今年最后的长假来了，我们有什么理由不旅行？ 歌德说：“人出门旅行并不是为了到达某地，而是为了旅游。” 当今年最后一个长假即将到来，你是不是也开始蠢蠢欲动？我们总需要出去走走，哪怕只是很短的距离。 为什么？为了看不一样的风景、为了结识有故事的人、为了放空自己、为了了解彼此……关于旅行的意义，虽然陈绮贞唱的是一场失意的爱情，但我们总免不了跑题，向往歌中夜的巴黎和下雪的北京。 今天，不管你的旅程是否开始，让我们先借着以下有关旅行的广告，聊一聊“我们为什么启程”。 原因很多，如有雷同，就当为你的出行再添一条理由吧。 *Reason 1 去做一个浪漫的梦 最近，日本宣布开放自由行，几乎是差不多的时候，即将于11月1日开业的吉卜力公园也首次释出了园区场景的近照。 旅行让我们有机会接近梦想开始的地方，比如吉卜力公园所在地爱知县。它并不是宫崎骏所有动画的灵感之地，可是你去看看他们和吉卜力合作的宣传片，苍翠的森林、不知名的旅人留下的神秘旅行箱，以及一阵吹向神秘之境的风……哪一个不勾起你有关宫崎骏动画的联想？ 跟随小女孩的步伐，爱知县的景点逐一展开：古色古香的有松古建筑群、青苔掩映着红砖的常滑烧窑、犬山市的三光稻荷神社、新城市四谷梯田…… 其实，除了最后小月和小梅的家，全片并没有多少景点真的和吉卜力动画世界相关，但你又无时无刻不觉得似曾相识，一下好像闯入《千与千寻》的神之秘境，转身又似乎迷失在《幽灵公主》的密林里，镜头一转，又走进了《岁月的童话》里恬静的乡间…… 有时候，想要做一场梦，也不必真的抵达那个地方，只要那种自由浪漫而天真的气质对味了，谁又能说你刚刚经历的，不是真正的宫崎骏梦境呢？ *Reason 2 重新定义彼此的关系 我听过一种说法，旅行能够检验一对情侣是否真的彼此合适。虽然有些武断，但似乎也有那么一点道理。因为，旅行让我们有机会和既定的生活拉开距离，在“非常态”中重新发现彼此。 这也许就是万豪旅享家与舒淇合作的这支广告，想和我们探讨的——你是否也有一段旅行，让你们重新定义了彼此的关系？在这支名为《听旅行说》的广告中，舒淇化身故事酒吧主理人，串起三个不算太“出奇”的故事。它们不猎奇、无脑洞，却有恰到好处的动人和熨帖。 三场旅行，三段关系。母女、夫妻和朋友，分别指向我们每个人都会经历的情感关系——亲情、爱情和友情。 万豪旅享家通过这三个故事，让我们看见旅行在重新发现和构建彼此关系中的催化作用，它如若没有让我们越走越远，便会让我们越走越近。 这支广告，以极具共鸣的叙事，为每个人都提供了一个情感支点，用三段旅途为我们揭示了旅游之于生活的更深层意义——为日常按下暂停，而后，在别处拾起重新拥抱日常的答案。或许，基于此，你能找到又一个开启一段独特旅行的理由。所以，下次想去哪儿？ *Reason 3 冲动可不是魔鬼 疫情三年，很多人上一次旅行大概还是上一次。曾经，我们觉得说走就走的旅行还是太过冲动，直到面对旅行计划赶不上防疫变化的时候，才发现，冲动有时候不是魔鬼，可能是为你人生增添更多精彩和温暖的小天使。旅行的意义，有时不仅在于看到不一样的风景，也在于重温记忆里的温暖吧。 想要见阿公阿嬷、想吃故乡的美食、想晒老家的太阳、想邻居家的小黄、想院子里那棵樱桃树和门外潺潺流动的清溪……让回忆别那么忧伤，想到就去相见吧，做个冲动的行动派，有时会让我们有更多的能力、更少的遗憾吧？ 当然咯，还有更多冲动决定、意料之外的旅行，不一定是远走他乡，也不一定全然美好，可它们每一件都会成为你人生路上的一件纪念品吧？哪怕只是头脑一热，翘班去海边听个浪、去山顶吹阵风，相信都会给你带去不一样的心情和体验。 不过，此时此刻，再冲动，还是要注意戴好口罩、保住“绿马”哦。 *Reason 4经过不一样的风景，即使不停留对很多人来说，旅游最大的吸引力就是能够亲身感受不一样的风景。是的，纵然科技飞速发展，元宇宙已然来临，亲临现场对我们来说仍旧意义非凡。我们希望亲手触摸一片雪花、亲眼看见一树繁樱，用自己的鼻子去闻那香味，用自己的舌头品尝不同美食。所以，有时候，关于旅行的意义，一句简单的“走吧，去东北”，就足具吸引力了。 “去东北”是日本JR东日本线在持续推出的主题海报。其中，我个人偏爱以列车为主角的系列，从画风到文案，用我们熟悉的那种“日式简洁”，把旅行带给我们的最直接感官刺激——美丽的景致，点了出来。该系列海报的slogan大意是“用mail是无法相见的，用rail吧”，电子资讯即使再真实，画质再高清，也无法将那份真切的震撼传递给你，还是乘上火车，让铁轨而非电缆，来链接我们彼此吧。 最关键的是，它让铁路本身也成为了风景的一部分，而这也是它作为一则铁路广告最核心的吧。不管目的地是东北，还是其他什么地方，乘坐JR线，能为这趟美的享受再加十分。 坐在火车上，经过高桥、穿过山洞、越过河流……在抵达目的地之前，“旅行”已经开启了，这不是更美妙的旅行吗？即使不停留的沿途，皆是美景。 *Reason 5 去他的工作邮件 有研究报告指出，全球41%的旅行者会在度假期间频繁查收邮件，这有时是下意识习惯，有时则是被逼无奈，但无论出于什么原因，这种行为都极大地影响了旅行者的旅行体验。于是，冰岛旅游局想了一招——你不想回邮件？安排！进入专门的OutHorse Your Email网站，填写简单的个人信息，如姓名、邮箱、休假截止日期，就可以领取一份旅游局为你匹配的类似系统自动回复的统一答案，如下。 看不明白？那就对了。因为，他们全部由冰岛的“吉祥物”冰岛矮马，在特制的巨型键盘上，为你一蹄子一蹄子“打”出来的。其实，这份乱码也并不是全然没有意义，它翻译一下大概就是：对不起，老板（客户），鄙人正在尽情享受美景，你看我回的内容，像是能好好工作的样子吗？ 旅游不就是为了要逃离工作、放飞自我吗？那就彻底放飞，和讨厌的工作邮件拜拜吧，至于回去后会面对什么……到时候再说。 把洞察和宣传需求拆解，对应冰岛的美景、风物、气氛，输出既有现实逻辑又无厘头十足的解决方案，这大概就是创意人稳扎稳打又适度飞翔的脑洞了吧！ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜文珍|傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市追剧实录｜数字游民｜我不理解｜上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章旅游局整活丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨名创优品去日化丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西｜黑胶唱片｜科罗娜影子｜创意电影票根 阅读原文