又出精品微电影! 这个春节 , 伊利不语 , 只是一味地上分 在热闹非凡的CNY营销季，市场呈现出一片五彩斑斓却又竞争激烈的景象。当然，“身经百战”的消费者早已对这幅场面见怪不怪，普通的营销手段必定难以真正触动他们的心弦。在这样的环境下，伊利日前发布的一部以《过年好搭子》为主题的新春贺岁片，像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层水花。它以别出心裁的创意和轻松幽默的风格，再借助品牌代言人李现+春节百搭大师贾冰的流量，迅速在社交媒体上引发热议，让伊利一时间成为话题焦点。 这一成功尝试，无疑为伊利后续的营销动作埋下了精彩伏笔。品牌紧接着推出一部品质在线的新春微电影《新年重返十六岁》，巧妙应用穿越设定，在现实与过去之间丝滑转场，自然讲述男主追梦历程，将梦想、亲情等元素融合于细腻的镜头表达之中。以微电影为笔，展开了温暖且有品质的故事画卷，引发了大众内心深处的情感共鸣，让每一位观众都能从中找到属于自己的那份感动。? 滑 动 查 看 更 多图 片 借穿越元素 筑牢“过年搭子”品牌认知在 CNY 营销中，打造具有连贯性和情感深度的品牌记忆点是关键所在。伊利微电影别出心裁地运用穿越元素，巧妙地串联品牌与消费者共同走过的二十年，进一步巩固了其“过年搭子”的独特地位。影片中，男主李时光（长大后的李如一）过年回家，不小心撞到了小时候的“奶盒风车”，风车转动，时间倒流到二十年前。伊利作为时间穿越的机关，不仅仅是一个产品，更成为贯穿男主成长岁月以及新年团聚时刻的关键纽带。 从现在回到过去，白发变成青丝，枯树重回嫩芽，方方面面都在发生着变化，但伊利纯牛奶依然是春节期间，走亲访友、关爱家人的必备物品之一——长大后的李时光会带着伊利纯牛奶回家过年，偶然穿越，借时光通道他给过去的爸妈也带来了小山一般的年货。恰恰证明在漫长的岁月中，伊利如同一位忠实的伙伴，从未缺席，这无疑巧妙呼应了“过年搭子”这一概念。 这种长情且持续的陪伴，也让“过年搭子”不仅仅是一个简单的称呼，纯牛奶虽然朴实无华，却代表着家人对彼此健康的悉心关怀，更凝聚着家人之间最为珍贵的爱意，同时也是二十年来品牌品质与消费者之间信任、熟悉与依赖的情感集合体。尤其在春节这个特殊时刻，消费者在选择商品时往往更倾向于那些能够唤起情感共鸣的品牌。伊利凭借“过年搭子”这一身份，成功地在消费者心中种下了情感种子，稳稳占据品牌认知高地，使得品牌在春节市场中拥有了无可替代的竞争优势。 借少年梦想以体育基因夯实品牌品质力在影片情节徐徐推进的过程中，“过年搭子”这一独特定位逐步深入人心，并引领观众一同见证主角重返少年时期的梦想抉择时刻。在影片里，男主奇妙地穿越回到 16 岁。彼时，曾执着追求“田径”冠军梦想的他内心满是犹豫与徘徊：是不顾一切地坚守自己的体育梦想，勇敢追逐那艰难却熠熠生辉的理想之光；还是“现实一些”，放下梦想的执念，努力学习、踏实工作，尽早为父母分担生活的压力。 曾经的李时光放弃梦想选择了后者，但重来一次，他鼓足勇气，决定“搏一把”全力冲刺。奔赴赛场前，当“时光叔”奋力奔跑将那瓶忘带的牛奶成功交到小男主手中，恰似命运接力，实现跨时空的自我成全。 这一追梦的过程中，伊利作为贯穿始终的关键元素出现，见证主角挥洒汗水、追逐梦想。最终，在故事的结尾，由于穿越回过去促成了自己少年时的一次参赛，命运的蝴蝶翅膀开始扇动，人生故事竟全部改写，归来2025的李时光已不是那个自己。广播声音中李如一成功跑出了 9 秒 83 的惊人成绩，而这一情节似乎在巧妙地映射出品牌代言人苏炳添的非凡成就。 作为中国乳业的领军品牌，伊利始终积极地以体育营销为有力抓手深耕品质营销。签下品牌代言人苏炳添、郑钦文、苏翊鸣等多位体育明星，巧妙且深刻地将这些运动员坚韧不拔、奋勇争先的体育精神融入品牌基因。因为深知品质既在产品营养成分，也在精神内涵，伊利始终坚守初心，借体育营销为消费者提供优质营养产品，以实在品质保障助力人们拥有健康体魄。同时，伊利期望借此传递积极向上的精神力量，激励消费者在生活中勇往直前、追求卓越。 另一方面，伊利连续多年举办的工厂牧场溯源之旅，也是其对品质执着追求的生动体现。通过邀请运动员和消费者走进工厂和牧场，亲眼见证从奶源采集到产品加工的每一个环节，让消费者切实感受到伊利对品质把控的严苛与用心。这一系列举措，深刻表明伊利将与每一代消费者并肩同行，深度洞察并关切他们在营养健康、精神意志锤炼以及价值观塑造等多个层面相互交融的多元需求，持续以品质为基石，为消费者的美好品质生活赋能。 借亲情叙事讲好触动人心的品牌故事用心讲个好故事，是日益稀缺的品牌营销心态。牢牢把握春节主题，伊利不仅讲了一个励志的梦想故事，更在讲述一个过年团聚的温情故事。男主在穿越过程中，与家人之间发生的点点滴滴，无不触动着观众的心弦。作为穿越者，他不经意间流露的关心，脱口而出的“爸妈”，都汇聚成了浓浓的亲情暖流。在所有人以为父母对穿越毫不知情的时候，结尾反转，妈妈早就知道孩子来自未来。 此刻，这部微电影通过亲情故事，将品牌与过年团圆的文化内涵紧密结合，让消费者在购买伊利产品时，不仅仅是为了满足物质需求，更是为了传递一份对家人的爱与关怀。它让我们明白，在这个快节奏的社会中，亲情永远是我们最坚实的后盾，而伊利愿意成为陪伴我们守护亲情，守护团圆的伙伴。 综上，与当前营销语境下，部分短剧、微电影打着内容旗号“做硬广”的做法截然不同，伊利通过触动人心的“品质故事”，以细腻的情节、动人的情感，展现出独特的质感，让观众沉浸其中。同时，这部影片也在传递伊利一直以来坚守的高品质理念，诉说着品牌矢志不渝追求卓越品质的“品质故事” 。从效果看，它也较好地平衡了内容与营销，为品牌在内容创作与产品推广结合上提供了思路。新春佳节到来之际，让我们跟随这部微电影的脚步，与伊利一起，踏上梦想之旅，感受团圆之美，共度这段充满爱意与温暖的美好时光。 -END-