MINI+于谦 , 这广告片er , 贼逗 谦儿大爷这波给MINI拍的广告太好“玩儿”了，MINI COOPER本身就是一款自带er话音的车，一个简单的儿化音就让大爷给玩出了花： 广告片从于谦自述不叫于谦，叫“于谦儿”开始，讲述了这个“er”非常matter（重要），而整条片子的创意都构建在颇具地方特色的“儿化音”之上。 于谦此前写过一本书名为《玩儿》，而在广告片的片头于谦就用到了自己写过书名的梗，提到“有er更好玩儿”。 再比如经典的于谦戴墨镜表情包，也被融入广告片之中，变成了“头儿”。虽然不是同款墨镜，但在色彩上也使用了绿色，与原版表情包保持类似。 而被挑起的面条，称之为“面”，加上er就变成了MINI COOPER，开出来倍有“面儿”。诸此等等…… 而这波由“于谦儿”领衔的广告片出街，与7月6号晚上全新MINI COOPER纯电版举行上市发布会有关。发布会中，于谦被品牌方请到现场，真正和嘉宾“贫”了一段。通过于谦的幽默拉近与用户的距离，避免了传统车企新车发布会时，长篇累牍式的对汽车性能做报告的枯燥表现，更接地气、更有趣、也更好接触。该片由TBWA出品。 MINI此次活动宣发，以「有趣的灵魂不想长大」为主题，这似乎也对应着当下MINI的商业议题：那些喜欢MINI的人早已长大，再叛逆的人也会走向成熟、理性，而有趣的灵魂始终还停留在当初的那个年华 。品牌既要保持有趣和好玩，还得让人觉得不是那么刻意耍酷和甩个性，毕竟这已经不是「一辆酷车+一句文案」的时代了，从这个角度来看选择于谦和儿化音的使用，对于MINI来讲是个不错的答案——选对了，也拍对了。正如于谦在《玩儿》里写到：有人觉得玩儿充满贬义，认为玩物丧志云云，其实这才是无志之举。玩儿是一种情趣，也是一种生活态度，更是建立在高标准的生活质量之上的一种境界。 此外，时尚芭莎还为该活动拍摄了一组海报，既有于谦的老绅士装扮呼应MINI的英伦风，也有搞怪的车上烫头呼应于谦的经典名梗： ←左右滑动查看更多图片→ ?END?点击购买 广告门 X TopAgency 年度合辑