雪花秀请贾乃亮代言？国内市场部怎么想的。。。 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 近日，雪花秀官宣贾乃亮为参养系列代言人。 雪花秀X贾乃亮，这对组合我是未曾想过的…… 一个是高端护肤界的“贵妇”，一个是直播界的疯狂“叫卖王”。 相信不止我一个人，在看到官宣海报前都不敢相信，这竟然是真的！ 为什么不相信呢，答案十分显而易见—— 贾乃亮直播带货一哥的形象与雪花秀的高端调性不符，拉低了品牌格调。 甚至有网友直言贵妇品牌变成村姑品牌、像极了微商、雪花秀变雪花膏…… 此外，还有网友搬出正面案例，展示选择代言人的正确姿势—— 实际上，从品牌适配度看，两者不仅仅是调性定位冲突，在价格和人群定位上也有着一定出入。 贾乃亮身上贴着"全网最低价"的促销标签，这与雪花秀的定价策略是互斥的。 此外，作为"中年男性带货主播"，贾乃亮对品牌核心消费群体不具备强说服力。 当然，市场部肯定没那么傻，不至于搬起石头砸自己的脚，其在选择贾乃亮前肯定考量过这些层面，这也意味着——品牌选择贾乃亮的背后是更深一步的战略改变。 据了解，雪花秀背靠的爱茉莉太平洋集团，近年来营收情况并不乐观。 据2024年财报显示，其以中国市场为代表的大中华地区收入下滑，第三季度同比下滑34%，已连续三个季度下滑，全年下滑27%，也成为收入跌幅最大的地区。 该数据表明集团在大中华区的市场策略需要进一步优化调整。 对此，一直以高端形象示人的雪花秀主动摘掉高冷皇冠，选择向流量低头，拥抱销量。 从贾乃亮过往直播带货的成功案例来看，雪花秀可以借助其带货能力，实现销售额的大幅攀升，完成销售目标。 事实也确实如此，品牌官宣代言后，贾乃亮开启了第一站在首尔总部的直播。该场直播为雪花秀带来了可观收益。 据了解，首场直播销售额达2500万~5000万元，远超品牌1月总销量（500万~750万）。 圈佬了解到，雪花秀在前几年就进驻过贾乃亮直播间。 在我看来，此次品牌与贾乃亮更深层的合作意图主要在于进一步拓渠，开辟新的线上流量入口（毕竟这两年靠深度拥抱抖音实现逆袭的品牌不在少数）。 在高端市场竞争加剧的当下，渠道拓展与销量提升迫在眉睫。贾乃亮庞大的粉丝基础和高国民度，能够助力雪花秀激活潜在市场，打破增长瓶颈。 尤其在临近三八节这样的重要促销节点，官宣贾乃亮代言，并以专场直播的形式率先帮助雪花秀实现销量突围，能够完成三八营销节点的抢跑。 值得一提的是，直播带货的快节奏、高折扣等特点，可能会让消费者对雪花秀的品牌价值产生怀疑，认为品牌开始走低价促销路线，从而影响品牌在消费者心中的定位。 对此，圈佬认为雪花秀在直播带货中应该注意互动和讲解方式，例如避免过度强调价格优惠，而是更多地介绍产品品质、使用体验和品牌文化，让消费者在享受优惠的同时，不让品牌掉价。 总的来看，雪花秀与贾乃亮合作，看似“降低身价”，实则是基于市场策略的无奈之举。 未来，我们可能会在某音上看到各种大大小小的雪花秀专场直播。但是，对于雪花秀而言，如何让品牌销量和形象实现水位协同，是其下一个阶段需要重点关注的问题。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文