2025 , 营销风口重回PC “PC场景正成为营销的价值洼地。” 近几年，移动端流量红利消失，投流成本持续升高。面对媒介碎片化，消费者注意力被不断分散，只投单一渠道或移动端都很难完全满足广告主的营销需求，找寻增量场景已经成为营销行业内的一个重要课题。 最近，互联网大厂频繁布局PC端，让我们看到新的机遇正在浮现。5月26日，在腾讯应用宝跨端生态大会上，与会嘉宾们深入探讨了PC端广告市场的巨大潜力，以及腾讯应用宝如何通过跨端生态为广告主开辟新的增长路径。 为什么互联网大厂重新押注PC场景？ PC跨端生态下的商业营销新机遇 跨端应用的发展趋势，新应用增长背后的高价值用户和投流的超高性价比，正在重塑PC场景的商业价值。 虽然PC一词听起来可能有点“复古”，但是从PC端到移动端发展的过程中，并非所有应用品类的用户习惯都发生改变。其中办公、学习、游戏应用，以及包括阅读、视频、直播的泛娱乐应用，这四大品类依旧在PC用户习惯上保持优势。 原因在于PC带来的体验可以帮助用户多线程、多任务地完成工作、生活和娱乐，各线程相互协同也不容易引发用户对广告的反感，更适合营销物料的充分展示。而在手机上，用户玩《王者荣耀》的同时还想接电话或者回微信就相对困难，用户在有限的小屏上刷到广告也更容易引起反感情绪，移动端更适合单线程操作。 从重要的PC活跃用户特征来看，具有代表性的职场人和游戏玩家群体，长时间、高频次地活跃在PC场景下，有着更强的购买力，对更好体验的追求会进一步拉动包括PC在内的消费升级。 不过对于广告主来说，顺应趋势挖掘场景找到消费者只是第一步，营销说到底是一个关于投入和产出的商业行为，营销成本的高低影响着广告主的ROI等核心数据指标。 数据显示，目前PC端大约有5亿月活用户，2024年中国互联网广告市场规模达到7583.6亿元，PC广告市场规模约占2.1%。用户还是原来的用户，但在移动端的价值是10元，而PC端可能是0.1元。 是人变了吗？不，这个过程只是终端发生了变化。从平权的角度来看，用户只是从一个终端挪到了另外一个终端，用户价值却突然变成了原来的1%，这意味着投流成本将大大降低。 从商业营销的成本控制来看，PC场景有着超高的投流性价比，有着拥有较强购买力的活跃客群，同时移动端主流应用跨端发展成为确定性趋势，这些因素使得PC端成为不同于移动端的价值洼地。 但是对于PC端来讲，AI应用持续涌现，高价值用户长时间活跃，作为价值洼地的PC场景，其市场规模为什么没有移动端那么高？ 核心在于商业链路、商业效率的相关问题尚未解决，整个PC的商业化生态还没有移动端成熟和完善。 也正是看到了这一痛点，腾讯应用宝通过一整套生态的解决方案，先解决掉商业链路、商业效率的问题，自发地驱动整个生态自动向前发展形成滚动效应，所有开发者都会看到自己的商业空间，这样腾讯应用宝就能赋能整个PC生态做大商业价值。 腾讯应用宝是如何搭建商业化生态赋能广告主的？ 以“技术+生态” 推动跨端营销进入“无界时代” 腾讯应用宝去年就官宣了与微软展开全面的战略合作，共同在Windows上打造一个系统级的“移动应用”分发商店的计划。目前，腾讯应用宝上有5.2万个移动应用可以在PC端流畅体验，PC日活用户规模超过1000万，同比翻倍增长，包括游戏用户规模、用户留存等都大幅提升，商业化广告迎来爆发式增长。 1.投流买量，跨端生态无缝衔接 过往的广告系统，移动广告和PC广告往往是比较割裂的状态，很多广告只能用类似web化的方式做承载。例如，用户用手机刷短视频，刷几页就可能会有一些广告，但是短视频平台上的广告主99%都没办法投到PC上。 虽然短视频平台流量大，应用也有PC版，但是广告的填充只能靠现有PC上的web方式填充，商业链路大多数是外部化断裂的。其商业链路和效率无法像移动端广告，点击跳转并直接完成支付行为。商业链路的断裂，用户操作成本高，这些限制着PC端的商业化发展。 而通过腾讯应用宝跨端打通后，用户可以直接在PC场景下使用移动端应用，获得与移动端应用相同的短链路体验，并将广告主的移动端预算无缝扩散到PC用户。 