官宣 ｜ 2022数英奖正式启动，与时代对话 一 /2022数英奖，与时代对话/ 记录广告营销行业，每一次的迎风翱翔2022数英奖，在8月1日正式启动。 三年前，那个喊出理想主义口号，相信广告营销创意本属于大众的年轻奖项，今年如约而至。 即便面临诸多的困难和不确定性，2022数英奖依然选择延续记录时代的使命，以最真实的观察与链接对话行业，呈现行业不畏艰难，迎风翱翔的风貌，与大家共享和探索未来的趋势与变化。 我们更相信好的创意，不问时间和空间，只问有没有对话时代的勇气、底气、才气。 2022数英奖期待你的加入，一起与时代对话。 2022数英奖赛程 2022数英奖已经正式开启参赛作品征集，只要在2021年7月1日至2022年9月30日期间出街的作品，均可以报名参赛。 基于数英奖全程数字化的特点与优势，从项目出街到参赛报奖到接受点评，整个过程将会无比丝滑流畅，即报、即评、即曝光，越早报名，曝光越长，同时享受最大程度的参赛时效性。 2022数英奖参赛类别今年的数英奖参赛类别，共设创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元、总计18个参赛类别，与往年基本保持一致。没有大范围的类别新增，仅对部分类别进行了优化，因为数英奖始终秉持长期主义原则，不做急功近利的改革，相信“日积月累，循序渐进”是接近真理最好的方式，坚持脚踏实地才能笃行致远。 而数英奖的评选方式，今年依旧遵循往届【多方评选】【诚实公开】【数字赋能】【不为营利】的基因与内核：“●持续借助更多元、更专业的评委视角，让奖项的获得既有广泛的认同，更有深度的认可； ●继续建立起更真实、更诚挚、更理想的公开表达场域，让分享与接纳，输入与输出内化为行业惯性，推动行业自身的进步与发展；●希望全程数字化的透明呈现让奖项的评选更公平公正，更便捷高效、更具时效性，我们愿意与时代同频生长；●希望更多的企业积极参赛，每个参赛企业的前三个参赛项目的前两项类别报名参赛，依旧享受惠免。百花齐放的创意时代，数英奖愿意成为理想先进的行业交流场。 二 /走过两届的数英奖，用底气与时代对话/ 念念不忘，必有回响2020年，数英奖正式启动第一届创意评选，并提出了评选的新标准——相信评判的权力本应属于更多人。 2021年，第二届数英奖在后疫情时代启动，我们怀揣初心与使命，探讨好作品背后的积累与沉淀，相信好创意自带底气，并鼓舞行业底气相见。 回溯数英奖的成长历程，“理想主义”的初心始终未变，而时间则是最公正的记录员，记录下那些念念不忘，必有回响的成绩与声音。 2021年，我们见证了参赛企业、作品投递数量的逐年递增，从300+企业到400+企业，作品投递从1200+件到1500+件；还有在理想主义实验场得到大众认可的共计64件金奖、155件银奖、199件铜奖作品，早已成为行业的成长与发展不可或缺的闪光点。 两年间，诞生的8万多条独立评审的真知灼见，更让理想主义的情怀有了归处和底气，这些点评至今仍然在数英的交流场延续，持续扩大影响。 往年专业点评，各抒己见：2021数英奖 专业评委龙伟君 “影片制作层面巧妙的运用了王家卫式的抽帧+恋爱的场景小细节铺垫行动的感觉，在执行层面上很妙。文案有一定的创意但相对弱了一点。顶流恋爱的感觉会有些许遗憾。 2021数英奖 专业评委萌土豆 “很喜欢片子的立意。品牌在谈及性别话题时，特别是以女性消费者为核心受众的品牌，经常把女性放在弱势的一方，讨好女性，制造两性对立，但就性别歧视这个话题来讲，两性都是受害者，只有认识到这一点，才能真正地理解男女平等。 2021数英奖 专业评委敢吃我的汉堡 “有趣且有效的广告。甲乙方完全放飞的一次合作，地方台的味儿太正了。民生节目的鸡毛蒜皮，表演痕迹，太有代入感了。同时将产品亮点、品牌主张顺理成章地点出。 往年终审评价，精彩纷呈：2021数英奖 终审评委 英扬传奇集团 首席创意官 邹晖“娓娓道来的故事，婚与不婚的爱情，引人思考，发人深省，不喧哗，自有声，于无声处听惊雷。 