太快了，2024都背着你开始总结了 ｜ 创意速览 今早在地铁上，你像往常一样打开某地狱语言学习App，开始每天上工前的自我push。但下一秒，一份年度报告却痛击了这种麻木： “今年你学习了粤语、数学和其他3门课程，多儿对你动了情……你答错了378道题。”回过神来的你猛地切换到apple music，年度歌手果然也华丽出炉（安利请移步评论区）。 太快了，2024都背着你开始总结了。 年末想锚定一些“活过”的实感，年度十佳、关键词、新年趋势的预测……这些字眼虽大，却是社交媒体涌浪上的巨型浮标，多少能治好一点你对过去三百多天的“间歇性失忆”。 *年底健康提示：请在放下二郎腿后阅读。 牛津词典年度词汇：脑腐（brain rot）——“我烂，故我忧。” 紫啧，如果你早已厌倦了在睡前水灵灵地刷上几遍“马超”和“晚安大小姐”，也痛恨这句开头，那你一定会被牛津词典发布的2024年度词汇——“脑腐（brain rot）”击中。 无意卖萌，这个词最早出现在梭罗的《瓦尔登湖》中，如今重入大众视野，是出于一种对“人们过度浏览低质量内容而导致精神和智力状态衰退”的普遍现象的认知与焦虑。 经3.7万人投票，“脑腐”最终战胜了本届其他候选者，分别是“端庄（demure）”“动态定价（dynamic pricing）”“传说（lore）”“浪漫奇幻（romantasy）”和“垃圾内容（slop）”，当选年度词汇。令人意外的是，这个具有抨击意味的词反而更常见于一些热衷生产并使用烂梗、AI垃圾等同质化洗脑内容的A/Z时代群体，颇有点清醒但依旧沉迷的意思。 此外，小红书公布的年度词汇“抽象”，则从另一面解读了这个话题。 对于依赖ugc活性的线上社区而言，直观有趣、猛抓眼球的病毒式传播内容，在为用户提供情绪价值之余，也创造了大把平台虚拟资产，给不少年轻化营销注入了灵感。 但“抽象”究竟是烂还是会玩，或许就见仁见智。 牛津词典年度词汇回顾： 2023年：个人魅力（rizz）2022年：哥布林模式（goblin mode，俗称“摆烂模式”）2021年：疫苗（vax） 潘通2025年度色：摩卡慕斯 ——“你好，一份巧克力味的舒适区。” 看过潘通公布的2025年度色，很难不去猜评委是不是一群嗜热可可成瘾的人——“摩卡慕斯”的质地也太冬天了。 绵密、柔和、丰富，再镀上一层满足的奢华感……在产品延展上，这款颜色能让人联想到细腻温暖的羊绒织物、质感上成的奢侈品包袋、舒适宁静且极具知性感的家居，同时也能融合异国风情的冷暖色调，或衔接象征花卉绿叶等的自然色系。 再来感受下潘通色彩研究所行政总监Leatrice Eiseman的解释： “基于我们对日常愉悦的渴望，摩卡慕斯表达了一种深思熟虑的放纵。精致而丰盈，但同时又是不矫揉造作的经典，它扩展了我们对棕色的认知，从谦逊和朴实到拥抱理想和奢华。融入了低调的优雅和自然的精致，并呈现出一种内敛且品味高雅的魅力。” 说人话就是……假如你想品尝舒适，那一定是巧克力味的。 Pinterest 2025年度趋势预测——“极繁者胜。” “极简不香了”，想大胆敲出这句话又怕被狙的极繁主义者，battle时记得带上Pinterest这份2025年度趋势预测。 截至今年第一季度，Pinterest全球月活跃用户已达5.18亿。庞大的用户群让这份囊括时尚美学、生活潮流、饮食娱乐等领域的预测，含金量逐年累加；而猛增的女性用户数量，也为明年的风向总结出了20个绚丽的关键词：樱桃系、氛围感彩妆、洛可可复兴、海巫时代、超现实主义派对…… 先拎几个有意思的浅看下吧 ↓ 当可持续成为朋克（Terra Futura）： Terra Futura是一种由婴儿潮与X世代发起的新型环保生活方式，足以撕掉过去我们对“可持续”的刻板印象。太阳能朋克房屋（solar punk house）、自给自足的花园（chaos gardening）以及融合生物时尚的可回收服装，都是这场反叛先锋运动的主角。筑巢派对（nesting parties）： 即将上任的新型爸妈们，开始用“筑巢派对”的仪式感迎接宝宝的诞生。