“数字人“大乱斗 2011年，“数字人”的概念在美国首次被提出，经过了10年，它已经从过去概念化的阶段到如今获得了飞速的发展。 从我们熟识的“老朋友”洛天依，再到国内的AYAYI、柳夜熙、华智冰等等，一个个虚拟人数字形象的诞生可以用“眼花缭乱”来形容。 我们再来看一组数据： 据艾媒咨询发布的研究报告显示，2020年中国虚拟数字人的核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，2020年虚拟数字人周边市场规模为645.6亿元。根据《量子位：虚拟数字人白皮书》给出的数据，预计在2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿。 今年，作为开启未来商业重要一年，“数字人”作为各个行业通向未来商业的重要入口，一场关于数字人的“大乱斗”也就由此展开。 “混战”中的数字人 1. 虚拟偶像的“大爆发” 在娱乐领域，各大平台不仅推出了性格各异，以唱跳见长的各类虚拟偶像，与此同时，各类虚拟偶像也在尝试商业化的进程当中开始展露头角。比如在2020年11月，乐华娱乐（偶像经纪团体）推出虚拟偶像A-Soul，不仅推出了自己的单曲和MV《Quiet》、《超级敏感》，与此同时，它也代言了KFC、Keep、欧莱雅男士等品牌。 伴随传统文化领域的大热，不少带有中国传统风格的虚拟偶像也由此诞生。由次世文化和魔珐科技联手打造的虚拟偶像翎_LING，于2020年5月正式出道，作为一个热爱国风文化同时间距时尚气质的跨次元女孩，一经推出就大受欢迎，短短几个月内，就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 等品牌达成了合作。 一些“数字人”形象，甚至成为了收购的热门。集映画旗下的虚拟偶像“集原美”则成为了一个很好的证明。截至目前，集原美全?粉丝量超过300万，视频播放总量超1亿次，“壁纸女孩集原美”在百度搜索量过亿，“集原美”也因高关注度收获了资本的青睐，据悉，北京魔塔时空科技有限公司以1000万元人民币已经完成了对虚拟偶像“集原美”的收购，在完成该笔交易后，魔塔时空同时宣布已完成300万美元天使轮融资。 2. 直播领域成为主攻战场，主播“坑位费”一度超过罗永浩 除此之外，数字人在直播领域的应用目前来看也非常的普遍。 提及二次元“带货主播”，B站可以算得上是整个行业最大的“玩家”之一。哔哩哔哩CEO陈睿曾透露，过去一年有超过3.2万名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，成为B站直播领域增长最快的品类。据统计，B站单个虚拟主播一天的营收最高可超过百万元。 在这其中，作为数字人“前辈”的洛天依，就成为了一位名副其实的“带货主播”。据头豹研究院报告显示，其去年直播带货的“坑位费”就高达90万元，甚至高于头部真人主播罗永浩。其带货的成绩也是十分的明显，洛天依上线后，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。 这也意味着，“数字人”的商业想象空间仍在进一步扩大。 3. 大厂“布局” 除此之外，一些互联网“大厂”也结合自己的业务属性，纷纷推出了自己的虚拟数字人。 今年 5 月，AYAYI 亮相小红书，她发布的第一篇笔记，就获得近300万的阅读量，近10万点赞，9月8日，AYAYI官方宣布，作为“天猫超级品牌数字主理人”，其开发的虚拟偶像、超写实数字人AYAYI成为了阿里巴巴的首个数字人员工。未来她将在电商领域，不断探索元宇宙的深度空间，除了虚拟偶像之外，她的身份也将进一步增加。 而早在2019年8月，腾讯就正式推出了“无限王者团”。该虚拟团体从高人气游戏IP《王者荣耀》里脱胎而出，背靠腾讯生态，在音乐、影视等多个领域都有了涉足。与此同时，“无限王者团”也代言了MAC、纪梵希等品牌。 作为主打“技术流”的百度，则在数字人领域涉猎的更加广泛。 比如在2021年11月，百度智能云于央视新闻AI手语主播，据悉该主播即将从今年北京冬奥会开始，为听障用户提供24小时不间断的手语报道。 