别以为我不知道，你们偷偷在MV里打小广告了 时值岁末，各大年度榜单新鲜出炉。台湾GQ也评选出了2018GQ年度风格男人，老朋友罗景壬导演榜上有名，官方给出的评语是“拍出蕴含社会关怀观点的精彩广告片。” 圈内人对罗导并不陌生，活跃在广告界近20年，近些年的作品形形色色，大多情感真挚，表现细腻，国内外拿奖无数。而对圈外人来说，他更是以金马奖最佳MV导演名号为大众所熟知，操刀阿妹《身后》MV拍摄，一镜到底炫技的背后，更有悠长回甘的深意 。 不管是拍摄广告片还是MV，罗导对自己作品的期待就是它们不仅仅只被当做广告/MV，而是能让观众从中得到某些精神价值的沟通。 好的导演可以透过驾驭不同的作品形式来旗帜鲜明地传达观点，借MV的艺术表现形式来传达品牌精神，近年来也已成为不少品牌广告的创意新玩法。 新歌MV还是品牌新广告？傻傻分不清。其实有时候，你也不必将这些厘太清。 世界上最会拍MV的乐队， 究竟偷偷拍了多少支小广告？ OKGo就不多介绍了，熟悉我们的朋友都知道，我们真的很爱它。作为一支另类创新乐队，从一镜到底、零重力到延时慢放等等，你所能想象到的所有炫技梗，都被OKGo在MV里玩腻了。 据坊间不完全统计和合理怀疑，OKGo在MV作品中植入的小广告还真是不少，譬如，《Obsession》就是个打印机的广告； 《I Won't Let You Down》则有可能在推销自动代步机； 而下面这支看似和盐没有一毛钱关系的《The one moment》竟是为芝加哥盐业品牌Morton代言。想不到吧，嘿嘿。 《The one moment》整体画面的拍摄时长仅耗时短短4.2秒，经过延时慢放的后期处理后，最终呈现出的完整版MV长达4分多钟。一些转瞬即逝的画面，竟在慢镜头下定格出了奇妙的视觉效果。正如单曲名《The One Monment》一样，每一个微小瞬间都可能投下飞石，对生活产生不同寻常的影响。 OKGo和品牌联手已不算什么新鲜事，之前也曾与包括谷歌、三星、State Farm等在内的国际品牌合作。在此之前，如果你还没有听过这个始于1948年，拥有悠久历史的美国盐业品牌Morton，经过此次OKGo的实力“带盐”后，你一定也会对其深蓝底上的雨伞女孩Logo留有印象。 能让现在的年轻人“心甘情愿”看4分钟的广告，选择和OKGo搭伙的品牌们，可真是聪明死你了！ 强行改编《飞女正传》，假MV真卖货 生活或广告，总有一个在向你下套。 看一眼，这是林海峰的一支新单MV；再看看？哎？有情况！ 比起OK Go含蓄地偷摸着植入品牌产品，GATSBY和毛记电视合作出品的这支MV广告就显得理直气壮得多了。 强行改编杨千嬅的《飞女正传》，填上幽默诙谐又充满剧情的新词，由林海峰全新演绎（一本正经地胡唱八道）。惨遭女友嫌弃被分手？Hair Jam发胶让你改头换面。 GATSBY的这支广告，可以算得上是最“以假乱真”MV的广告之一。创意TVC看到乏味？那不如来段唱的吧。您还别说，有时候说的还真没唱的好听！ 彩虹室内合唱团又出新歌MV， 讲述普通人的奋斗故事 很多看似矛盾的元素都可以在上海彩虹室内合唱团（以下简称彩虹）身上得到温润的兼容。他们既古典又流行，既严肃又嬉皮，一些魔幻主义现实时刻常在彩虹的作品里有迹可循。 新作名为《追彩虹的人》，讲普通人的奋斗史。不管是乡镇企业家，辛勤创业者，还是最最平凡的你我，我们都是怎么样通过自己的努力，让自己的生活发生变化？ 视觉画面上，我们可以看到中国民族风的装置和现代西洋乐器，两种截然不同的画风在同一幅画面上也可以达到微妙的和谐； 彩虹在唱法上也分成了两个合唱团，第一合唱团的唱法更趋近于流行音乐，第二合唱团则更趋近世界音乐。这两种元素从一开始的相互打架到慢慢融合，再到双方一起助力，多样的元素让这首《追彩虹的人》在不错的可听性基础上，也有了更多解读层次。 是的，或许直到看到这支MV的最后你才顿悟，原来它也是一支品牌合作广告！ 平安普惠找来当下最受欢迎的合唱团彩虹推出这支广告MV，巧借大势IP引发关注之外，平安普惠想传达的精神也与彩虹精神相契合——“彩虹也是由一群普通人构成，也在一步步由渺小到强大。” 除彩虹的精彩合唱演绎外，这支MV还将乡村创业者的真实故事从幕后搬到了台前。退休后带领乡亲科学种笋的罗社长、制作太阳首饰的鄂温克姑娘乌仁、放弃城市建材生意返乡创办“中药鸡”生态养殖合作社的张大姐等乡镇创业者们，都在通过自己的双手勤劳致富。 关注到这些乡村创业者都面临“资金短缺”的问题，2017 年，平安普惠开始将目光汇聚于广袤乡村的创业者身上，通过与中国妇女发展基金会及上海宋庆龄基金会，向乡村创业者提供免息贷款和创业能力服务。 平安普惠在项目的实践过程中，发现中国广袤的农村有着她独特的美丽与魅力，而生活在农村的创业者们，也有着他们的乐观积极和生活趣味。于是，平安普惠又联合网易发起“惊艳中国”乡村公益摄影大赛，将这份关注传递给更多受众。 在摄影比赛中脱颖而出的优质作品则入选创意H5，神州大地无数绝美景色将围绕卷轴缓缓展开，参与H5互动的朋友除了可以领略乡村风景还能自定义生成自己的专属明信片，每生成一张明信片，平安普惠将为农村创业者及农户提供一元惠农金，帮助他们获得免息贷款。如果你也想参与H5互动，请点击文末阅读原文链接。 从关注到行动，从行动再到向大众二次传播引发更多关注的力量，平安普惠借这支创意MV及公益摄影大赛、互动H5，既向大众传递了农村创业者极具能量的故事和生活态度，也突显了平安普惠帮扶农村创业者、积极投身社会实践的品牌责任感。 再回头来看这些“伪装”成MV的品牌广告，蕴含社会关怀观点的创意洞察，是不是要比那些纯粹的插科打诨要来得更深沉些？ 推荐阅读 吃，是一场没有硝烟的战争 14年了，部落和联盟还是不共戴天 除了新垣结衣美，这条广告还真没啥别的可夸！ ??点击阅读原文链接，参与H5互动 阅读原文