这些案例 , 给广告圈的2022画个省略号 ｜ 月度盘点 经历了一年变动的人们，终于在2022年的最后一个月收到了确定的消息。疫情政策的放开，无疑给广告圈注入了一剂强心针。 在承上启下的十二月里，美团花式年度盘点，让人猜不到下一秒；高大上科技与平民化喜剧的碰撞，谁能想到是华为先开始的新潮？总有你意想不到的“梦幻联动”，撒贝宁和何同学、LV和草间弥生，有点怪，但好品…… 2023开年，我門筛选出去年12月的10个优秀案例，用他们画下的省略号，开启新年的蒸蒸日上。 Apple《The Greatest》科技之美是献给残障人士的礼物 Apple在12月3日，国际残疾人日这天发布了一支名为「The Greatest」的短片，它用平等、尊重的视角，直观地向观众传达：残障人士与常人无异，以轻快的音乐烘托积极的气氛，呈现科技的温度。 短片展现了七位患有不同残疾（视力、听力、行动能力、认知能力）的人，他们在 Apple 设备一系列技术的帮助下轻松驾驭日常生活。视频重点介绍了iPhone、iPad、Mac和Apple Watch上可用的辅助功能，其官方描述：在Apple，我们认为无障碍是一项人权。“门检测、声音识别、语音控制等创新功能让你以最适合自己的方式使用设备。” 广告的配乐是 Marliya Choir（澳大利亚土著女歌手团体）的《I Am the Greatest》（我是最伟大的），由 Spinifex Gum 演唱。歌词取自穆罕默德·阿里（美国拳击运动员、拳王，后患帕金森氏病）的名言“我即伟大”。基调乐观，更让人感动、温暖、振奋。 美团携手胜加把2022的那些“确定”盘了盘 如何回顾你的2022？拉大事年表？看各大网站的热搜热榜？美团和胜加拍了一支创意广告片，在生动的画面里，把不确定的一整年，确定地盘了盘。 纵观2022的线上线下引发热议的社会事件，小到雪糕刺客，大到疫情下的北京冬奥，用一个词来统一概括，就是“不确定”。我们随时要做好准备迎接新变化，也要主动或被动地接受过去确定的事情突然变动，或许这是互联网大厂常说地“拥抱变化”，它在考验我们处理棘手问题地能力。 胜加在这样的洞察里提出了一个新的角度：让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一年。短片用“人”与“物”的双重视角，在 10个年度场景中埋入了2022大大小小的事件，以“物”的视角说出那些“不确定”，铺垫之后再回归“生活小助手”美团，总能给你带来那份小确定的主旨。从创意到画面，代入感极强，容易引发共鸣。 科技遇上喜剧？华为的方言版广告，难顶！ 为宣布Mate50系列，华为影业制作了一支重庆话版《重返月球的Mate》广告片，“宇宙级”的幽默梗一个接一个，欢乐“捅破天”，李诞看了都得大呼“内行”！ 短片充满了“凡尔赛式”的幽默，方言的运用更是增加了喜剧效果。视频讲述了宇航员小马在月球上最后一天执行任务的坎坷经历，突出Mate50 Pro的系列硬核科技帮助小马解决了难题，顺利获救。幽默的呈现方式凸显了华为Mate50系列的昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、低电量应急模式等“黑科技”的强大功能。 此前，在2018年，华为就以宇航员登月故事为主题创作了宣传片《一张来自太空的照片.jpg》，让 Mate 系列的超广角影像实力被大众认知。「重返月球的Mate」结尾小马哥“钥匙丢了”的梗，与该短片形成了呼应。 被拍烂的考生应援广告还能玩出什么花样？ 后疫情时代的毕业短片大多都以人为主视角，宣传学生生涯的压力、友情甚至于爱情。但日本大冢制药株式会社旗下能量补充食品品牌CalorieMate拍摄了一支智能手机视角的广告《狭い広い世界で》（在这狭小而宽广的世界里），记录了过去3年间疫情下学生的日常生活。 后疫情时代，对于今天的学生来说，智能手机不是阻碍他们学习的东西，而是他们花费大量时间高效学习的伙伴。短片也透过智能手机的视角，呈现了一名入学三年以来过着“不平凡”学生生活的在校生真实面貌。 标题「在这狭小而宽广的世界里」也寓意着一块屏幕的狭小，里面却装着学生们广阔的梦想世界。结尾“经历过的，都是营养”，传达CalorieMate以均衡营养帮助备考学生轻松补充体力，补充人体必需的营养。 优衣库的圣诞，毛绒玩具演绎治愈定格动画 毛绒玩具总是能激起人们对于童年、对于温暖的渴望，戳中内心的柔软。 