音乐节营销，找准情绪共鸣点很重要 2025年5月，草莓音乐节北京、成都场先后落幕。 草莓音乐节以「逍遥游」为名，连接无数颗跃动的心，现场弥漫着青春、自由与浪漫的气息。房东的猫、马赛克、朴树、陈绮贞、陈婧霏、后海大鲨鱼等音乐人、乐队齐聚于此。 近年来，在“松弛感”盛行的社会语境下，live house、音乐节、演唱会等强体验的活动一票难求，人们更愿意为特别的、快乐的瞬间买单。这类场景，也一向为品牌营销的必争之地。 然而，品牌想要在娱乐属性高的场域抢占注意力并不容易，一方面，需要做到“不打扰”，让观众的体验连贯、纯粹；另一方面，要在短时间内做到“被记住”。 作为北京场及成都场草莓音乐节总冠名商，畅轻的解法是，和现场观众“玩到一块儿”。即以创新互动的方式，借助体验、情绪、场景，将品牌印象自然植入消费者脑海。人们可以愉悦地享受此时此刻，与“这一刻 享畅轻”的品牌理念巧妙契合。 这场现象级的音乐节营销，为品牌找准人群对话方式提供新思路。 高燃的音乐节现场，给情绪再“加点料” 近年来，音乐节成为年轻人释放情绪、表达自我、建立身份认同的重要场域，音乐、社交、生活方式相融合的文化潮流越发受到大众欢迎。数据显示，2024年全国演出市场票房收入579.54亿，增长15%；同年，大型演出火爆，5000人以上的大型演出票房占比由35.4%提升至51.1%，音乐节社媒热度持续增长。 在此背景下，音乐节营销赛道也愈发拥挤，品牌要想做出差异化、增强记忆点，不仅要在营销形式上出新，更要充分了解和融入场景文化，适配当代人更高的精神文化需求。 今年5月北京草莓音乐节和成都草莓音乐节，畅轻就抓住了年轻人在高度活跃的内容消费场景下打动他们的情绪锚点。音乐节上，“享受当下”的快乐氛围是主基调，畅轻通过产品与场景的深度融合，在细节上下功夫，让乐迷们的快乐加倍、体验更丰富立体，用让消费者看得见、喝得到、玩得开心的实际行动，自然占领消费者心智，留下“加料搭子”品牌初印象。 何为“加料搭子”？ 其一是给音乐节上又累又饿又困的乐迷们补充能量。 畅轻全新联名包装的爆珠酸奶系列亮相音乐节，“爆有料”的低温酸奶，有“玩趣”又及时缓解了人们的疲惫。同时，结合年轻人爱尝试新事物、追求多样化的情况，畅轻提供了炒酸奶、酸奶碗等丰富的DIY试吃，帮助大家“加料”蓄能，更畅快地享受音乐节。 其二是给现场氛围“加料”，打造“爆有料”的现场体验，把握乐迷情绪高点，完成内容共创。 畅轻作为草莓音乐节北京、成都场的总冠名商，在音乐节的品牌场景布置上细节满满。品牌身影与现场的路标指引、打卡门头、休息区座椅等利他性标识相融合，做到不干扰整体氛围，以“润物无声”的方式赢得消费者好感度。 展台设计方面，畅轻从消费者角度出发，将品牌展台打造成满足妆造、出片一体化的氛围感空间——带有夏日气息的蓝色外观，巨形泡泡机增添梦幻感，深渊镜、妆造区让拍照更轻松便捷。自带出片属性的畅轻展台，迅速吸引乐迷们和各类达人前往打卡，在有几万人的音乐节现场成为注意力的焦点。 另外，畅轻在现场的多样化活动，将音乐节的自由、青春、浪漫气息推向新高度，可谓有颜值、有活力、有惊喜。 六位高颜值“加料男团”手持泡泡枪全场巡游，乐迷们可以与他们近距离互动合影，公主驾到、畅轻泡泡雨等趣味瞬间被大家记录并主动分享至社交平台，品牌热度持续飙升。 如果凑巧，还能遇上房东的猫空降畅轻展台，收获双重惊喜。 台上，房东的猫和马赛克现场为畅轻打call，而畅轻“加料男团”亦出现在他们的应援大屏。品牌与音乐人的巧妙互动，避免了传统广告植入带来的“打扰感”。 一方面，舞台互动环节，正是大家情绪较为放松但身体需要能量的时刻，畅轻爆珠酸奶切中了正确的场景；另一方面，应援作为音乐节常有的一环，本就具有关注度，且因为出现在屏幕上的应援画面具有随机性和未知性，当畅轻高颜值“加料天团”突然出现在音乐节舞台大屏，既能在观众注意力集中的时候迅速传递品牌信息，又能激发观众的好奇心和分享欲，自然开辟出一条话题再创造、再传播的途径。 在音乐节现场，畅轻将“加料搭子”的人格化设定贯穿始终，使得品牌更具温度和灵活度，打破人们对品牌广告的刻板印象。整体而言，畅轻音乐节营销遵循“产品+场景”有效融合的思路，其底层逻辑为想消费者所想，通过打造差异化体验、放大情绪感知和共鸣力，在观众脑海中留下差异化品牌印象。 火爆全网，乐迷们的小心思终于有人懂了 在信息过载的当代，短时、低频出现的内容很容易被遗忘，品牌与消费者的沟通难以依靠单个“爆点”一劳永逸，多渠道信息传播、多元化高效沟通成为品牌留下长期影响力的重要途径。 