再见夏天，100句文案 文案的定义越来越广，对“文案”这一职业来说，是机会也是挑战。机会是，品牌需要文案的地方变多，可发挥的空间更大，不同的形式对应不同的受众，多尝试，总能找到最适合自己也最适合市场的风格。挑战是，不同的媒体特征对应不同的文案形式，社交文案、直播文案、TVC文本、乃至恶搞段子，都是文案底层能力在不同场景下的运用，对文案综合能力提出了更高要求。多看多写多感受，或许才是我们随时保持战斗力，应对不同场景需求的唯一法宝。 一、广告作品 001我爱书皱皱巴巴 胜过它页页如新 来自京东世界读书日短片《京东图书问你买书》。崭新的书总是让人敬畏，好像只可远观的摆件，而被翻得皱巴巴的书，就像一枚“我有认真看过”的勋章，超有成就感。 002当我们提到家乡 流的眼泪 远没有咽的口水多 来自京东厨房大家电《寻老味，换新厨》。从家乡味切入，表达老味道不应该只停留在记忆中，更应该继续在新厨房里焕发生机的品牌诉求，还挺自然的。 003在社会的广泛关注之外 弱势群体同样应当拥有不被怜悯的权利 以及拒绝成为某种景观的自由 来自杰士邦零感系列盲文包装盒活动。不是盲人，很难体会到盲人生活中的不便，在关于导盲犬的讨论中，我也看到这样的观点：为什么要花巨资研发导盲设备或培养导盲犬，而不直接雇人照顾？评论说，“比起出行，他们更需要自尊和独立，而不是一个专人照顾的特殊群体”。这个观点，与跳岛FM的观点是一样的。 004穿过生活的裂缝 微光亦可照亮 来自vivo SLIGHT微光剧场。从“照亮你的美”到“总有一束光照亮人生的下半场”，再到“微光亦可照亮”，一直紧扣产品特征，又逐渐加深与用户间的情感联系，片子的质感很棒，真的像看电影一样。 00540年 拼出一个深圳 来自《深圳特区报》创刊40周年。一份拼贴出来的报纸，呈现“拼出来的深圳”，确实让人震撼。《深圳特区报》的40周年，也是深圳发展的40年，把一个城市的成长和时代的变迁落在报社从业者共同“拼贴”这样切实可感的踏实上来，既宏大，也有温度。 006生活把每个人都练成了多面手 来自大润发超市文案。西红柿到底有多少种吃法？比起这个问题，我更想知道西红柿到底是蔬菜还是水果。 007别玩谐音耿女士 来自星巴克。很多品牌因为网友的玩梗操作出圈，比如肯德基的疯狂星期四，还有星巴克的谐音姓名梗。网友的脑洞真的很大，求叫餐店员的心理阴影面积，真的不会笑场吗？ 008就这样慢慢等月亮出现吧 反正我和这杯酒都不赶时间 来自RIO。或许是为了迎合更年轻化的市场，RIO将代言人周冬雨换成了张子枫，但作为看着子枫妹妹长大的观众，她拿着RIO，我也觉得她是在喝饮料……不过这句文案很不错，很闲散。 009以为不期而遇才是幸运 原来如约而至就值得庆幸 来自江小白。把这句文案放在因疫情无法相聚的恋人身上，便觉得更扎心了。 010梦想的常态 就是把所有的勇敢 都给了倔强 来自凯爵啤酒。同样是讲年轻人的故事，与江小白相比，凯爵啤酒的“拼搏味”更浓，人群画像风格更硬朗，让人想起夜幕下的排挡，几个兄弟围坐，一口啤酒灌下去，叹出来的都是生活的苦。江小白的文案则更偏向于“青春的烦恼”，两者给人的品牌印象差异还挺大的。 011一趟赶圩一次探亲 一回山路 都将美好托付 涓滴成意趣小食 犒赏每一程回家的路 来自酒狐米酒“等路系列”。酒狐米酒主打“客家乡情”，系列名中的“等路”，指客家人赶墟、探亲回家时给老人小孩带回的糖果糕点，饱含心意，也侧面说明了酒狐客家米酒的质量好，味道正宗。 