品牌声浪 ｜ 金龙鱼悬念广告引争议，热销产品背后的十年磨一剑 近日，深圳晚报头版刊登了一则悬念广告，“一瓶油2万谁干的”引发网络热议。 也吸引了@江南春@英国报姐@Vista看天下等众位大V关注，微博话题迅速突破千万级讨论量。 隔天，幕后主使者金龙鱼发了澄清微博，吃瓜群众恍然大悟，原来是场悬疑营销！ 一石激起千层浪，一大波网友扛起旗子厮杀起来，有人抨击这则悬念式广告过于高调，狭窄的版面不足以撑起时代的匠心；也有人为金龙鱼站台，认为正是有实力才有底气才敢玩。 玩悬念式广告有风险，且玩且珍惜！ 说到悬念式广告，此前就有很多品牌尝试过，有的藉此声名鹊起，也有的因此万劫不复，比如曾经红极一时的 “轻点，疼”，作为广告它确实红了，但代价就是舆论失控，话题被禁。 信息冗余时代，传统的王婆卖瓜式广告已经入不了受众的法眼，任何品牌想脱颖而出，都得出奇制胜。悬念式广告的魅力，在于有可能将广告变成事件，赢得媒体和网友主动传播，但玩不好，引发负面评价，舆论失控的可能性也极大。 继1:1:1调和油之后，金龙鱼似乎就没什么大动静，这次突然玩了一把悬念式营销，着实让人惊讶，原来金龙鱼搞起事情来也蛮有套路的。 金龙鱼勇敢尝试创意营销方式，靠好产品做支撑 悬念式营销没有好的产品做支撑，难成大器。金龙鱼之所以敢这么玩，从它的澄清文中可窥探一二：我们花10年做了一瓶好油，2万不是2万块，而是双一万，它是一个衡量营养成分的指标——谷维素和植物甾醇的平均含量同时突破10000ppm，达到这个指标相当于攻克了世界难题。 研发一瓶油够得着世界难题？首先，稻米油是从米皮米胚中提炼，150kg稻谷只提炼1kg稻米油，弥足珍贵，但原料难得，米皮米胚需在24小时内完成保鲜和萃取，否则会酸败，此外，炼油技术难度非常大，拥有这项技术的国家凤毛麟角。从一粒稻到一滴油，历尽了艰辛，出品自然不凡。 热销难得，更难得的是双一万稻米油的十年匠心 双一万成了粮油市场的热销产品，有营销的功劳，但根源在于油的品质和背后透露的精神和情怀。 金龙鱼率先扛起小包装食用油的大旗，并将调和油带进千家万户，一直是粮油企业的领航者。面对消费者对健康型高端食用油的渴望，也为了最大限度利用亚洲的水稻种植优势，解放粮油市场对大豆等进口原料的依赖，金龙鱼于2006年成立专门的科研实验室，一个猛子扎下去，便是10载。从最基本的选稻谷种子开始，5000个稻种选4个，鸭田稻+蟹稻种植模式，历经半年慢生长，孕育一颗好水稻，再历经60道严格的工序，这种严苛的标准覆盖选种、培育、生产、品控的每一个环节，只为酿造一滴好油。为了实现营养与品质的最佳结合，科研人员历经上千次实验，十年如一，最终建立“双一万”的标准。 互联网的高速发展促使越来越多的传统企业求变，其中不乏盲目随大流的企业，但越是浮躁的社会，越是做到极致的产品最得人心，正如双一万稻米油，在这个流行“快”的时代，金龙鱼敢于慢下来，精益求精打磨产品，用心做一瓶好油。未来，相信，稻米油作为更高端、更健康的好油，会给我们带来更多惊喜。 想了解这瓶刷爆网络的金龙鱼“双一万”稻米油，猛戳阅读原文！ 阅读原文