女性去污名化营销，茉莉奶白的情绪价值到位！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 不得不说，现在的生意确实是难做。 前段时间，狂人去逛商场。在商场负一楼那条全程不超过600米的路，有三家面包店、一家奶茶店赶着让大家试吃品尝，并且量大份足。 此外，还有一家个护品牌，直接拿着护手霜试图给路过的人试用。 可见，为了增加门店客流，品牌们使出了浑身解数。 除了小样的试吃推销，不少品牌也尝试推出有趣的“白嫖”活动来推动品牌流量。 比如星巴克自带杯子的免单活动，还有前段时间麦当劳自带铲子免费得汉堡活动。 这两天我又发现茉莉奶白推出了“举铁”兑换门店新品的活动，就是抢到兑换券的朋友们需要拿着含有杠铃、哑铃元素的物品兑换。 于是，脑洞大开的网友们又开始了各种创意battle： 据了解，茉莉奶白此次推出的新品名为「蜜桃老铁」。 推出的周边也非常特别： 通常来讲，蜜桃的粉嫩形象给人一种柔软感，而将“蜜桃”与“老铁”一词相结合，则意在展现一种既定印象之外的强硬力量感。 此外，狂人了解到蜜桃新品上新期间，茉莉奶白还和「从女也」她艺术展开启联动，在浙江、江西门店推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。 妇 女有推倒大山之力 婙 会主动争取的女性很有才能 娘 「女性化」没有罪 人人都可温柔细腻 茉莉奶白以新品口味的特性为创意发散点，并聚焦女性意识，展现出女性柔软有力的一面的同时，也通过「女」字偏旁的科普展现出女性的多元含义。 此次新品唯一的缺点：不是全国限定～ 当下网络环境，许多女性词汇带有歧义，当品牌用实际行动来支持女性群体，则能很好地彰显品牌社会责任感。 回顾今年的营销案例，妇女节期间，龙湖重庆北城天街的一场特别策划也以“拒绝女性词语污名化”为主旨，以大胆直接的态度为女性正名，赢得了许多网友的点赞。 “小姐”是对未婚女子的尊称。 “小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生。 “名媛”指出身高门、才貌双全的女性。 “圣母”指有神通、有地位的神话女性。 这波宣传文案以客观的释义让这些“被污名化的女性词汇”去偏见化，回归了原本释义。 一方面，通过词意科普打破了有色眼镜，另一方面，也通过发声表示了力挺女性的态度，希望女性都能勇敢做自己。 还有此前潘通与瑞士女性护理品牌INTIMINA的合作，共同推出名为“月经红（Period）”的色号。 不难发现，「月经」一词常常被人用其他词语来替代，在某些人眼里，其甚至是羞耻、无法公开谈论的。 而双方的合作则通过直接且正面地给予月经色彩专名，提倡月经去污名化，从而倡导人们正常看待这种自然的生理现象，让女性来月经时不再羞耻胆怯，而是以旺盛的生命力量而感到自豪。 近年来，越来越多品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，形成价值观引导。 我们从反推的角度来看，如今消费者在营销的敏感度上也大幅提升，这也倒逼着品牌对其宣传内容的审核要更加严格，不然很容易出现翻车案例。 不论是产品命名， 产品包装， 还是日常的内容营销， 品牌都需要内部严格审核，杜绝冒犯消费者的可能。只有时刻怀有善意的主张，才能更好地引发消费者的正向关注，从而为品牌口碑带来更好提升。 最后，也希望有越来越多品牌认识到——所谓的靠近年轻消费者，本质是在和消费者交朋友，而交朋友，也是需要保持边界感和尊重的。 今日话题评论区提名没有营销翻车过的奶茶品牌！ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