012那年的背影 是人生的风景 敬2012年的壮烈厚度38% 来自掌生谷粒。特别喜欢文案中，用“壮烈”表示酒的度数。红星二锅头的“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，很烈很辣，有种粗粝的质感，掌生谷粒的“壮烈”，则是诗意的牺牲，是两种完全不同的感觉。 013青春最奢侈的那件事 就是，浪费 014一个碗，盛平凡 惜福的碗，盛装大地的滋味 吃一碗碗总和的幸福 以上来自掌生谷粒。新茶的嫩叶，是柔软的少年心，碗里的米饭，是大地的滋味，是幸福的总和。在掌生谷粒的文案里，我总能感受到一股蓬勃的生命力，或是对土地的热爱，或是对生活的投入。这大概也是很多人喜欢掌生谷粒品牌文案的原因。 015有小暑就一定有大暑 有小寒就一定有大寒 但是小满，一定没有大满 因为大满显然不符合古人的智慧 在小满这一天 麦穗开始逐渐的饱满 但是还没有饱满 这种状态特别好 它代表了一种人生态度 小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上 但我们并不要求一定要十全十美来自北大满哥。小时候家中长辈教唱节气歌，我总是不想学，略大一点，又跟朋友一起研究星座，上头到不行。直到年岁渐长，回头再看这些节气名，带着缓慢悠长的气韵，自有一种神奇的治愈力，真的很美。 016跑得越远 我离自己越近 来自Keep《跑道的诗》。Keep联合北京奥林匹克森林公园，将征集到的诗放在奥森的跑道上展示，大家跑步时就能看到这些诗歌，就像跑友间的漂流瓶一样，挺有意思的。 017妈妈爱花，我们爱她 来自美团。我妈也很喜欢花，记忆中家里一直有一束大红塑料花，是我童年披床单扮仙女的重要道具，后来搬家不见了。再后来，假花做得越来越逼真，但妈妈忙得连摆假花的心情都没了。母亲节，给爱花的妈妈送一束鲜花，美团的洞察很温暖。 018只要尝一口妈妈的味道， 就知道这世界还没变 来自快手。妈妈的味道，是每个人印象最深刻的味道，无论好吃还是难吃。在微博上看到一个网友，说他妈妈只会西红柿炒蛋，直到吃了学校食堂，简直感动到流泪，从此放假就心情沉重。为何你眼里常含泪水，因为对妈妈爱得深沉。 019成为一平米农场主来自腾讯SSV为村实验室。中国人对种植的热爱真的是刻在基因里的，最低9.9元就能认领1㎡田，能远程观看稻谷生长情况，能吃上自己田里种的大米，想想就心动了。参与门槛低，社交货币价值高，互动性强，可惜我一块都没抢到。 020世界上服务最好的银行 是妈妈牌银行 来自招商银行。前几天看了papi酱拍的短片，“最好的理财方式就是把钱交给妈妈”，跟这张海报有异曲同工之妙。服务好不好不知道，反正比定期还难取出来倒是真的。 021进击的奶爸 谁说奶爸都是笨手笨脚的 其实很多操作奶爸都能轻松搞定 来自Babycare。在B站看到不少全职奶爸带娃视频，奶爸群体越来越多出现在公众视野，一方面让大众能够换个性别视角思考养育问题，另一方面，也展现了一种可能，即爸爸也是可以带好小孩的，谁带娃，只是一个选择问题，而不是天职分配问题。Babycare的这个切入点很棒。 022家庭责任不是仅妈妈可见 每一份爱都应该在场 来自珀莱雅。和Babycare相似，都强调家庭成员共同承担家庭责任。珀莱雅的文案更简洁，更有力量感。 023别再夸妈妈完美了 因为完美妈妈的滤镜 会过滤掉“爱自己”的权利 来自孕婴品牌嫚熙。