学创意，当然还是看经典之作 · 一 步履不停，广告界里奇妙的创意不少。作为热爱创意的你们，“温故知新”四个字应该常常放在心中。 TOPYS这次搜集了一系列经典创意广告，一连三辑，在周一，点亮你的脑洞。快来盘盘，这里有没有曾经心动过的“旧爱”，还是一见钟情的“新欢”？ LifeBuoy Hand WashYou Eat What You Touch |英语中有句谚语，“You Are What You Eat”，勉强可以翻译成“人如其食”。但清洁用品品牌LifeBouy却告诉我们，“You Eat What You Touch”，直译就是“你吃的就是你碰过的”。即便我们一再地被教育，勤洗手，保健康，但又有多少人真正地做到了呢？LifeBouy将动物拟成食品外形，让我们在看到食物时想起刚刚接触过的东西，自然而然地会想清洁自己的双手，再去触碰食物。这就对了，病从口入嘛。 摄影师：Jeremy Wong，图片：behance 摄影师：Jeremy Wong，图片：behance 摄影师：Jeremy Wong，图片：behance 摄影师：Jeremy Wong，图片：behanceRicolaMake Sure Good News Sounds Like Good News |一句再好的话，如果在不该停顿的地方停顿了，往往会有一种心虚的感觉，从而延伸出略带讽刺的效果。比如这句“我和她……咳咳……只是朋友。” 就让偷腥的猫儿，露出了尾巴。但有时也并非是心里有鬼，只是喉中有痰。这样的生活中的小插曲，谁都有可能遇见。 正是利用了这样常见不便的洞察，把那些有苦说不出的时刻化为连通产品与受众的通道，让人们知道：常备一颗润喉糖在手边，就能让你免除这场尴尬。自然，明快，不生硬，是不是看不出来其实是一份学生作品？这样的广告，总比让一只豹子追着女孩子跑，只为手上的那瓶风马牛不相及的止咳糖浆有意思一些吧？ 图片：drivepedia.com WeightWatchersDoors|曾听过一句笑话，某减肥品牌的标语为：沈殿霞进去，张曼玉出来。促狭是促狭了一点，但这明确的对比与强烈的反差却给受众留下了深刻的印象。而这则广告则更像是这个顽皮笑话的可视化版本，左边的入口与右边的出口除开宽度和文字的不同之外几乎一模一样，两者之间也只隔了品牌的名字，无声地向受众暗示着：很快，你也能骄傲地从狭窄的出口处走出。 一个小意外，这则广告是由德国公司DraftFCB创作。在刻板印象中缺乏幽默感的德国人，没想到脑洞大起来也挺疯狂的。 图片：Ads of the World BarillaHappy New Year |如何做一支应（ceng）景（re）的（dian）广告？Barilla的这支平面广告给了我们一个很好的示范——换一个角度来看你的产品。正面看意面是长条，煮好了的意面是曲线，放到容器里俯视则是漫天的烟火。 用极简主义的方式表达节庆气氛浓厚的意象，让大家在看到庆祝烟火的同时想起Barilla的这则广告，这算不算他人出资帮你加固品牌形象？同样奇妙的广告，我还想到了一句值得细细品味的“祝你百事可乐。” 图片：Ads of the World McDonald’sI’m Lovin’ It |麦当劳巧妙地利用光影，猛一看还以为吻上去的是恋人的侧脸。仔细一看，嗨，原来是巨无霸的特写。友情提示，这个吻卡路里有点高，咱适当地吻一下得了。 恋人的唇与汉堡的味道，都很美好。让美好的事物产生关联，让受众产生“一看到你呀，就让我快乐”的反射，“狡猾”的麦当劳就是这样，将暗示的苗种在了你的心坎上。 图片：Ads of the World 图片：Ads of the World 图片：Ads of the World FordCamouflage |在路上，突然蹦出的猫狗就已经够吓人了，但更可怕的是和风景融于一体的行人。广告上的那句“看到就晚了”，恐怕也是很多司机的噩梦。因此，在视觉上，这则广告就将行人与背景融为一体，让观者一下就带入到了司机的视角。这与洞察是分不开的——因为这款汽车的卖点就是在于自动紧急刹车与行人侦测系统，帮客户解决这类烦恼。 图片：Ads of the World 图片：Ads of the World Band-aidFlexible Bandages |夸张而有戏剧性的广告永远是吸睛重点。为了突出突出创口贴的弹性，广告将流行文化也融入其中，绿巨人“浩克”时大时小的设定，在无声中透露出了产品的卖点。一边收割固定人群，一边还蹭了一圈漫威铁血粉丝们的钱包，这个操作，有点妙。 图片：Ads of the World Chupa ChupsThe Love Pop |用一根棒棒糖来体现情侣直接腻得化不开的亲密。独特的设计，可以一人吃一边，吃着吃着就到一起去了。也不知道是恋人的吻甜，还是珍宝珠的棒棒糖甜。调皮中，还带了一点有趣。 图片：Ads of the World McDonald’sExtra Large Coffee |怎么凸显出你的咖啡够大呢，想必是留在桌子上或者书页上的咖啡渍给了创意人员灵感。空白的两页纸上仅仅在边角留有咖啡渍，咖啡杯底都这么大了，这杯咖啡得有多大？留白的艺术也在此体现，别忘了，人类充沛想象力，是帮助广告人传播idea的最好推手。 图片：Ads of the World Timotei Hair ProductsLion Mane |狮子那头蓬松的鬃毛，总是那么引人注目，自然成为了创意人施展才华的地方。Timotei美发产品专注于让使用者的头发变得柔软服帖，用戏剧化的方式呈现出夸张的对比，谁能忘记它们产品的强大功效？ 图片：Ads of the World 没看够？不用着急，看看次条和三条，更多的好创意在等着你。? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。关注顶尖文案TOPYS（TOPYSCN），查看更多精彩推送。 ?? 和这些创意一样妙的是这本《打开故宫》。 推 阅 荐 读 戏那么多的广告，就为卖个蔬果汁？ 再见Christo，包裹的凯旋门仍然在路上 欺负了麦当劳一整年的汉堡王，忏悔了 阅读原文