姨姨们则会带着兼具育儿实用性的“礼物”上门，譬如帮忙构思如何备餐、帮忙整理收纳以及送上一捧尿布花束。混沌蛋糕（ChaosCake）： 未来，人类对蛋糕的想象力将跳出规矩的“华丽感”，进而演变为一种脑洞大开的“混沌感”，为橱窗里精美的甜品贴上恶搞、古怪、诙谐的全新tag。 b站年度弹幕：接！——“一生爱接的中国人。” 去年靠满屏的“啊？”炸飞年终营销圈的bilibili，今年的年度弹幕以单字一个“接”，扛起当代网友热衷靠玄学续命的精神状态。 在超576万次的发布中，“接”字就像是一道填塞了无数美梦的填空题。从考研上岸、秋招offer到无副作用加薪，甚至是气血很足的大女人经期……这场凡所求皆可接的狂欢，恍惚让人回到杨超越带火锦鲤表情包的2018年，果然玄学才是中式流量的永动机。 当然，对比去年情绪外延更广、主题片包装精良、发布次数破千万的“啊？”，今年这条年度弹幕的释出，不论在内涵延展、创意形式还是数据上都略显寡淡。作为提炼平台ugc趋势、象征弹幕文化的品牌资产之一，今年这份轻量总结显然接不住去年成功抬起的高期待。 明年再“接”再厉吧。 法国《电影手册》年度十佳电影——“文艺KPI急救包。”终于到了显摆咱正直、勇敢、有阅片量的时刻了——如果用一部电影来代表2024，你会选谁？ 作为法国最具权威性的电影评论刊物之一，《电影手册》每年公布的十佳片单，绝对是有效提升文艺kpi、急救片荒的捷径。 掌声有请这份“豆瓣遗珠清单”（按编辑票数排名）： 1.《宽恕》阿兰·吉罗迪（法国）2.《五月十二月》托德·海因斯（美国）3.《在水中》洪常秀（韩国）4.《利益区域》乔纳森·格雷泽（英国）5.《想象之光》帕亚尔·卡帕迪亚（印度）6.《罪犯们》罗德里戈·莫雷诺（阿根廷）7.《邪恶不存在》滨口龙介（日本）8.《我这一辈子》索菲亚·菲力瑞斯（法国）9.《陷阱》M·奈特·沙马兰（美国）10.《分手派对》霍纳斯·特鲁埃瓦（西班牙） 你推没上榜？千万别内耗。 由于这份榜单仅聚焦过去一年中正式登上法国院线的电影，所以曾在几大电影节获奖名单里很面熟的《达荷美》《阿诺拉》等影片，都因较晚的排期无缘。 但没事儿，我们还有《想象之光》。这部斩获第77届戛纳主竞赛单元评审团大奖的印度女性导演佳作，也多次上榜美国《时代周刊》与《滚石》《IndieWire》等多部知名媒体杂志，背书力度拉满，对于还没想好从哪下口的观众，可谓稳妥之选。当然，如果你喜欢《好东西》，那就放心看吧。 附一张领奖照致敬女性电影工作者！（上台前导演主动邀请其他几位演员一起领奖，才有了如此美好的时刻） Apple年度App——“人类创造力工具大赏。”Apple揭晓了 App Store Awards获奖者名单，一口气看下去，发现人类的创造力真是超乎我想象，来看看有没有你在用的App？年度iPhone App：Kino 助力每一个电影梦！在这款手机摄影APP Kino上，你可以直接套用和好莱坞电影人合作开发的色彩预设，没上过电影学院也能零压力拍出电影感大片。年度Mac App：Adobe Lightroom Lightroom，一款拥有AI辅助工具、预设方案、滤镜及高级功能的照片编辑软件。太好了，是Lightroom，拍出来的废片有救了！年度 Apple Watch App：Lumy 一款观察太阳和月亮的APP，它可以化身完美的日光追踪工具——找拍视频、拍照片的最佳天气和光线，规划散步锻炼晒太阳的最佳时间。 统统都安排上好吗。文化影响力奖App：Oko 文化影响力奖是Apple团队选出来，表彰那些对用户生活与社区有持续影响的App的奖项。 本年度获奖的Oko关注到那些失明或低视力的人群，通过触觉和音频反馈，让他们也能自信地和我们一起穿行在城市街道中。 除了以上内容，你心里的2024年度互联网记忆有哪些？ 欢迎评论区与我们分享，给2024年留个备份。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。