“母亲节唱反调”，在一片赞美的母亲节广告中，这个slogan吸引大家接着看下去。别再夸妈妈完美、伟大、无所不能，这些赞美也是无形的负担，要求她们必须成为“完美妈妈”，嫚熙的这组海报，为妈妈们释放了“绑架”式赞美的重压。 024多谢妈妈 放弃叉烧选择了我 来自啤酒品牌酿造自由。 感觉就像很调皮的儿子，在母亲节向妈妈表达爱意，却又不想说得太肉麻，于是很欠扁地说一句，感谢老妈放弃叉烧选择了我。跟品牌风格还挺搭的。 025多一种身份 不必丢掉原来的部分 来自杜蕾斯。在成为妈妈之前，先成为自己，这句话说起来容易，但要做到确实还挺难的。在我看来，选择一个新的身份，必然会对原来的生活造成影响，人的精力有限，生活选择不可能无限拓宽，“做自己”只是在鼓励妈妈们，在关心孩子的同时，也关心自己的感受，尽可能找到一个折中的方法，而不是全然的奉献与牺牲。毕竟，选择生孩子并没有错，在恐婚恐育情绪暴涨的当下，让年轻人看到，孩子带来烦恼的同时也确实带来了一种全新的人生体验，这是人生选择，选或不选，都值得被尊重。 026名字只是妈妈的开始 妈妈从名字里长出了新的样子 来自可丽金《她的名字》。之前真的没怎么关注过妈妈们的名字故事，在可丽金的短片里，从妈妈的名字故事说到人生故事，看到的，是老一辈的妈妈们，与命运抗争的不屈和坚韧，以及坚持自我的果敢。 027《雨的心思》 怎么引起人类的关注呢 那就落到种子上吧 等种子发芽长成大树了 人们会停下脚步 在大树下倾听我的声音吧 来自OPPO×是光诗歌。可可爱爱的诗歌，是漫步在雨中时的一缕幻想。不过谁也没想到这场延绵的春雨能一直下到7月，如果雨能听见，还请先回去住几天，过段时间再来玩吧。 028我们的人生啊 配上台词都是电影 来自OPPO。用OPPO Find X5的哈苏XPAN模式拍摄生活场景，电影质感的画面让寻常的生活场景立马有了电影氛围。这句文案传达了产品信息，又让人产生“生活也如电影般充满戏剧性”的感叹。 029如果人们能够平静地喜欢自己就好了 ——《女宾》西蒙娜·德·波伏瓦来自上海译文出版社。收到印有文学作品名句的快递盒，肯定会特别开心吧，好像一束意外的鲜花，带来怦然心动的浪漫。 030一个人可以被生活打败 但是不能被它打倒 来自B站青年节，莫言写给青年朋友的一封信。在这条视频里，莫言还分享了两个小故事，其中一个是他和爷爷去草甸子割草，遭遇了狂风。他说：“风来时爷爷没有躲避，尽管风把我们车上的草刮的只剩下一棵，我们的车还在，我们就像钉在这个大坝上一样，没有前进，但是也没有倒退，从这个意义上来讲，我们胜利了。”这一幕，让我想起海明威的《老人与海》。 031没有时间概念才能拥有时间 032露营是成年人的过家家 以上来自小红书露营季。越是不方便出门，越是想亲近自然，露营话题的火热，跟当下环境也有很大关系。随着露营从小众走向大众，小红书的“露营”标签也愈发明显，甚至可以说，在露营逐渐大众化的过程中，小红书平台也起到很大的助推作用，提前入场的布局思路值得借鉴。 033看不见星星的日子里 并不会浪费黑夜 来自小红书毕业季。这句文案让我想起大学时，广告史老师的一段话，他在课上跟我们说，我从来不觉得大学是无用的，你们进入这个环境，耳濡目染了这种氛围，你看过的书，走过的路，想过的问题，也许没有具体的结果，但一定会成为滋养未来生活的养分。广告史学了啥已经全忘了，但这句话我始终还记得。没有白走的路，只要你愿意走。 034不知道怎么说 不如陪他走走 来自New Balance。