2021数英奖 终审评委 小红书 商业化市场负责人 摩卡 Sophie“好内容，深洞察，是可以为品牌插上影响力的翅膀，飞入用户心里的。一个好内容，也足以撬动所谓品牌转化，这是用户心智上的影响。 2021数英奖 终审评委 导演 张大鹏 “爆品的续作本身就很难，这款水准非常不错，文案也更有心意。 往年金奖背后，诚意表达：数英奖金奖项目《抖音：这平常的一天》 品牌主：抖音 代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京 木瓜创意 创意总监 刘峰： “我们的创意标准也是真诚，你知道，像是一个人会想到的东西，而不是一个广告人会想到的东西。我们只是把一个人想到的东西，可能更精炼一点，或者说更尖锐一点地表现出来。 数英奖金奖项目《百度：你说啥》 品牌主：Baidu 百度代理商：greatsea 瀚海博联 北京 百度 MEG市场部 潘胜、闫楚文： “两代人的信息差是痛点，也是品牌达成沟通的桥梁。 数英金奖项目《信义房屋：信任幸福》 品牌主：信义房屋代理商：台湾电通mb 台湾电通mb 创意长 周丽君：“我们不仅仅是想做一个好故事，我们也希望好故事不仅仅是创意而已，也怀抱着对社会的善意，同时以有影响力有意义的方式推动客户的生意。 数英金奖项目《知乎：重逢》 品牌主：知乎代理商：SG胜加知乎 市场总经理 来原：“五四的主要沟通对象是年轻人。在跟年轻人沟通上，第一，品牌不要去定义任何一个群体，年轻人价值取向是多元而向上的；第二，品牌不要去刻意地迎合年轻人，不同圈层喜欢的东西可能完全不一样，没有公式可以套用；第三，品牌也是一个社会中的主体，除了有自己的使命和价值观，也需要有自己独立的品牌人格和叙事逻辑。 群玉山 联合创始人 马晓波：“广告的本质就是广，把自己做窄了就没意思。 数英金奖项目《转转：I AM BACK》 品牌主：转转 代理商：Z+之外创意转转 品牌负责人 泉四：“什么是品牌？品牌就是共识。品牌能够成为壁垒，正是因为它与大众建立的这种共识，有共识才有真正的价值。 之外创意 创始人 郑大明：“我们这个行业需要革自己的命。这个行业最大的挑战不是流量与内容的把控，而是营销与内容的平衡。关键是如何制造一个大家都喜爱关注的内容，并在最后转变成营销成果。不能再做不解决客户生意问题的广告。 往届数英奖的结束，并不代表尘埃落定，因为我们仍能从这些精彩点评和采访故事中感受到好作品超越时空的力量，念念不忘，必有回响，数英奖就像一面镜子，照亮过去的路，更让我们链接当下与未来。 三 /与时代对话，是长期不变的命题/ 期待2022数英奖，持续链接当下与未来今年数英奖踏入第三年，在无数个日夜轮回中，我们见证了广告营销从业者用智慧凝结成的优秀作品，自身也随着大环境不断进化与更新。 回望第一届数英奖时，我们曾自问：数英奖因何而生？这个问题依旧没有统一的答案，但我们至少能在不断追问中，明确自身作为平台的使命，就是让创意链接当下与未来，持续不断地与时代对话：“做广告行业的观察者，洞悉时代大环境下的行业发展趋势；做广告行业的链接者，沟通作品、人、行业、品牌与时代；做广告行业的共享者，传递新观点，碰撞新思路；做广告行业的探索者，用一场理想实验呈现一场创意盛宴。2022数英奖已开启，欢迎大家踊跃报名参赛，我们期待看到你的好作品！ 不看规模，不问城市，好作品是数英奖的唯一入场券，我们期待你的报名！ 前三个参赛项目的前两个参赛类别，享受免费报名！ 敢于诚实、公开地表达观点；乐于接纳不同思想的交流与碰撞；勤于总结分析给到专业的价值洞见。 若这些你都可以，我们诚挚邀请你成为数英奖专业评委。你的每一次打分，每一句表达都可能影响赛事的最终结果。 点击“阅读原文”，可一键进入数英奖主页。 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文