今年开工季，谁精准拿捏了打工人的财运脑袋？ 拜财神，是刻在中国人DNA里的信仰。别看当代年轻人天天喊着要“躺平”，背地里那股“搞钱”的劲儿可一点儿都不含糊，就连手机壳和壁纸都要换成“暴富”。谁不想要钱包鼓鼓呢？有钱才是大家最真挚的心愿。正值蛇年开工节点，蚂蚁财富直接拿捏住咱打工人那颗爱财的心，一边与灵隐文创馆联名推出定制款钱袋子，另一边在灵隐寺和永福寺打造了祈福快闪，还邀请大家一起用“开工三件套”迎财运，参与实名制拜财神，这不仅把财神爷焊在了工位上，更是要将大家的钱袋子鼓起来。这波操作连财神爷看了，都得连夜给咱精准送财！ 01财运Buff叠满的钱袋子成为打工人的开工爆款 当代打工人的血脉已经觉醒，他们对玄学和拜财神的态度，从原来的“质疑”，到现在的“理解”并“成为”，这种转变不仅体现在观念上，更催生出独特的文化消费。 “在上班和上进之间选择上香；在求人和求己之间选择求佛；在打工和打人之间选择打坐”寺庙黑话成为新晋社交暗号，打工人开始用文创周边构筑自己的精神结界。敲电子木鱼攒赛博功德、喝寺庙咖啡品玄学滋味……他们把对生活的期待寄托在一件件能带来心理慰藉的载体上。灵隐寺钱袋子作为象征着财富聚集与积累的物件，新晋为打工人的心头好，大家希望借着钱袋子的美好寓意，在新的一年招财进宝。俗话说得好，钱袋子一挎，财运开挂。要说今年开年的出圈爆款，那非蚂蚁财富和灵隐文创馆合作推出的钱袋子莫属。定制钱袋子财气满满，还配有五路财神挂件和金袋子，这个组合堪称打工人开工顶配。 要知道，蚂蚁财富的logo恰是一个钱袋子，品牌与灵隐文创馆钱袋子有着天然的适配度。 别人上班是带薪摸鱼，有了钱袋子，这回咱直接带薪接财。 通过联名动作，蚂蚁财富将热门IP与品牌标识转化为年轻人更为关注的钱袋符号，不仅精准契合打工人的搞钱心理，更实现品牌与年轻群体的深度连接。 02在寺庙办快闪开门迎财仪式感拉满 有人说“财神爷是十亿人同担的男神”，这股拜财神爷的风也刮到了打工人身上。 他们纷纷走进寺庙，不管是去雍和宫烧香，还是去灵隐寺祈福，对财神爷的热情那是一浪高过一浪。洞察年轻人对财运的期望，蚂蚁财富以初五拜财神为主要节点，在灵隐寺和钱塘第一福地永福寺举行了开门迎财仪式，将祈福设计与互动装置一并搬到了寺庙里。品牌花式整活，现场氛围be like——新年求个好彩头，翻牌子就能抽到上上签和吉祥祝福，带来好运连连。 超大号的钱袋子装置喜庆又吸睛，投祈福币寓意着钱袋子将日益丰盈。 掀开印有钱袋子的红帘子，意味着开启“钱”程似锦的好日子。 现场还有写福字、祈福拓印这些互动设计，大家玩得不亦乐乎，祈福的体验感不断被刷新。 在“财神+祈福”的双buff加持下，财神爷看了都想来当气氛组！ 蚂蚁财富将品牌融入寺庙场景中，让年轻人的祈福动作不仅仅是简单的仪式，而是被赋予了更丰富的内涵，成为一种全新的互动体验。在这个过程里，蚂蚁财富的品牌认知与拜财神场景实现了深度绑定，进一步加深了大众对蚂蚁财富帮助用户把“钱袋子鼓起来”的印象，让品牌在用户心里扎得更深了。 03财神坐镇打工人天团和工位搭子已就位！ 万物皆可玄学化，祈福已经演变为具有时代特征的文化现象，在敲木鱼、盘手串等行为背后，是年轻人寻求心灵慰藉的柔性抵抗。 当文化现象遇上开工季的职场焦虑，蚂蚁财富敏锐捕捉到打工人的情感共振点，另辟蹊径地邀请@发型师晓华、@孟羽童Morita、@打工人小张等自带打工人属性的KOL组成“打工人天团”，亲身示范接财仪式，跟大家一起组团接财运。 都说一代人有一代人拜财神的方式，当代打工人的新型拜财神，主打一个“坐以待币”。 节后开工仪式感拉满，他们把财神爷搬到工位，组成上班搭子。光有财神爷还不够，打工人新年必备“开工三件套”，不少人在财神爷旁边放上了自己的身份证和钱袋子，一整个实名制拜财神。被称为“人民的发型师”的晓华，作为打工人的代表，这次就给实名制拜财神打了个样儿。