8月案例：七夕反骨文案、海底捞洗头？ 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：小窝（授权发布） 01 蜜雪冰城，“入编”邮政 洞察：???热度：????创意：?? 前段时间，西安一家绿色的蜜雪冰城吸引了大家的关注。随后，中国邮政官方回应称这是联名主题店。 点评：可以看到，不论是门头还是内部装修设计都变成了绿色，呈现出与红白色系截然不同的视觉效果，看起来还挺清新自然的。值得一提的是，蜜雪冰城此次和中国邮政的联名不同于以往的联名，其暗示着国企品牌对它的“青睐”，具有强背书性质。而网友的积极下场也成功引发了“小雪入编”“成功上岸”等热梗，完成了一波话题正向传播。 02 WWF，借势推特logo 洞察：????热度：??创意：??? 自从推特的小蓝鸟logo被改成黑白画风的“X”后，就一直引发国内外网友的吐槽。在大家的连番吐槽之余，一个名为“WWF”的环保组织发布借势海报，内涵之意满满。 点评：在解析海报创意前，狂人先给大家科普一下WWF这个组织，其是独立性非政府环境保护组织，一直致力于环保事业。在这张海报中，WWF以推特的logo变迁史为主要创意，在展现logo发展变化的同时也释出了小蓝鸟消失的信息。一方面，引申出保护环境对于动物生存的重要性，另一方面也暗喻了马斯克没有守护好推特的品牌视觉资产，“X”logo可能是推特开始走下坡路的信号。 03 瑞幸，蹭《封神》热度！ 洞察：???热度：???创意：?? 电影《封神》于7月20日全国上映，还没到俩星期，瑞幸就已经和饰演姬发的于适牵手合作了。 点评：我愿称之为中国速度，或许……瑞幸市场部的工作是天天追剧看电影吗？从瑞幸以往挑选代言人的合作案例来看，其在代言策略上一直以热点为先，不论是演艺圈、娱乐圈还是体育圈，但凡当下有热度、有作品的明星，就不会被瑞幸轻易“放过”。此外，这些代言人并非瑞幸的长期代言人，更多是阶段性的短期代言性质，不仅能够给消费者带来新鲜感，快速收割流量，同时也很好对冲了风险，尽可能减少舆论影响的可能。 04 海底捞，真有洗头业务了！ 洞察：????热度：??创意：?? 此前，海底捞临时推出的洗头服务大获网友好评。没想到，门店现在真的有洗头专区了~ 点评：一直以来，海底捞就以无微不至的服务而出名。从临时推出洗头受到好评到正式在门店纳入洗头服务的过程中，海底捞依旧以消费者需求为先，将服务内容再度横向拓宽，为消费者带来TA们喜欢并认可的服务。虽然这项服务是面向有消费记录的会员，且需要捞币兑换，但服务细节和装备还是很到位的，有按摩躺椅，各种洗发水、护发精油以及一次性毛巾。吃完火锅再顺便洗个头回家，海底捞可以说是做到了一条龙服务！ 05 七夕“有毒”文案，火了 洞察：????热度：???创意：?? 今年的七夕氛围相较往年有些弱，但商场的宣传文案还是一如既往的扎心…… 点评：不知道从何时开始，商场的反骨文案成了节日营销的流量密码。每到和情侣有关的节日，就以网上热梗为文案创意，再加上大屏的视觉攻击，成功吸引了每一个路人的注意力。在狂人看来，这些反骨文案一来和传统老套的活动宣传文案相比，更具趣味性；二来也能展现出肆意洒脱的爱情观，和当下年轻人群内心所想的不谋而合。 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