在腾讯应用宝的跨端机制下，广告系统想打开一个APK，或是想打开一个小程序、小游戏，都可以得到支持，推出的OAID体系实现了跨端ID的认证体系，包括整个从跨端通路、后端的变现，到跨端用户画像的串联等，这些体系和能力现在都已经实现了从零到一的闭环。 同时腾讯应用宝和腾讯广告AMS深度合作，还推出了PC专属的广告投放版位，满足广告主在PC端广告推送的诉求。据悉，相关功能推广的首月就收获了广告主非常积极的反馈，整个广告主数量明显提升，也带动了整个应用宝PC广告的消耗规模。 从一些商业化案例来看，PC对营销而言尤其在投流买量阶段，已经成为非常好的蓝海市场。 其中小游戏广告基于PC场景需求率先被激活，用户在PC场景下看到小游戏的素材，可以一键进入体验。 例如小游戏“寻道大千”开启PC端投放后，7日内ROI提升超10%，次留率提升30%。小游戏“无尽冬日”开启PC端投放后首日ROI提升30%，7日ROI提升60%，次留率提升150%。 基于整套商业链路的优化，腾讯应用宝打通了小游戏在移动和PC端的复访入口，完善了所有支付体验。直接让小游戏品类在4月份的曝光同比提升12倍，且整个点击率高于大盘，注册成本远远低于大盘，小游戏用户在PC端的时长和付费率也比在移动端高数倍。 据悉，除了小游戏，腾讯应用宝未来即将上线PC端游的分发能力，在移动和PC两个场景同时建立全新的游戏章程，涵盖充值、道具直购、衍生品、买断制游戏的相关消费需求，并联合更多内容平台来协同推广。 2.电商转化，跨端画像精准直达 电商广告作为最为重要也是最为复杂的移动端广告类型，腾讯应用宝也进行了深度布局，借助刚才提到的跨端画像能力，生成了一种围绕着电商的DPA能力，实现从移动到PC的精准曝光，用户可以直达APP内的商品购买页，可以支持完整的查看、下单、支付链路。 这些能力为电商广告跨端合作提供了丰富的合作空间，也让整个PC高曝光场景能够拥抱千亿级的电商广告市场。据悉，目前已经有单一APK广告主日耗超过50万，未来电商广告将很快启动第一轮测试。 为了给广告主带来更好的体验，腾讯应用宝还联合整个腾讯广告全面移植了移动端的广告变现SDK能力，开发了基于PC场景的应用宝变现SDK，拉通移动端APK、电商、小游戏预算，同时支持PC端上的客户端、网页广告主的投放需求。 在流量侧，腾讯应用宝支持将SDK接入跨端APK软件，同时也支持PC的exe软件客户端的接入，甚至未来也会支持在PC上网页开发者的接入，全面提升PC流量商业变现的能力。 随着跨端的内容打通和商业链路的进一步建设，我们看到腾讯应用宝有机会推广到全域去覆盖到更多的流量，当移动端的广告预算可以无缝地铺到PC端的流量上，PC场景将成为营销的价值洼地，腾讯应用宝会成为进入这片价值洼地的入口。 腾讯应用宝， 一个被低估的跨端营销平台 生态繁荣离不开商业的共赢，腾讯应用宝打通了移动软件、移动游戏和电商广告的广告链路。意味着广告主可以在腾讯应用宝上实现全链路营销，从用户获取、留存到转化，每个环节做到精准地触达和优化。 值得注意的是，在腾讯应用宝跨端生态大会上，腾讯应用宝被放在了与腾讯视频，包括微信朋友圈和公众号在内的同等地位上。这一举措无疑为广告主带来一个新的流量场域，提供更加广阔的发展空间和商业机遇，对于广告主而言具有重要的战略意义。 因为，跨端生态能够打破不同终端之间的壁垒，实现用户数据的互联互通和共享。这使得广告主们能够更加全面地了解用户行为和需求，从而制定更加精准的营销策略。 其次，跨端生态还能够为广告主们提供更加丰富的广告形式和创新的广告技术。例如，通过结合PC端和移动端的特点，广告主们可以打造出更加沉浸式的广告体验，提升用户的参与度和转化率。 腾讯应用宝所构建的跨端商业生态实现全场景智能营销，让我们看到广告不再是单点触达，而是实现了用户从手机到PC的跨端价值闭环。这种多端链接精准匹配，未来在PC端有望促成更多广告SCK的买入。 -END-