从创造健康生活到幸福生活：每日鲜语如何定义“鲜奶高标准”？ 情绪需要一个有效的出口，当“情绪价值”成为当下的流行语，疗愈作用和情绪价值的碰撞正成为品牌竞争新的发力点。 尼尔森IQ的《2025年春节消费机遇和备货建议报告》指出，情绪价值类商品需求显著上升，近三成家庭更关注幸福感，超六成中国消费者愿意为能放松解压的商品支付更多费用。 从今年跨年开始，提到“幸福感营销”，以情绪价值为核心的治愈系营销，高端鲜奶品牌每日鲜语的显示度就不可不提。 先是和“与辉同行”合作了一场跨年乐享会，接着又是独家冠名的《和合之家·2025中国网络视听盛典》，一直以来不断坚持创新的行业引领品牌每日鲜语，让鲜奶品牌走向了另一个标杆高度，重新定义“鲜奶高标准”—— 从传统鲜奶品牌关注人们的健康生活到幸福生活，再到不断与顶级IP合作，关注个人幸福、职场幸福以及合家幸福，每日鲜语提出实力创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感，贯穿了消费者生活的每一个重要场景。 而如果再翻看每日鲜语过往的营销案例，去年开年便敏锐地抓住爆火大剧《繁花》进行宣发，年中借势巴黎奥运会，接着又是上海地铁广告出圈，该品牌抓住了每一个关键节点，通过好内容以及积极的情绪价值，穿透性地传递品牌的核心价值，立住了高端鲜奶新标杆地位，赚足了大众眼球。 从健康生活到幸福生活 品牌如何用“走心”打造情绪爆点 品牌想要理解现代人的情绪，并为他们提供释放情绪与获得共鸣的出口，并不是一件简单的事，毕竟这届年轻人并非能轻易地讨好。 去年，付航在爱奇艺《喜剧之王单口季》的一声“Passion!”如火种般点燃了年轻人的心火，迅速传播网络。每日鲜语便在今年独家冠名了2025年度喜剧晚会《下班啦2024》，并邀请脱口秀演员付航、门腔和奇葩说选手陈铭一起“组团送好运”，这是用高标准好鲜奶搭配爆笑喜剧盛宴，以放大情绪的方式，升级进入“心”消费。 选择和谁站在一起，如何站在一起，这些明确的价值观主张可以为品牌提供一个强大的情感锚点，而这种“心锚”则能让消费者在价值观念层面产生深刻共鸣，看见消费者，也意味着被消费者看见、认可。 2025年跨年活动《与辉同行跨年乐享会》，每日鲜语通过与堪称文化派和品质带货的代表与辉同行团队合作。这是一场没有流量明星的晚会，与其抢夺观众的竞争对象是央视、芒果台、B站，但最终董宇辉和团队筹办的这场晚会还是被不少人称为“真正的赢家”。 为何要办这样一场晚会，每日鲜语又为何要冠名这样一台晚会？董宇辉给的答案很简单——单纯地想让观众快乐，这是一个标杆式鲜活人生态度。值得一提的是，实力创造好鲜奶高标准，让消费者感受喝得到的幸福感，这同样是每日鲜语的品牌态度。 晚会前，每日鲜语抛出哲学之问“幸福是什么？”，将高品质鲜奶与幸福生活联系在一起，彰显了品牌对倡导高品质生活，促进消费者幸福的坚持。整台晚会给人的感受是温暖，充满着治愈感，这是与辉同行团队带来的初心不改，也让人充分感受到每日鲜语所强调的“喝得到的幸福感”。 这样的标杆式的品牌案例还有每日鲜语独家冠名的《和合之家·2025中国网络视听盛典》，“和合”承载中国人的世界观和对美好幸福生活的期望，优秀视听作品需要以温暖、快乐、治愈为基调，同样也是提出“幸福感不仅看得见，还能喝得到”的每日鲜语所崇尚的，通过和标杆品牌节的巧妙，让高品质生活方式更加深入人心，挖掘到深层次的情绪共鸣。 