日本优衣库在圣诞节前发布了一支名为《とある子ぐまのクリスマス》（某个熊的圣诞节）短片，以可爱的泰迪熊为主角，为摇粒绒系列服饰制作了一支定格动画。短片聚焦一个熊族的三口之家，圣诞到来之际，圣诞老人帮助对外面充满好奇的熊宝宝圆梦的故事。 通过可爱的画风、童话色彩的故事呈现圣诞假日的温情主题。同时，毛茸茸的泰迪熊和优衣库摇粒绒外套相互呼应，展现了外套的保暖性能。优衣库也以此传达圣诞季给家人和朋友的礼物可以更加的实用和休闲。 撒贝宁x何同学跨界联动vivo有点东西 央视新闻出品，撒贝宁+何同学联合主演，一个负责拍照一个负责解读技术要点，vivo可谓排面十足，X90 Pro+成了最大的赢家！ 短片以人气数码博主何同学+摄影小白撒贝宁解锁vivo X90 Pro+的影像功能为主线，探索了繁华大都市背后的烟火气。采用纪实Vlog的形式带观众走进北京胡同，从充满烟火味的早餐开始，用手机拍照的方式记录胡同中的市井文化。通过展现摄影小白也能拍出人文大片，在突出vivo X90 Pro+镜头质感和专业的同时，也传达vivo手机不需要入手学习多久，任何一个普通人都能拍出大片。 央视权威媒体+顶流主持人+B站顶流up主的战队，vivo可谓赢麻了！此前，还邀请撒贝宁测评了vivo X Fold+，展现折叠屏的商务属性以及便捷性。 FIFA《The best World Cup EVER?!》用游戏回顾名场面 有“诸神黄昏之战”称号的2022年卡塔尔世界杯落幕之际，FIFA国际足联发布了一支极具娱乐性的创意短片《The best World Cup EVER?!》（有史以来最好的世界杯？！）来回顾本届世界杯的高光时刻。 FIFA将世界杯比做一场足球游戏赛事，球员即玩家，以游戏的形式回顾了本届世界杯那些精彩绝伦的瞬间。通过剪辑真实赛场中值得纪念的名场面，融入游戏和社交媒体元素，增加了足球赛事的趣味性和娱乐性。 国际足联主席因凡蒂诺表示：“2022卡塔尔世界杯是有史以来最好的世界杯，整届赛事的气氛让人愉悦。” 希望今年陪你看世界杯的人下次还在，我们四年后再见！ 可口可乐圣诞广告，勾起你记忆里的味道 每年圣诞，可口可乐除了固定的圣诞广告外，卡车旅行活动也是一大看点。今年的圣诞讲述了一则暖心又好哭的魔幻故事，以《O Natal sempre encontra o caminho》（圣诞节总有它的方式度过）为主题，温暖溢出屏幕。 在圣诞趴来临之际，不善厨艺的男主却要为亲朋好友准备一桌丰盛的晚餐，在他一筹莫展时喝了口可乐缓解心情，没想到却魔法般的见到了自己已去世的母亲。在母亲的督促指导下，开始采购、备菜、烹饪，磕磕绊绊地终于完成了圣诞大餐，和亲朋好友一起分享美食，欢度假日。短片也传达了对家庭食谱、情感记忆和共同传统的致敬。 可口可乐表示：“有一种口味可以把我们带到快乐的童年时光、一个不同的国家或让我们想起某个特别的人。在某些情况下，它可能是您最喜欢的菜或可乐。几乎每个人都有那种自动与生活中的某个时刻或某个特别的人联系在一起的味道。它神奇地触发了那些记忆：比如奶奶特制的酱汁。” LV×草间弥生时尚与艺术的巧妙融合长这样 早在今年五月，LV就预热与草间弥生的合作，这是继2012年之后的再度合作，也被视为双方初次合作后的十周年纪念。此次，LV在新宿车站东口广场前的3D广告牌上，投放了一支片长1分钟的联名裸眼3D广告。 草间弥生的波普艺术与最具代表性的南瓜的呈现，从3D立体屏幕到整栋楼梯都跃上色彩缤纷的圆点，3D广告以更加直观的视觉感传递了其著名的创作风格及对艺术的想法。 此次的宣传之大，LV似乎想要将整个东京都化为草间弥生的艺术展间。除在3D墙打造超拟真动画外，在各大广告屏上也都投放了广告，展现草间弥生一贯独特诙谐的俏皮面貌。并且，东京铁塔到周边装置也皆以草间弥生标志性的波谱艺术为灵感，铁塔夜晚点灯时的灯光设计特别以红、黄、蓝、绿作为灯光色调主轴，周边布满了结合草间弥生波谱圆点的LV装置艺术。就连汽车也布满破普圆点出现在街头。 全联的“人生试题”，由泡不开的泡面展开 脑洞的文案海报还得看全联！ 「全联福利中心」的文案一向内心戏十足，此次玩梗泡面，推出了一组「人生试题」。结合没有泡开的泡面形状、特点，与人生中很多无解的、值得吐槽的、理想无法照进现实的话题联结，呈现了一组泡面版的“人间清醒”。 上下滚动查看更多 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~