，围观群众纷纷打卡，积极晒图和反馈。 传奇经典仍在继续 64年之后的今天，MINI仍然在引领潮流。在延续传统的同时进行大胆创新，让时尚和复古并存。不管在哪一个时期，MINI始终走在时代和时尚的前沿，以天马行空的产品颠覆大众的想象。而正如东山口的“原住民”和“潮人”们共同赋予了其前卫、复古的文化内涵，MINI的品牌文化背后，除了有一辆又一辆设计天马行空的MINI车，也有一个个鲜活有趣的灵魂和他们所推崇的自由自在的生活方式。在这样开放、包容的用户群体影响下，MINI以历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA：创新精神、经典设计、社群文化。MINI的文化由全球追求个性的MINI车主共同创造，MINI的“社群文化”则来自于最朴素的人类对个性表达、乐观分享与寻求快乐的情感追求。而MINI也始终以「迷你所爱」的态度，维护这些最珍贵的品牌资产，鼓励大家追逐自己喜欢的事物和生活。因为坚信用户和MINI一样具备天马行空的创造力，MINI还打造了全球首个车主创造力社群“THE COOPERS·小人物”车主社群平台，为车主和粉丝开创精神家园，为他们带来更大范围的激励和灵感。 而我们有理由相信，在一代又一代新新人类的加入和共创之中，东山口和MINI品牌都会被赋予更多的时代内涵，在经典之上不断再现经典。 这一场“含潮量”相当高的线下Party，如同MINI多年来对于经典、时尚的诠释：经典不止可以重现，经典还在不断地创新、融合，在任何时代成为永恒的经典。而MINI也将继续凭借着对设计不断的创新诠释、对尖端技术的不懈追求和对客户需求的精准洞察，诞生无限的创意、灵感与激情，将这份独特延续下去。 ?END? 点击get 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