相比母亲节营销的百花齐放，父亲节营销的花样少了不少，在父亲节广告中，有跟老爸走路的，有陪老爸喝酒的，有让老爸做饭的，有劝老爸洗头的，就是很少直白地说“爸爸我爱你”，这点跟父亲不苟言笑、默默付出的印象倒是挺符合的。 035江小白52° 给父亲说520 来自江小白。 52°的酒，是我们对老爸说的520，这个说法还蛮有意思的，很好地扣住了产品信息，又传递了爱。 036舒服如爸爸的肩膀 也并非我们可以久坐的地方来自肛泰。原来“骑大马”是全国小孩通用的亲子游戏，小时候我也喜欢骑在我爸肩膀上，抓着他的头发假装是缰绳，后来，我爸就没头发了。 037一字一句 用爱定制 来自欧派《家长菜》。片子里，父亲用三道菜，鸡毛蒜皮汤、陈芝麻炒烂谷子、犟嘴鸭，规劝儿女跟家里人说话要更耐心，因为是亲近的人，所以更容易受到伤害，“一字一句，用爱定制”。整个片子很有李安《饮食男女》的感觉。 038他的爱很小 小到都能看在眼里 他的爱很大 大到要用一生好好看 来自暴龙眼镜《老程》。我们一边长大，父亲一边变老，而我们却浑然不觉，等到忽然发现父亲老了的那一瞬间，才惊觉，原来父亲已经这么老了。影片很感人，在老程的身上，能看到很多父亲的影子。 039爸爸 不只性别和称呼 更是爱与责任 来自有道词典笔《我的“爸爸”》。是父亲节短片，却是致敬所有单亲妈妈的，一个人抚养孩子的单亲妈妈，也扮演起了“爸爸”的角色。片子以孩子的视角观察单亲妈妈的生活，其实也是对父亲角色与职责的思考。 040这是我父亲 日记里的文字这是他的青春 留下来的散文诗几十年后 我看着泪流不止可我的父亲已经 老得像一个影子 来自福临门《父爱散文诗》。这条片子让我印象最深的不是文案，反而是背景音乐的歌词，来自许飞《父亲写的散文诗》。“老得像一个影子”，这个比喻真的让人心中一痛。 041转眼你长大了 我也没几根头发了 来自海飞丝。这个老爸拼命扒拉自己头发的模样，真的好好笑。虽然头发没剩几根了，但一定还要保持最后的倔强，这就是爸爸们的坚持吗？吹啊吹啊，我的骄傲放纵。 042小时候妈妈不让吃 你都偷偷给我买这次我请你吃 来自美团买菜。乍看起来挺平常的一句话，但确实是很多人的童年回忆。妈妈总是很严厉，这也不让吃那也不让吃，爸爸就会带我们去吃好吃的，还要叮嘱：回家不准告诉你妈啊。 043父亲是一本我未曾读懂的书 直到我成为父亲 来自BYD。书页透出的微光，成为照亮前路的车灯，这个结合得很自然。 044For all the times you carried me 来自菲律宾麦当劳。片子没有其他台词，只是呈现了父亲们抱起孩子的一瞬间。父亲或许话不多，但一直在用行动给我们最坚实的安全感。 044王小吉 来自王老吉儿童节。去年王老吉的百家姓罐刷屏，这次的“王小吉”像是这一系列的延续，还是在罐子上做文章，王老吉的儿童版王小吉，可可爱爱。 045人类之所以能进步 就是因为 下一代不怎么听上一代的话来自青少年内衣品牌likeuu。品牌支持每位孩子成为独特的自己，文案中也体现了这点，表达了对孩子独立意志的尊重。青少年内衣品牌并不多，但这个市场需求又确实存在，将品牌打造成理解青少年的“我们自己的品牌”，能够得到渴望成为大人又未脱稚气的青少年的认同。 046拉断再弃 来自麦肯中国“拉断再弃”21天计划。麦肯中国邀请大家用21天养成一个习惯，丢弃口罩前，先拉断耳绳，因为这些耳绳会缠住小型海洋动物，导致行动不便、觅食困难、招惹天敌等，对它们的生命安全造成严重威胁。