「好朋友毛绒杯」疯狂出圈，今年的跨年仪式感是霸王茶姬给的 不会有人一直年轻，但有人永远年轻。现在的年轻人，个个都是毛绒玩具收藏大师。最近我的小红书被几个毛绒杯子霸屏了，不知道的还以为是哪个玩具公司新出的可爱小挂件，仔细一瞧，原来是霸王茶姬新推出的「CHAGEE好朋友毛绒杯」。这么可爱的小玩意儿它竟然有八个！还是盲盒款的—— 现在的茶饮周边都发展成这样了？毛绒茶饮风玩偶+盲盒购买形式，霸王茶姬这次算是给茶饮营销届上强度了——拜托，这根本就没有踩雷款啊！怎么做到每个毛绒杯都这么可爱的，是无论抽到哪个都会很喜欢的程度。 01 八款「CHAGEE好朋友毛绒杯」 串联起2024一整年的点滴回忆 现在的年轻人，一边在忙碌的生活里焦虑不安，一边在“毛茸茸”里找寻温暖。快节奏的时代下，“毛茸茸”们就像朋友般一直陪伴在消费者身边，成为年轻人的“情感代糖”、“精神布洛芬”，帮助他们在一定程度上缓解现实压力，在“玩偶过家家”的游戏中获得温暖和慰藉。一直以来坚持传递“以茶会友”理念的霸王茶姬，注意到了今年国内刮起的“毛绒风”，在2025年新年第一天，推出八款「CHAGEE好朋友毛绒杯」，每一款都与霸王茶姬的产品息息相关。同时，霸王茶姬以一支名为《我有一个好朋友》的温馨TVC，带茶友们回顾了过去一整年的点点滴滴。 欢快轻松的配乐一响，三个可爱的毛绒杯闪亮登场。茶饮竟然成精了，他们全都来自霸王茶姬的经典产品「伯牙绝弦」，只不过套上了不同的“皮肤”，其中也暗藏来自品牌的小心思——经典的青花瓷“茶马古道”印花，是「伯牙绝弦」“初始状态”的标志。而两个带有萌宠脚印印花的粉蓝CP主题杯，把人一下拉回霸王茶姬宠物友好的温馨萌宠月。仨可爱小萌物一碰头，伯牙绝弦带着它的两个新皮肤踏上新征程，画面还有一些“仗剑走天涯”的味道。 一行众“茶饮”渐渐靠近茶园，它们在这里邂逅了「花田乌龙」和「青山糯糯」。 这两位可是大有来头，「青山糯糯」有种淡淡糯米叶香，算是霸王茶姬界自带话题讨论度的热门选手。而「花田乌龙」则是凭借自身饱满丰盈的真桃果香，作为“季节限定”限时返场，实力可见一斑。 顺着这个思路，在枫叶园邂逅共舞中的「金乌扶摇」「桂馥兰香」「晴山栖谷」，真是一点也不意外。C位「金乌扶摇」，让人很难不想起，这一年霸王茶姬携手云南省博物馆，借由一杯「金乌扶摇」谱写云南茶之文明。 最后的最后，在俏皮活泼的歌声中，一众毛绒杯齐聚一堂，有全家福内味儿了，一整个温馨感人的大场面。 除了回顾这一年的品牌产品之外，在新旧年交替之际，霸王茶姬用这支温馨可爱的毛绒杯视频，通过“集结朋友、一路相伴”的完整故事线，展现品牌此次推出「CHAGEE好朋友毛绒杯」的核心主题：“2025，好朋友一直在一起”。为茶友们带来一次舒适的精神按摩，既强调了霸王茶姬一直以来“好朋友”的角色定位，也增强了霸王茶姬与茶友之间的情感共鸣。 02 线下场景体验+线上社交裂变 双buff精准切中年轻人情绪需求 上新的TVC有趣温馨，而霸屏小红书的“毛绒杯”盲盒狂欢则更是重头戏。霸王茶姬在全国各大门店上新「毛绒杯抽盲盒」活动，只要用户在线下购买任意「CHAGEE好朋友1+1套餐」，就可以得到毛绒杯盲盒一份。每个玩偶都有自己的身份卡和小挂件，手感软滑，在桌上当小摆件或者挂在包上都超合适。除此之外，线下门店小程序推出碰杯出品活动「隔空碰杯 我的好朋友」，进入小程序点击毛绒杯，即可收获年度会友账单，按照碰杯攻略扫描碰杯动作，识别成功后即可随机获得1枚「好朋友毛绒杯卡片」，集齐8枚不同的卡片即可开奖。活动期间，还可以邀请好友助力，如助力成功则随机获得1张「好朋友毛绒杯卡片」。在线下门店的“沉浸式体验”，让人很容易忘记毛绒杯玩偶本身的商品属性，从而获得情绪价值的满足。