比悄咪咪发布耳机更drama的，可能是Apple Original手把手教你写文案 昨天晚上，Apple突然发布了头戴式耳机AirPods Max，在朋友圈引起一阵波澜。出人意料的是这次发布提前没有任何预热，让人不禁感叹：平常发布会提前好久就开始预热的Apple居然也玩起闷声发新品这一套了。但不令人意外的是，Apple的文案依旧延续高水平。 但要说Apple近期让人印象最深刻的文案，我必须要提名Apple Original的文案。别人展现成果，人直接教你方法论。顺带还把剧集都塞了进去。在追求drama这件事上，Apple还真是贯彻到底呢。 最近好剧频出，刚刚被《后翼弃兵》打了一身鸡血，这会儿又被《到了30岁还是处男，似乎会变成魔法师》塞了一嘴狗粮。Apple Original也赶上了这股东风，推出了这支tvc，咱们先看看。 用不同的片花来了一场大混剪，将Apple Original推出的相关剧集来了一次大召集，明里暗里还塞入了不少大明星的角色，忠实粉丝带来的收视率保障，Apple Original就笑眯眯地收下了。 但在我看来，这支广告真正精彩的地方却是在文案上。 什么是好故事？好故事就是在人们觉得稀松平常的事情里面加入一些艺术化的加工，让人觉得在意料之外，却也在情理之中。Apple Original的广告文案就给我们做了一个良好的示范，先扔出来一句简单的陈述句，只需要在其中加上几个字，换个新的主语或者改变一下宾语，一下子就给整部剧加上了不少新奇的成分——谁要看每个人都有的日常，我们要看的是有冲突感的drama！ 一字之差，氛围就大不一样。 清代袁枚在《随园诗话》里说，“文似看山不喜平”，开始读这句话时总是觉得不够通透，而Apple Original的这支广告就亲身演示了这句话，毕竟好的广告文案就和好的电视剧一样，都会利用一些创作手法，给受众留下记忆点。 所以，常常头疼的各位文案人们，不如下次就平铺直述地描写商品，再加入或减少一些修饰语，说不定一条颇具创意的文案就在你的笔下诞生了。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅荐读 看完苹果文案中文版，你还觉得“十三香”吗？ 苹果新款iPad Pro发布，哪个版本的文案翻译是你的菜？ 乔帮主的“拉踩史”，也是苹果的上位史 阅读原文