文案虽短，但很有意义。 047青春里那些说不出口的情绪 要一直跑着找到出口 来自vivo S15系列毕业季广告。片子通过记录青春中的“不重要瞬间”，强调记录这一刻对青春来说的非凡意义，那些不重要的小事，微不足道的瞬间，串联起了青春的美好回忆。是可以肆意浪费的青春啊。 048年轻的巨人 来自顾家家居五四短片。片子聚焦在踏实肯干，有匠心精神的新一代年轻人身上，通过对他们身上坚韧精神的肯定，传达对初心不变的“年轻的巨人”的赞美，这种对品质的坚守，也是顾家家居多年来一直做的。年轻的巨人，这个称呼很鼓舞人。 049可以支撑我过完夏天的， 除了西瓜，就只有从树枝间吹来的风了 来自步履不停官方微博。步履不停家给产品起名真的很绝，“抖抖裤”一听就很凉快，不贴腿又宽松，走路还带风，真是让人心动。另外，还有很多淘宝商家给产品起的名字，都深得奢侈品牌香水名的精髓，情绪价值给满，幻想值满分。 050相遇就有奇遇来自爱彼迎。爱彼迎虽然退出了中国市场，但曾经的文案还是能给人带来治愈的力量。 051我的孤独不在荒野上 而在人群里 来自纪录片《文学的日常》。不用多说，短短的几个字，已经传达出全部情绪。 052刷卡送的 来自农行银联信用卡广告。观察了我身边的人，他们还是挺在意信用卡积分以及信用卡积分可以换的礼品这些的，所以农行的这支广告，我觉得洞察点还算准确，尤其片中演员演绎出的小骄傲的神态，让人觉得很可爱。 053其实 我和你没有什么不同 上班划水 就是我工作的全部内容 来自途虎养车。 同样是划水，车刷比我要敬业，随时待命，007无休，爱岗如爱家，让我敬佩。 054相逢不只有现场 更是人间剧场 来自抖音电商×横店电影城。这一系列海报中，我最喜欢横店电影城的这张。将“拍摄现场”和“人间剧场”对比，既符合横店电影城的特质，又符合快手“记录生活”的人间百味感，融合得很好。 055我们就是星辰 我们生于星辰 我们也终将归于星辰 我们是星辰的孩子来自董宇辉的直播。他的直播告诉我们，知识真的是力量，所以还是多读书多看报，少吃零食多睡觉，会变聪明。 056离水更近的地方 连风都有了形状 来自张家界城市度假品牌akapu阿卡普。阿卡普致力于将人文、艺术、设计融入中国乡村，以策展的方式，重振乡野生活方式。海报呈现很有野趣，文案很有想象力，也能勾起不少人对于家乡生活的怀念。记得小时候在奶奶家，窗户打开就是湘江，开门是一条直通水边的石板楼梯，边缘被磨得锃光瓦亮。坐在楼梯上看奶奶婶婶们边洗菜边聊天，屋檐和屋檐之间，漏下一道天光，鼻孔里全是水腥味。想到这里，突然就被这句文案触动了。 057去擦吧 去擦不被定义的屁屁 在这几平米的精神自留地中 你和它都是自由的 来自心相印《年轻人的如厕必修课》。黑白话痨风让人想起旺旺《经不起“挑豆”的一家人》，跟心相印以往的广告风格差别还挺大的。有网友表示广告太无厘头，不过这届年轻人对“便便”的研究热情，真的超乎想象，“如何科学地压水花”甚至成为黑话般的存在，堪称有趣灵魂识别器。如果下次有人问你这个问题，请对出暗号，“毕导”。 058特·朗·普 来自君乐普茶业。 在实体店看到这饼茶的第一眼，我就震惊了，这是哪个起名鬼才想出来的，我愿称之为蹭流量天花板，连粤剧《特朗普》都要说声瑞思拜。 059县长带你买好货 来自某淘宝店。这个文案冲击力很强，加上厅局风打扮的县长，露出朴实无华的微笑，莫名就让我觉得这个腐竹味道应该还可以，就算不好吃，质量应该还是很好的。 