每只盲盒玩偶被消费者抽中，以碰杯、集卡等方式送到消费者手中，在这个互动过程中，建立起消费者与玩偶之间从行为到情感的联系，也为玩偶产品注入品牌记忆。新年里那些说不出口的感谢，让毛绒杯表情包来替你说吧。霸王茶姬同期上新8套好朋友篇gif表情包，可爱又实用。好朋友毛绒杯简直成为茶友们的新晋互联网嘴替。另外，在一些地域特色强烈的线下主题门店，还有互动打卡惊喜。例如在霸王茶姬上海武康门店的毛绒橱窗拍照打卡，并购买任意饮品，即可获得上海区域限定毛绒杯套，毛茸茸的茶饮杯套和浪漫时尚的魔都街拍简直是天生一对。 沉浸式的场景体验，为产品赋予了特殊的意义。这些线上分享好友的小程序互动及裂变形式，让好朋友毛绒杯不再仅仅是简单的玩偶，更藏着消费者内心独家的互动回忆。霸王茶姬正是运用这种方式，精准切中年轻人对「朋友陪伴」的情绪需求，让消费者积极参与其中，带给他们趣味多元的消费体验。03 友谊仪式感拉满 好朋友就要在一起 对于年轻人来说，跨年总是有一种无限接近幸福的感觉，因为大家对新年总是满心欢喜，充满期待。霸王茶姬抓住年轻人对跨年的节日仪式感心理，和魔都新晋沉浸式乐园INS新乐园合作，共同打造INS跨年好去处。一边喝着伯牙绝弦一边蹦迪到凌晨三点、拿着活动的兑换票换吃、换喝、换大头贴，茶友们一晚上就在INS乐园实现茶饮自由。多处打卡点营造浓厚节日氛围，轻松拍出各类美图。在这里，无论茶友们是i是e，都能轻松找到属于自己的卡座。 每一个好朋友的陪伴，都是新年最温暖的礼物。霸王茶姬还同步开启多城「跨年主题活动」，消费者和好朋友一起到达跨年点门店，与店员对口号“新年有你一起CHAGEE”，即可由门店兑换一张「买一送一券」，作为与好朋友的新年礼物，诚意满满。依托节日特色，霸王茶姬通过多场景活动内容，打造品牌仪式感。消费者沉浸式参与跨年活动的同时，也为节日增加品牌记忆，从而加深品牌与消费者之间的情感链接。此外，霸王茶姬也在一次次活动中注入“以茶会友”的品牌基因，巩固自身暖心陪伴在茶友身边的“好朋友”定位。除了跨年狂欢场景之外，霸王茶姬在微博发起#新年有你，一起CHAGEE#话题，设置多个“与好朋友在一起”的生活场景，以诚意和陪伴与好朋友共同迈进2025。以茶会友，饮茶仪式感拉满。倒数321 一起迈向2025 祝茶友们新年快乐 双脚丈量的不仅是山川 还有时间 新的一年 一起继续出发吧 新年愿望 到一百岁 我们也要是好朋友 握个爪 感谢陪伴 2025，一起看更多世界呀 品牌所营造的多个生活场景下的友谊仪式感，在一定程度上激发消费者对情感消费的共鸣。娴熟掌握场景营销方式的霸王茶姬，也在丰富的消费场景中，抢占了消费者的用户心智，设置品牌锚点的同时，传递“以东方茶，会世界友”的品牌理念。 结语 所谓「好朋友」，既可以是品牌强调自身的陪伴属性，特指霸王茶姬与“茶友”们的友谊；也可以是茶友与茶友之间的“朋友”情谊。 从「好朋友毛绒杯」到营造友谊仪式感，霸王茶姬正在用一种更加开阔的姿态，将“以茶会友”的饮茶习惯，融入到消费者日常的生活当中，完成对消费者心智的占领。事实上，过去的2024年，也是霸王茶姬品牌成立的七周年。霸王茶姬借「好朋友毛绒杯」本身“温馨治愈”的产品属性，表达一路陪伴的真挚情感，建立与消费者之间深度的情感链接，也用一场浩大的狂欢活动，开启有朋友陪伴的美好新年。 【往期回顾】 1.吴梦知：百万文案女王10年作品合集（附书单）2.2024年度最具人气项目TOP 100，好创意不同凡响3.小林章《西文字体设计方法》：30年设计经验全在书里4.对话废话王阿姨：当一位诗歌博主成为职业文案5.2024年度精选文案TOP20，接神来之笔百万广告营销人，都用数英 阅读原文