畅轻以音乐节现场被点燃的乐迷情绪为锚点，向线延展、朝面扩散，织起一张沟通线上线下、覆盖跨圈层人群的共振网络。 在人群活跃的社交媒体平台，畅轻发起#爆珠爆有料夏日享畅轻#话题，植入品牌心智，再度串联起品牌、产品与消费者互动，推动营销传播进一步裂变，触达更多人群。 同时，房东的猫、马赛克乐队分别发布宣传视频为畅轻助阵。对于积极参与话题互动的消费者，畅轻准备了草莓音乐节限定徽章、音乐节门票、大额红包等丰厚礼品，切实满足消费者实际需求，品牌音乐节营销覆盖面扩大，在愉悦氛围中让更多人感知到“这一刻 享畅轻”的品牌理念。 在各大社交媒体平台草莓音乐节相关话题中，畅轻“加料天团”的出镜率高到刷屏。 ““好帅的小哥哥哈哈哈来一打。” “昨天一进场就看到了贴着畅轻logo的帅哥团，没想到马赛克演出又水灵灵偶遇他们应援。” “这么扎眼的绿色，穿在他们身上好养眼。” “这个小哥哥笑得也太治愈了。” “呜呜呜畅轻是掌管帅哥的神，这些帅哥是心软的神，蹲下来的这一幕太美好了。” …… 可以发现，除了高颜值，畅轻“加料天团”的温暖、治愈感也给人留下深刻印象。在音乐节这个本就充满多巴胺的场域，畅轻打动人的，除了在展台设计、服装颜色、指引标识等细节方面下足功夫，在视觉上做到既能一眼被关注到，又能迅速激活乐迷情绪体验，还有更深入人心的“愉悦体验”，“加料天团”的暖心行为，是品牌温度的展现，在他们的现场巡游过程中，消费者有了对品牌直接、具体的认知，而这些“有料瞬间”，会被记住、时常想起。 把“情绪体验”作为品牌与消费者深度沟通的天然渠道，促成二次传播，借助人们对“瞬间”感受的记忆锚点，延长话题讨论周期，畅轻音乐节营销实现了一次围绕“场景共鸣”展开的借力打力。 在高频关联品牌与音乐节的动作中，畅轻潜移默化地强化了消费者对品牌内容与产品的感知度，加深对畅轻爆珠酸奶的认知。 此外，高校是Z世代人群集中的地方，也是精神文化需求旺盛的场域之一。为让更多人有“爆有料体验”，畅轻开展了超千场校园品牌活动，借助校园音乐节、抽奖等活动，让音乐节开放、自由的文化与年轻一代交融碰撞出更多精彩瞬间。 校园音乐节是对音乐节文化的延伸，让年轻人感受“身边的舞台”，有了充分的自我表达空间，成为建立Z世代对品牌情感的认同的方式之一。这种珍视与享受每一个精彩瞬间的生活方式，与品牌“这一刻 享畅轻”的品牌理念不谋而合。 自己的消费者，就是要一直创新一直宠 以音乐节现场情绪为点，校园品牌活动为线继续延伸，社交媒体全方位覆盖为面，畅轻草莓音乐节实现了向外连接、向内沟通。而这些成果均离不开品牌以消费者为中心、找准需求点的洞察支撑。 作为低温酸奶行业头部品牌，2024年，畅轻基于消费者偏好多重口感的需求，以及“咀嚼本身是解压”这一洞察，创新性推出行业第一款爆珠酸奶，“爆珠+谷物”的双重组合，带来充满惊喜的味蕾和情绪体验，引领“爆珠酸奶”新风潮。 随着爆珠品类赛道竞争激烈，畅轻继续深挖新的消费者需求，以“创新”突围。畅轻洞察到，在健康美味的基础上，消费者还希望有更多新颖的口味，2024年底，畅轻“西柚芒果青稞爆珠酸奶”、“苹果西梅马蹄爆珠酸奶”全新口味问世，成为“畅轻爆珠酸奶天团”中备受欢迎的新宠。在2025年畅轻草莓音乐节，畅轻爆珠酸奶亦深受大家喜爱。尼尔森数据显示，2025年畅轻爆珠系列1-4月销售额较去年同期实现翻倍增长。 纵观全局，可以发现，畅轻草莓音乐节营销的成功，离不开在策略上的有序谋划： 从“人”出发，精准洞察年轻人当下情绪：切中当代人需要情绪释放、多元表达的需求，借助有情绪张力的音乐节现场，引起共鸣，初步建立品牌认知。 用“场”连接，构建沉浸式、生活化互动场景：打造沉浸式互动体验，在轻松欢乐的氛围中，自然嵌入品牌、产品信息，用真实感受强化品牌联结，完成心智渗透。 向“远”蓄力，沉淀口碑资产，践行品牌长期主义：用多维沟通挖掘消费者深度需求，以产品创新适配不断变化的市场语境，锻造品牌可持续竞争力。 总体而言，畅轻草莓音乐节营销是一次“产品力+场景力+传播力”协同共振的营销实践。在音乐节这样高密度、高情绪浓度的场域，新奇、快乐的体验在哪，注意力就在哪。畅轻草莓音乐节营销，充分理解消费者的内在需求，找准文化共鸣，以轻、巧、准制胜。 【往期回顾】1.格力再牵手孟羽童是饮鸩止渴 2.6月营销日历必看 | 儿童节/芒种/高考…… 3.山下有松，戒掉广告做窄告4.书推荐：李开复《AI未来进行式》，深度剖析AI发展5.母婴品牌，应该改叫「父母婴品牌」吗？百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文