060当你觉得广告没用时 你已读完了 来自网络。这个广告文案的魔力在于，乍一看，你觉得很有道理，再一想，好像又哪里不对，但是再细琢磨，好像还是有道理，然后在你脑内魔性循环怎么也忘不掉。不知道真的有广告位需求的甲方看到这样的广告是什么想法？ 061Welcome to a secret tour of the British Museum's stolen artfacts 欢迎参观大英博物馆 被盗文物的秘密之旅 来自电通创意为 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（无滤镜的历史之旅）。《无滤镜的历史之旅》是获得2022戛纳国际创意节全场大奖最多的项目，是对大英博物馆的非官方展览。项目用户可以通过使用Instagram的滤镜和音频指南来参观大英博物馆，听来自文物原产国的学者讲述那些被盗文物（包括中国）背后的故事，以此回顾那一段段不应被人们遗忘的历史。 二、书籍 062你来人间一趟 你要看看太阳 和你的心上人 一起走在街上 来自海子《夏天的太阳》。这是曾经的日常，也希望能快点回到这样。 063《2022》 外面的世界一团乱但我还是要到点吃饭 064《三件好事情》 天气转晴太阳崭新 我在前进以上来自@蕉野绿。忘了曾经在哪儿看的了，说成年人和小孩子的区别，小孩子伤心了就不吃饭，而成年人哪怕哭得泪流满面，也不忘在煮方便面的时候给自己加个蛋。很多年轻人分手都不敢选在工作日，因为喝多了第二天起不来上班。这么想想，是不是还挺emo的，但是天气会转晴，太阳仍然崭新，快乐会来的，在此之前，记得按时吃饭。 065明天的事明天再说 没有明天的事不必再说 066《墙角》 你可以打一个无人接听的电话 哭一朵云 抽半包心事 但不许尿尿 067妈妈我不想成为妈妈 妈妈也别成为女儿 去成为你自己 来自@隔花人。被《墙角》的最后一句笑到。隔花人和蕉野绿的风格挺像的，这种街头文案的方式很吸引人。最开始，大家收集街边文案，是发现这些随处可见的粗粝文案，饱含着只有扎根在生活的土壤里才能长出来的鲜活。当街头文案慢慢从无意识创作变为一种被提取出来的创作形式，它还能称之为纯粹的“街边文案”吗？每个人或许都有自己的答案。 068《出行方式》 人想去一个地方 可以乘坐汽车、公交车、火车或飞机 猫想去一个地方 只能流浪来自#广告人的诗#这个系列好像已经写到第五期了，记录一些平时的见闻感想，挺有意义的。只能流浪的猫，让我想起《小贝流浪记》，最后结局没看到，不过它肯定找到它妈妈了。 069我当然是毫无计划、毫无前景的 我不能走入未来，而是跌入未来，滚入未来 磕磕绊绊地进入未来是我能做到的 我最大的能耐是躺着不动 ——卡夫卡《地狱里的温柔》 来自卡夫卡。不说是卡夫卡写的，我会以为是某个当下的年轻人夜晚网抑云。看来哪个时代的年轻人都有自己的烦恼和迷茫，看起来这么“摆烂”的卡夫卡，也是有认真在写文章的。所以大家也要打起精神来啊！ 三、歌曲 070风 悠悠的风悠然在一刻晚空遥遥晚舟 寂寂晚钟默默灯火已渐上豆腐青菜 咸鱼瘦肉预备筷子 预备煲汤阵阵米预备你喜欢的撚手菜 来自《麦兜菠萝油王子》的插曲《悠悠的风》。特别治愈的一首歌，童声轻柔，林一峰的声音有种经过生活浸润的踏实感，把心里熨烫得服服帖帖的。有诗意的风景，也有寻常的饭菜，有家人的陪伴，有暖心的等待，是微小又确定的幸福。 071银河艳星单人匹马胜过漫天烟花来自梅艳芳&张国荣《芳华绝代》。