此外，百度打造的国内首个可交互超写实明星数字人——龚俊数字人，近期也在百度 APP 正式上线，据了解，该产品可以帮助用户轻松控制百度 APP 上的夜间模式、书架、游戏等功能，实现一语直达，这也成为百度生态布局当中迈出的重要一步，至于其未来会如何进一步发展，我们也即将拭目以待。 4. 品牌“入局” 在这一场“混战”当中，除了一些大的互联网公司、制作公司，一些品牌也开始自主的推出了符合自己品牌调性的虚拟数字人。 在风头正盛的新消费品牌当中，美妆品牌“花西子”率先推出了虚拟形象「花西子」，据了解，数字人「花西子」不仅是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。尽管在功能和应用上，数字人“花西子”仍然有很多的探索空间，但毋庸置疑，她的出现也成为了品牌人格化道路上的一个重要里程碑。 除花西子外，著名的美容日化零售商屈臣氏也曾经推出了的虚拟品牌代言人：“屈晨曦”。该代言人以偶像气息十足的形象，一经推出也吸引了不少年轻、时尚的女性消费者的青睐。据悉，在未来“屈晨曦”不仅将作为屈臣氏品牌AI代言人出现在各类市场活动和传播渠道中，它还会针对顾客的不同消费喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务。 无论身处互联网行业，还是娱乐、营销行业，伴随着“数字人”的进一步发展，在未来“数字人”的形态可能也不仅仅拘泥于传统意义上的“人”的形象，形态各异、功能多元化“数字人”形象也即将成为未来商业最具“想象力”的部分之一。 B站“修勾舞厅”只要进入直播间，就会变成一只憨态可掬的小肥狗在狗山狗海中一起摇 从“虚拟形象”到“数字人”让“子弹”再飞一会 至于“数字人”离元宇宙究竟还有多远？从Roblox提出的元宇宙八大要素中，我们可以看到数字人作为一种虚拟世界的“独立身份”已经初具雏形，特别是在今年各大平台、各个行业也对其正在实践多样性的尝试。然而在社交化、高沉浸、低延迟、即时性方面的期待，虚拟“数字人”仍需要在技术层面和商业化层面进行持续性突破与开发。 一方面，虚拟“数字人”能否走远，技术仍然是最底层的逻辑。目前来看虚拟“数字人”的制作方式自动化程度低、生产能力仍然处在起步阶段。无论是未来商业还是“数字人”，开放平台的建设，加大技术的研发仍然是必不可少的环节。 另一方面，虚拟“数字人”生命的继续不仅仅靠短期的营销与曝光，同样需要有故事+有进化+有持续性的运营。由此，虚拟“数字人”才能在未来商业化过程当中体现长期的价值。从目前虚拟“数字人”商业化发展来看，数字人正处于前期培育阶段，替代真人服务的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前的市场热点，应用偏向娱乐化。 在根本上，“数字人”产业的发展，离不开“完整的生态的场景”。“数字人”作为未来商业的一个重要的要素，它将发展为未来商业场景中一个大的文明生态，所有种类的“数字人”能够在这个生态之下找到各自的位置。随着人工智能技术不断成熟，虚拟“数字人”市场正逐渐向生活服务领域拓展，或许在未来“数字人”会在新的生态当中完成自洽、自然的生长。 从目前来说，虚拟“数字人”的发展，仍然处在“虚拟形象”的阶段，至于在未来这个产业还有多少想象空间，我们不妨让“子弹”再飞一会。 金瞳奖未来板块 新科技、新内容、新的商业模式正在强烈催化着传播营销行业的变革。对内容创作者、营销从业者来言，现在不是考虑加不加入的问题，而是以何种姿势快速拥抱的问题。社交、分享、创作、品牌、NFT、平台、技术、孵化。这些都是营销人的潜在机会。 金瞳奖鼓励所有“已经进入”或者“希望进入”元宇宙及其背后未来商业范畴的公司和案例都能加入2022年金瞳奖，希望【未来板块】可以第一时间记录又一个广告时代变迁的起步和发展，让科技激发更多内容、创意的迸发，也希望有更多的探索者和金瞳奖一起看到内容营销的新可能，共同洞见未来商业的到来。 报名通道2022金瞳奖官方网站：https://ccma.adquan.com作者：喵小晨*本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ 点击「阅读原文」报名金瞳奖阅读原文