闫妮微醺创意短片、苹果蛇年logo…｜案例一周 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例 01 RIO微醺，请微醺女王闫妮代言！ 品牌：RIO微醺 代理商：蒙彤 近日，RIO微醺释出一支新年短片。片中，有我们熟悉的演员闫妮，以及与她如影随形的微醺状态。 洞察：???? 热度：??? 创意：?? 点评：短片以商务会议为背景，上演了一出闫妮“迷路”的名场面。在迷路的过程中，闫妮不仅误入其他会议室侃侃而谈，更是上演了“闫妮蹦迪式跳操”的名场面，对“微醺”两个字进行了生动展现。在我看来，品牌选择闫妮是个非常讨巧的选择。其一，闫妮的松弛微醺感与品牌气质十分吻合；其二，闫妮自带喜剧感的氛围和形象，很好呼应了此次的传播主题——微醺的人，有开心的年；其三，双方的合作很有化学反应，传递微醺的快乐感之余，也体现了品牌敢玩、爱玩的年轻形象。 02 王老吉，出超长筒装了？ 品牌：王老吉 代理商：待认领 近日，王老吉推出「蛇年长吉」系列。可以看到，这个蛇年长吉筒不仅长，而且里面都是加长、加量的王老吉。 洞察：??? 热度：???创意：??? 点评：据了解，王老吉的蛇年姓氏长吉筒，内含 4 罐王老吉蛇年姓氏长吉罐，罐身上还有专属姓氏合计100个姓氏可供选择。在包装上，王老吉通过结合蛇年形象的「长」特点打造了超长筒，造型酷似烟花筒，很好呼应了新年氛围。与此同时，重复加长的“吉”字也让不少网友联想到歌手陶喆的名字梗，引发了一波话题讨论。 03 奈飞沉浸式剧宣《鱿鱼游戏2》，好癫 品牌：奈飞 代理商：待认领 《鱿鱼游戏2》上线了，大家都看了吗？值得一提的是，在前期的预热宣传阶段，奈飞在全球范围安排了大量快闪活动。 首尔 吉隆坡 悉尼 洞察：??? 热度：???创意：???? 点评：奈飞以剧中标志性的巨型木头人娃娃和粉红士兵为创意灵感，在全球多地布置了具有沉浸式观感的“赛场”。有意思的是，首尔街头处理3D大屏广告的工作人员，特意穿着剧中的粉红士兵的衣服，代入感极强。此外，奈飞还在纽约等地开启了体验中心，从而让观众更好地参与到游戏中，打造全场景氛围。 04 霸王茶姬超大广告，“碾压”茶颜悦色？ 品牌：霸王茶姬 代理商：待认领 最近刷到一个话题#霸王茶姬坐在茶颜悦色头上撒野#，原来是茶颜悦色在五一广场大屏下有一家门店，而霸王茶姬却在上面的大屏上打广告。 洞察：???热度：???创意：?? 点评：广告画面是杜甫坐在长沙著名的经典“杜甫江阁”上悠哉地喝奶茶，并配有文案“古今共饮，逢君CHAGEE”，主打一个本地古风文化的结合。一直以来，许多网友都觉得霸王茶姬和茶颜悦色在产品定位和口感上有些类似。圈佬觉得此次的广告投放也有种“有意为之”的感觉，通过“对头”的姿态以此更好地引发话题讨论。毕竟对于吃瓜群众来说，这种商战最有意思了～ 05 苹果蛇年logo，推出不同版本设计 品牌：苹果 代理商：待认领 近日，苹果分别为中国和日本市场打造了两款不同风格的蛇年logo。 中国版日本版 洞察：?? 热度：??创意：???? 点评：中国版蛇年logo以金色为主调，在标志性苹果形象中融入了蛇形线条，一抹俏皮的吐舌设计，更是赋予logo生命力，将传统生肖文化以现代趣味的画风呈现了出来。日本版的蛇年logo则结合了具有日本特色的“达摩”，这种不倒翁摆饰玩具是当地的一种吉祥物，有五谷丰收等吉祥之意，再加上经典表情，让整个logo都灵动了起来。在你看来，你更喜欢哪一个呢？ ps：打个广告。我们的狂人创意节于1月15日启动，感兴趣的朋友可预约下面的直播哦～ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ? ? 阅读原文