前几天和朋友聊起港乐情怀，脑海中跳出来的第一首就是这个，尤其这首歌的现场，超强的舞台表现力和真挚感情，让人忍不住屏住呼吸，真正是“颠倒众生，吹灰不费”。 072谁说站在光里的才算英雄来自陈奕迅《孤勇者》。在楼下听幼儿园小孩传唱很久后，我才知道这首歌原来是陈奕迅唱的，国民儿歌，名不虚传。 四、电影 073面对命运 妈妈可以输的 已经通通输光面对命运 妈妈可以赢的 都赢了回来她把赢到的都给了我 把输的留给自己 074我没有离去 我只是换了个地方活在爱我的人心里来自《麦兜我和我妈妈》。这一部的麦兜，没有当无名的上班族，而是成为了蜚声国际的神探波比，回忆起妈妈陪伴自己成长的过程，麦太坚韧、肯吃苦、头脑灵活、爱孩子，但是败给出身和时代际遇，最大的愿望，就是努力把孩子托举出来。麦兜从小时候爱妈妈，到青春期不理解妈妈，努力想脱离妈妈，他的成长经历，何尝不是我们的。直到妈妈因为劳累过度，“上了太空”再也不会回来，麦兜才终于醒悟，完成自我的成长。在片子的最后，出现了一段纪录片，片中的妈妈们在工厂做工，在辛勤劳动，麦太的一生，其实也是很多上一辈妈妈们的一生。这个纪录片段让我想起吴君如主演的《岁月神偷》，正巧，麦太也是她配音的。 075分享感觉是很困难的 就好比人没法原原本本地传达对方没感受过的触感 想让人理解没见过的世界是很难的 076我很害怕，眼前那片漫无止境的时间海洋，让我感到战栗 我们也差不多，不知道今后什么能支撑我们活下去 正常地活就行了 077你可没有罪过 虫也没有罪过 彼此只是过着自己的生活 而已哪边都没有罪过以上来自经典老番《虫师》。在《虫师》的世界中，“虫”是一种与人类共存的生物形态，看不见，但是客观存在。他们对人类的伤害，大多数没有绝对的对错，只是为了要生存，威胁到了人类的安全。这部番剧没有“非黑即白”的判定价值，而是设置了更开放的问题，引发观众思考，除了虫师银古，每个小故事中的人物，他们的际遇，也始终处于“没有最优解，只有最适合当下生活”的状态，让人唏嘘。 078小时候梦想成为姑妈那样的女人 今年我终于学会了织毛衣来自B站《鸭子侦探》评论区。本来是我的童年噩梦，结果生生被这句评论给逗笑了，谁不想成为姑妈那样的女人呢，夏洛克也不会织毛衣啊，是吧！ 079灰豆真的好善良呀 我也要坚持做一个善良的人来自B站《小精灵灰豆》评论区。古早动画片真的很治愈，灰豆的声音太可爱了，而且好善良。对当下失望，就回到童年找安慰，这种行为是不是逃避呢？应该不是，是找回初心吧。 080你自己也试试看 好好享受创作的乐趣吧 不是只有伟大的艺术家 才能做出好作品的来自《艺术创想》。小时候最爱看的节目，但每次都败在报纸和白乳胶环节，现在想想，尼尔叔叔真是个温柔的大人啊，只有他会永远对小朋友说，你做的很好，没错，就是这样。 五、网络综艺&热梗 081“内卷”是无法回避的 但年轻人要知道“什么值得卷” 在我们的民族文化中 你得比别人好一点，你才更安全 但是，你怎么才能证明自己比别人好？ 082人生不是要生活得更好 而是要生活得更多 体验更多生活的可能性以上来自加缪108年诞辰纪念活动。 083每当我陷入思想困惑 或遇到现实环境中的难关时 我都用做一件具体的事情来摆脱困境的 可以从做好一件事情中获得成功感 在总体焦虑中获得某个瞬间的踏实感 开始可能有点勉强 但一旦投入 其中就沉浸其中 想大问题 做小事情来自钱理群教授。“想大问题，做小事情”，困惑的时候，就做一件具体的事情，从做好一件事情中找到成就感。 