那晚 , 数十位营销大咖在快手寻找奥运营销机会 东京奥运会吸引着全球观众的关注和讨论，相关资讯刷屏各大社交平台，特别是中国队选手的战绩和表现，不仅激起万千国人的观赛热情，更成为人们日常的社交话题。 近日，磁力引擎与广告门联合举办「快手奥运·磁力之夜」，邀请快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰，快手传播中心负责人Kama，广告门CEO劳博，体育之窗创始人&CEO Eric高宏等数十位营销行业大咖、优秀广告人、品牌主齐聚一堂，共享奥运赛事，探索短视频+直播时代，奥运营销的变与不变。 ▲左右滑动查看更多 奥运营销大投入能否带来品牌效果大回报？在世界级的奥运如果找到世界级的洞察？奥运营销是面子工程还是品牌的勇敢者游戏？我们该用什么标准判定奥运营销的成与败？……▲左右滑动查看更多 活动现场，大家对如何在快手上做奥运营销、体育营销各抒己见。 一个得到大家普遍认同的观点是，大众的观看习惯变了，传统营销模式已经无法满足需求，想要搭上奥运营销的“顺风车”，需要产出年轻人或者品牌喜欢的内容，需要像短视频这样新的观看方式来帮助品牌破圈。 奥运营销是热点营销。 追热点的基础是快，内容要第一时间做出来，其次是稀缺，拥有在其他平台上看不到的体验，第三是能够给观众看到更多的内容。在奥运期间，通过跟奥运相关度高的趣味内容持续吸引大众的关注，让每一个热点成为品牌建设和营销进阶的重要抓手。 奥运营销是长线营销。 东京奥运会和北京冬奥会前后有世界杯、世运会等体育赛事，为品牌提供了一段可以长期策划奥运营销、体育营销的契机，品牌可以在奥运的加持下，基于品牌层面衍生出更多内容来提升自身的营销力和影响力。 奥运营销是本地化营销。 基于奥运精神（更快、更高、更强、更团结）与用户沟通一般不会出现很大的偏差，不是为了做奥运营销而去做营销，而是将奥运精神、创新玩法与品牌调性结合到一起完成商业转化。 快手拥有很多体育版权的IP加工和生产能力，以运营IP的模式把人们对奥运的高度关注转化为品牌实现增长和破圈的势能，进而演化为多元化、可持续、有生活感的商业生态。 如何将注意力转化为消费力？ 2021和2022年都是体育大年，顶级国际赛事是全民关注的超级热点，也是品牌营销破圈的重要机遇。快手作为2020东京奥运会和2022北京冬奥会持权转播商，相当于握住了大众在小屏上的注意力资源，在很长一段时间内，只要品牌想做奥运、体育相关的营销活动，都绕不开快手这一流量入口。 前段时间，快手联动全球创意公司发起的喊话海报，宣传视角对准隐藏在幕后的创意公司，令人耳目一新，吸引不少营销圈、创意圈的好评。 ▲左右滑动查看更多 通过深耕奥运营销，快手相当于在聚光盛典、快手一千零一夜、CNY之外，又打造了一个超级IP。开幕式、首金等，围绕「奥运」的前中后营销活动天然带有高关注，容易爆发现象级传播事件。 7月28日，快手携宝洁、加多宝、东风日产、伊利、小鹏汽车、中国人保等众多品牌组建的奥运营销“梦之队”正式官宣！奥运军团、明星大V、赛事点播、独家栏目……目不暇接的花式玩法，酷炫无比的互动体验，让众多知名品牌倾情“pick”敢梦敢闯的快手“梦之队”！ ▲左右滑动查看更多▲左右滑动查看更多▲左右滑动查看更多 因疫情防控，东京奥运会现场无海外观众，线上观赛需求激增，而且人们已经习惯通过短视频、直播获取信息。在碎片化观看习惯下，如何提高品牌营销推广效率和商业变现能力？ 奥运营销如何赋能品牌需求？ 奥运营销不只是借势，更是有策略支撑、可落地执行的造势，快手聚焦短视频+直播平台势能，为品牌主提供了一把进场的“钥匙”，让每个品牌都可以基于自身特性打造一套方法论，释放商业想象力，从这场全球瞩目的奥运赛事中收获“品销合一”的商机。 奥运营销的核心是内容营销，是为品牌提供与用户建立深层连接的机会。在东京奥运会期间，快手与诸多合作伙伴打造“云互动”观赛新体验，通过深度结合赛事定制的互动游戏和全新内容精准触达目标用户，多维度满足品牌主营销诉求。 ▲左右滑动查看更多 在注意力越发稀缺的当下，快手为营销和传播带来一个难得的大时机，而大的热点事件、大的周期往往会孵化出伟大的品牌，未来的路已经铺好，相信那个脱颖而出的品牌，不会等太久。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