她手持身份证、背着钱袋子虔诚地向财神爷拜上一拜，说出自己朴素而真实的念想，还帮着顾客剪穷根接财运，如此一套连招下来，财神爷想迷路都难。 通过与财神爷组工位搭子、实名制拜财神这些动作，蚂蚁财富将职场人的精神需求与接财诉求相衔接，为他们打造沉浸式的开工仪式感。 与此同时，「开门红理财节」的核心信息被自然地融入到互动中，既能在办公场景中构建品牌认知，又通过18财富日的持续运营，强化用户对理财就去蚂蚁财富的心理锚定。 04祝福甜进打工人心窝「开门红」鼓起用户的钱袋子 假期余额不足，打工人开启搬砖模式。随着开工季的到来，蚂蚁财富联合十大基金品牌伙伴给打工人送出最本真的祝福，助力大家在新的一年里开启财富新旅程。 蚂蚁财富和基金品牌们玩起了年轻人喜爱的谐音梗，把品牌名字融进了祝福语中。左右滑动查看更多谁会不喜欢听吉祥话呢？蚂蚁财富与基金品牌送出的祝福语，句句甜到打工人的心窝里，同时也让“钱袋子鼓起来”这句承诺落到实处。每月18财富日，蚂蚁财富联合基金机构进行热门赛道理财产品的推荐，助力用户把握每月的理财良机。 钱袋子、快闪事件与打工人天团这些动作成为吸引用户参与的有效抓手，逐步打开大众关注度，蚂蚁财富也同步在站内打造「开门红理财节」活动，收拢大众关注，承接并转化流量。用户在支付宝站内搜索开门红，即可进入活动页面，参与集彩头抽大奖，最高可得888元现金。 开门红理财节 如果我们把时间往回拨，蚂蚁财富初五就前往灵隐北高峰的天下第一财神庙，开启了直播在线接财神。品牌用创新祈福接好运的形式，为整个开门红活动开了个好头。 而后续，初八开工“接长红”，还有“接元宵，福瑞映团圆”、“接雨水，润雨祈丰顺”等开年好运活动接连而至。 足以见得，蚂蚁财富与开工季接财神的强绑定，并非一蹴而就。 精准把握打工人的财运喜好，结合理财节的长线运作，蚂蚁财富逐步引导大众养成“好习惯、理好财”的意识。同时，凭借自身专业服务和高效技术助力用户“钱袋子鼓起来”，蚂蚁财富成功在开工季占据一席之地。结语： 搞玄学和祈福的营销动作并不少见，但能够与品牌相互契合，引发年轻人共鸣且调动起大众参与积极性的案例却不多。今年蚂蚁财富开门红活动，为我们打开了一个节点营销的好思路。1 创新多维互动形式，构建品牌与用户的深度链接这个开工季，蚂蚁财富搞了不少新花样。初五直播接财神，与灵隐寺文创爆款IP出联名，又或是寺庙祈福快闪事件……我们不难感知到，蚂蚁财富深谙打工人所思所想，不断创新节点营销的内容与形式。这些新玩法让“财运营销”更有看点了，同时，也让用户体验感变得更好，品牌植入更丝滑。就如“开工三件套”将用户线上观看与线下实践的祈福行为串联起来，为大众参与过程增添了更多乐趣，社交平台上关于拜财神讨论热度也持续攀升。在大家沉浸式祈福的过程中，蚂蚁财富与开工季接财神、寺庙祈福等场景的深度联结，也自然而然地完成了。2 把“钱袋子鼓起来”做深、做实，接住红火财运 从初五直播到雨水祈丰顺，蚂蚁财富将品牌持续贯穿于整个开工季营销场域。锚定财运营销，建立起用户对于品牌的符号化记忆，蚂蚁财富将搞钱与理财需求转化为年轻群体主动参与的社交货币，通过活动的层层递进，把“钱袋子鼓起来”这一概念做深、做实。总览此次活动，蚂蚁财富把财运营销解构并创新演绎，逐步把“接财神”变成可感可知的生活仪式，让品牌得以在大众心中悄然深植。最后，我们站在2025年的初始，顺着蚂蚁财富的这份祝愿，愿大家都能接住这份红红火火的财运，让钱袋子鼓起来。 【往期回顾】 1.专访：触动百万人的迷失钟表，如何“磨”出来的2.「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！3.霸王茶姬2024营销回顾：野心都在版图上4.2024，个人最喜欢的8句有梗文案5.4个视角，重新认识瑞幸2024营销百万广告营销人，都用数英 阅读原文