084你要写风 你就不能只写风来自网络。你要写什么，就不能只写什么，要写它给你带来的感受，用通感去描绘；要写它给你营造的氛围，用联想去填充；要写它引发你回忆的场景，用故事打造戏剧感，最后，加上一个有余韵的结尾，破碎的、绵长的、欲语还休的，都可以，让看的人意难平。 六、其他 085出售烂摩托一辆 只有悲欢没有离合来自网络。途虎养车最近的海报有一张跟这个内容相似的，网络梗有时会成为我们写文案的灵感来源，但最好能用流传度特别高的梗，或者在创作文案时提炼出网络梗的情绪点，在此基础上再创作，不然有翻车的风险。 086去做吧 反正都会后悔 087请立即加油以上来自网络，希望大家都加油。 088你考清华 他考北大 我烤面筋来自网络。考清华和考北大的人，不一定有老板的烤面筋技术，老板加油！ 089发财 被爱 好运常在来自网络。为什么英文版不说“被爱”的事了，外国人不配被爱吗？改了重写。 090偶尔的摆烂是为了以后能摆得更熟练干杯！来自网络。我喝啤酒，你喝奶茶？去小孩那桌吧。 091丢掉幻想，趁早改行来自网络，送给每一个(广告)人。 092在白色的等待里 遗落了一部分的自己来自网络。评论里还有写“把手纸玩弄于股掌之间”的，怎么说呢……这大概就是文化人吧！ 093要为爱勇敢 生命太短暂 小狗只追求自己喜欢的 094小狗根本不在乎舔狗之类的词 小狗一直大大方方昂首挺胸的（地）爱人来自网络。句句不提人，句句不离人，这些道理连小狗都懂，扎心了。 095我乐观的方法很简单 我每天早晨一想到今天不用考试就高兴一天 我已经用这种方法连续高兴了至少五十年来自郑渊洁的微博。心情不好刷微博的时候看到的，别说还挺管用的，确实高兴了蛮久。快不高兴的时候又想想，能撑一整天。实在不行再去看看小孩考试考到哭的视频，效力更猛。 096码一天天红了下去 奢望也一天天消失 最后变得像挨了锤的牛一样来自疫情文学。每次看到王小波描写自己二十一岁这一段，都很难受。无论是他蹚水过河买红糖包子，结果腿上爬满蚂蟥，还是被改编成疫情文学，都能透过文字感受到喘不过气的压抑和愤怒的迷茫。 097谢谢你，外卷侠来自网络。这是我没想到的，只能说，谢谢你，外卷侠，你和麦乐鸡侠一样伟大！ 098我决定今天辞职 辞职原因将于近期短信通知您 请保持手机畅通 时刻留意短信谢谢 099你没有给足我找女朋友的钱 又剥夺了我找女朋友的时间 还搞坏了我找女朋友的身体 100老板，我考上税务局的公务员了，你准备跑路吧以上来自网友的辞职文案。考上税务局这个，反杀了属于是。这个思路挺好啊，知识改变命运，只要够努力，就能反杀老板，建议大家都能抱着这种信念，化悲愤为力量，积攒吐槽能量，争取早日考公上岸。 这个夏天的雨水特别多，似乎没有结束的时候。 等一轮暴雨结束，经过一楼邻居的花园，没有成熟的石榴和已经熟烂的杨桃掉了一地，还有一只雏鸟的尸体，躺在被雨洗刷得发亮的地砖上，尤其触目惊心。希望暴雨早点结束，希望暴雨中的大家都平平安安。秋天再会。本文授权转自广告常识(ID：adernous)，作者：柱哥，监制：鬼鬼。 【往期回顾】 1. 对话摩登天空MVM：内容创作者的宇宙狂想曲 2. 爱意萌生的6个案例，数英「项目精榜」8月一期 3. 2022数英奖专业评委招募，好创意由你评判 4.七夕营销案例复盘，爱没有标准答案 5.7月，印象最深的8句文案 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文