三月营销案例：杜蕾斯神文案、雅诗兰黛CGI脑洞 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 巴黎奥运会，海报设计惊艳 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 随着巴黎奥运会的临近，相关宣传物料也逐步释出。这组由法国著名插画师乌戈·加托尼手绘完成的官方海报不同于传统海报，其既可以看成两幅单独的作品，也可以拼成一张完整的画面。 点评：海报从整体到细节都透露出一种平和快乐的幸福感，并紧紧结合了巴黎的城市元素，例如例如巴黎铁塔、法兰西体育馆、塞纳河、凯旋门等代表景点。此外，2024年巴黎奥运会会徽、吉祥物、奥运五环和残奥三色标志、大众马拉松跑、奥林匹克格言以及赛事项目也都融合于画面场景中，绘制出了一个充满生活感的奥运乌托邦之城~ 02 雅诗兰黛，修复人面狮身像？ 洞察：??? 热度：???? 创意：???? 3月最大胆的创意非这支CGI广告，竟然把粉底液“淋”在了人面狮身像上…… 点评：整支广告的画面故事十分好理解，经过风化的历史建筑通过粉底液重回光滑面容，由此展示粉底液强大的修复能力和持妆能力，但整个创意的切入角度和元素的碰撞非常有意思。例如粉底液被“空运”送往目的地，直接淋到浇灌在狮身人面像脸上，以及法老最后露出的笑容，无不体现了现代创意与历史文化所融合的创作冲击。 03 麦当劳开业海报，撒纸屑花？ 洞察：??? 热度：??? 创意：???? “撒花”一词常用于大家庆祝，或者传达为某件事开心的情绪。近日，加拿大麦当劳为庆祝加拿大各地新店开业，就用纸屑撒了次“花”。 点评：以“撒花”为创意出发点，通过展示不同颜色的纸屑来突出庆祝之意，隔着屏幕都能感受到欢乐。不止如此，麦当劳还充分发挥了自己的视觉魔术，将撒在空中的纸屑礼花以经典单品造型出现，例如巨无霸、麦旋风等，顺势打了一波广告。值得一提的是，这些礼花造型都是通过蹦床将五彩纸屑弹到空中，同时用超高速摄像机拍摄完成的，可以说是匠心之作了~ 04 香港杜蕾斯文案，好笑又色气 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 谁能想到，不同地区的杜蕾斯文案还有不同的风格属性？ 点评：前段时间，有网友发现香港杜蕾斯投放在地铁、公交等地的户外广告。相比内地杜蕾斯的含蓄老司机，香港的杜蕾斯则给人一种接地气的生活感，像是一对情侣聊天对话的内容，幽默之余又自然传递出产品的特点。从传播的角度来看，不仅能够让观者更加直白地接收到产品优势，同时也能展现出幽默会玩的品牌形象。 05 苹果白logo，上海限定！ 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 3月21日，苹果静安店开幕。而早在此前，苹果就进行了一系列预热宣传，其中就包括专属定制了一个白玉兰元素的全新苹果logo。 点评：logo以淡黄色花心和纯白花瓣组成，九朵花瓣层次分明，好似有着动态的视觉效果，不仅呈现出生机勃勃的景象，也传递出白玉兰清新优雅的气质。需要注意的是，白玉兰是上海市的市花，苹果此次选择用白玉兰作为logo设计灵感则表达了对上海当地文化的尊重和致敬，从而更好地开启品牌的在地化营销。 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