从构建信任场景到创新内容 用“高品质”快速打爆并走向长红 当产品的独特性和创新性进入瓶颈，曾有品牌人提倡要考虑情绪价值这枚解药。但事实上，情绪价值更多地只能被视作会产生新的增量需求，品牌商更需要从品牌文化战略开始构建，把握好产品与情绪价值的契合。 可以注意到的是，每日鲜语选择合作的都是品牌理念高度契合，具备大众信任度的IP内容。 如《与辉同行跨年乐享会》《下班啦2024》以及2025中国网络视听盛典，均注重内容的高品质与情感共鸣，《下班啦2024》节目聚焦“下班文化”，传递了对品质生活的追求，这些IP不仅在文化层面具有深厚内涵，还将品牌主张融入到年轻消费群体的日常生活中，有效地传递了品牌价值观。 每日鲜语还在品牌建设上不断持续创新与品牌故事的深化。赞助过程中，每日鲜语会避免简单的品牌曝光，而是通过深度内容植入，将品牌理念融入到IP的核心内容中。 与中国网络视听盛典的合作中，每日鲜语深度参与了晚会内容的定制，将品牌对幸福生活的理解融入晚会中，不仅避免了传统冠名的局限性，还通过视频、晚会串词等形式，将品牌理念具象化，让消费者更容易感知，丰富了视听盛宴的文化内涵，还通过音乐、艺术等形式传递了高品质生活的态度。 “长期规划性”也是每日鲜语的赞助策略很重要的一点。 品牌通过选择重要节日节点，如跨年、春节等进行IP营销，并持续投入资源，确保在关键时期能够最大化曝光。跨年乐享会中，每日鲜语会通过抖音直播等新渠道，触达了更多年轻消费者。此外，品牌还通过地铁广告、快闪活动等形式，将高品质鲜奶与幸福生活的理念深深绑定在一起。 从个人到职场再到家庭幸福 一个始终“在场”的长期主义品牌 所谓的品牌资产，是除了能看到，还要能提到，就能让人“想得到”。所以“品牌就是长期主义”这一理念，不仅是战略选择，更是一场持续构建信任的过程。毫无疑问，每日鲜语是一个始终“在场”的长期主义品牌。 与差异化文化IP合作的背后，是每日鲜语在全方位构建“个人幸福”“职场幸福”与“家庭幸福”的体验生态。个人幸福上，每日鲜语是高品质生活的倡导者，与“与辉同行”合作的跨年乐享会，传递的就是“幸福是日常的小确幸”。 在职场幸福，每日鲜语更加关注职场压力与松弛感，品牌敏锐地洞察到职场人士的压力，通过“幸福牧场”的概念，传递“对牛越好，鲜奶越好”的品牌主张，将奶牛的“幸福牛生”与职场人士的松弛感联系起来。这种情感共鸣不仅缓解了职场焦虑，还提升了品牌的亲和力。 触达家庭群体中，品牌倡导的是高品质鲜奶的守护者，从奶源、加工到产品的各个环节严格把控，确保每一滴鲜奶都达到高标准，为家庭提供营养与健康。 品牌长期主义的坚持不仅是在产品和营销上表现出色，它还需要能承担起社会责任，展现行业引领者的担当。 每日鲜语会通过公益活动关注自闭症儿童，传递关爱与希望。在环保方面，每日鲜语通过原辅材料环保PP循环箱的应用，减少碳排放，推动可持续发展。这些举措不仅提升了品牌的社会形象，还为消费者树立了积极的品牌价值观。 对消费者而言，消费行为本质不仅是一场物质层面的价值交换，同样是在为认可的品牌和价值观投出的一张“选票”。对于牛奶品牌，每日鲜语传达的正面价值观，已经区别于传统牛奶品牌，从创造健康生活到创造幸福生活，也意味着每日鲜语这一行业标杆在提升品牌影响力的同时，还在为消费者创造出更多的幸福瞬间，创造更为广阔的社会价值。 推 阅荐 读 独家专访重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。