“今年就这样了 , 先躺会儿“ “用一种更偏体验和感受”的方式和用户对话，而非单独谈论“创意本身”，这是郑大明想呈现的。 有时候，他认为行业似乎太重视创意，而非用户的喜好和反馈。同时，太多雷同的东西，或者说以前见过的东西，必然会让用户熟视无睹，也会影响传播效果。这恰恰可以解释近两年线下创意玩法的层出不穷，因为深度体验对人的影响，大于以大覆盖面和速度快著称的线上。 而这些又都在11月底进行的“躺一会儿”活动中有所体现。2023年，一些疗愈身心的活动逐渐兴起。佛系营销、户外营销大火，就连寺庙的香火都比往年兴旺了不少。同时，打工人们越来越“舍不得”休假，诸如禅修、露营、音乐节等短途、短期活动，也新晋成为了人们首选的放松方式。 基于此，2023年11月24日-26日，Z+之外创意|冲击波音乐与水印长廊酒店共同发起了一个音乐会度假活动，邀请上百位观众带着枕头，一起去漓江边上“躺一会儿”，同时邀请彝族音乐人——莫西子诗以山水为舞台，开一场音乐会。 从活动的实施情况来看，之外创意丰富了活动类型，结合了冥想、户外、音乐会等元素，开发出以知名景点的自然之力加深音乐冲击力的冲击波音乐，并完成了一场“躺着听”的“音乐会革命”。如果说“冲击波营销”更ToB，“冲击波音乐”则更ToC。两个模式，都强调信息和人，注重体验和感受。底层相通，同时进行。 除了周边和形式，这场度假活动还有哪些亮点？ 带着 “史上最大的门票”，赴一场躺着听的音乐会11月24日，有“目击者”称：“在桂林的机场、高铁站和高速服务站等地方，看到很多人背着个枕头。” 枕头上印着“躺一会儿”“莫西子诗·漓江音乐之旅”等字样，还印着日期、地点和编号，更像是一张门票。 这个特殊的枕头就是此次音乐之旅的度假套票，由顾家家居独家赞助，不少参与活动的游客反馈：背起来很时尚，躺起来很舒服。 在活动的当日，这只枕头就是开启漓江音乐之旅的密码。观众们需拿着它，按照上面的编号找到自己的躺位。随后在同一块天地间共枕，得到一次身体与心灵的双重解放。 五感并行，将一处景致的功能性开发到最大“躺着听音乐会”能够实现的原因，要先从水印长廊说起。 水印长廊，是位于漓江上游的一处风水宝地，主理人樊海峰本着“回到我”的初心，保留着此处最本真自然的风光，希望来到这里的客人都能“卸下包袱、回到自我”。张艺谋导演曾在为水印长廊拍摄形象片《回到我》时说道：“请大家在漓江畔，在举世无双的人间奇景前，静静的与真正的自己对话。回到纯真，回到本来的我，重新出发。” 而水印长廊与之外创意的碰撞，创造了音乐会舞台的另一种可能。以山川为幕，以大地为台，以竹筏做舞美道具，莫西子诗会边走边唱，还会在中场休息时与观众一起躺下来，享受自然与自由。 黄昏十分，水印长廊添上了一层暖色调，莫西子诗在此时用彝族语言唱起了《不要怕》。向观众们诉说：“无论伤痛或苦难，不要怕，不要怕，不要怕……” 写在最后如果可以随便提要求想要舒服的躺一会儿，可能需要很多条件在哪里躺，决定了身体会不会变得更放松听什么音乐，决定了心态会不会变得更沉静脖子下要适当的垫一只软枕除了湿漉漉的风，最好还能闻到些泥土的气息…… 顺带一提，“躺一会儿”活动，会在水印长廊持续进行。未来，郑大明甚至想把它放在任何地方，而IP化也在计划中。 在这喧嚣的尘世，躺一会儿会怎样？ 答案是，站起来会走得更远些。 ?END?点击购买广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀ ?