转转回收梗又出新了，这潦草的精神状态 这个世界彻底颠了！在转转这支短片里，您将看到： 电脑怀孕了，还生了很多小u盘，里面全是海报； 男主角走遍全国各地，只为问一句：你这面是不是手机做的；物理学的尽头，男主角用7年时间推断出来了：手机是否等于组装机？ 我现在脑子很乱，转转它究竟想告诉我们什么？《金广发当面回收》7分半的短片只为了说了一个事儿：旧手机可以当面回收。这句话被片中一根筋的主角强调过很多遍，但他理解成了“旧手机可以当【面】回收”，因而发生了一场无厘头的探寻之旅。 最开始的故事，是在炒面摊，一个人撞了主角，U盘不小心插到了主角的电脑上。于是一句话蹦了出来：旧手机可以当面回收。 这话什么意思？旧手机是旧手机，面是面。于是他辗转甘肃、武汉、重庆、洛阳、杭州、加州，只为探寻“这面，是不是手机做的？” 再过了一年，两年，七年后，他突然意识到：世界的尽头，物理学的尽头，是“手机是否等于组装机”。 于是他走进转转老板的办公室，面无表情的问“这些东西，为何要当【面】回收？“ 意识到是对“当面”的乌龙理解，他大受刺激，跑出去撞上了一个在炒面的年轻人。主角的硬盘插到年轻人的电脑，一切闭环了。 “以下为创意代理商自述节选： 我们觉得，“当面回收”才是转转最重要的「行为识别」，有可能会像京东自建物流一样成为赖以穿越周期的战略动作。因为转转所有的运营和服务，最终会落到和用户接触的那个触点上，那个触点就是上门和用户面对面打交道的小哥，转转整个公司及品牌都在面对面的那一刻具体化了。这和外卖小哥是美团最强的活视觉锤与体验锤是一个道理。在缺乏信任的社会里这一点相当关键。所以把转转“上门当面验机当面打钱”这个实打实的动作，用意料之外的方式符号化并加强记忆，就是我们消化过brief之后给自己的brief。这就是这个广告了。套了一个野生博主自制视频的形式壳子，在抽象的旅程中夹带超硬的广告，可以离题万里但必须一直严密结合最初设定的强调点。整体上，想这么整是因为实在是受不了行业的窒息感，形式枯竭做无可做。广告行业实在是太需要新浪潮了，虽然我们这也不算什么新浪潮，但是想奔着这个目标去。要不然真是要吐了。长远来看，我们发自内心相信二手是属于未来的行业，这个行业才刚刚开始，用户习惯和社会风俗早晚会跟上的，到时候做这类广告会更容易一点。 【往期回顾】 1.穷鬼天堂奥乐齐，用“白牌”翻身 2.中女时代，一道品牌的必答题3.中式家居品牌梵几，从产品到文案，都透着自然感4.如何反向发疯？请欣赏作家笔下的纯恨文学5.《怎样打造个人品牌》，世界销售大师的自我销售之道这就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。