宝马这广告, 真上头啊 伴随各类NFT在全球市场爆火，音乐NFT板块发展紧随其后。今年2月，宝马创建了一个以 BMW M 发动机录音为特色的“声音博物馆”，从未出现过的发动机声NFT会不会成功吸引大家的注意呢？ 除了宝马，苹果、宜家、B站等众多品牌在2月也带来了优秀广告作品：苹果推出武术短片《Life Is But a Dream》，把生与死、婚礼与葬礼碰撞在一起，玩起浪漫黑色幽默；爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash和IKEA携手合作推出「面包造型」L型沙发椅，看着就饿了；B站2022元宵晚会宣传片《上元千灯会》，透过走马灯看人间百态，展现中国传统习俗；Netflix 网飞推出惊悚恐怖短片《僵尸校园》，为宣传新剧，将一辆「亡灵校车」开上泰国街头…… 我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出二月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。 脑洞大开！ 宝马发行另类NFT收藏 随着世界的飞速发展,可持续发展已成为全球共识，未来汽车会电动化和发动机安静化，BMW M发动机标志性的轰鸣声将会被取代。为了使它们可以“永垂不朽”，Serviceplan Middle East 与 BMW 发起了一项 NFT 活动，创建了一个以 BMW M 发动机录音为特色的“声音博物馆”。 这些声音是与宝马M车主合作，在迪拜汽车俱乐部赛道现场录制。Sound NFT博物馆是一个独特的宝马发动机音频库，由19个NFT系列组成，通过使用定制的数据可视化仪器，描绘了宝马M发动机的声音。 玩黑色幽默？ 苹果上线武侠悬疑大片 苹果推出一部武术短片《Life Is But a Dream（人生不过一场梦）》，该短片全程使用iPhone 13 Pro拍摄，这也是首个完全在韩国制作、拍摄和剪辑的“Shot on iPhone”广告。 短片将生与死、婚礼与葬礼都碰撞在一起，上演了一部令人毛骨悚然的现代盘索里戏剧。该片由韩国导演朴赞郁创作，他以独特的摄影和取景、黑色幽默，残酷的题材而闻名，此次他将浪漫、黑色幽默和“盘索里”（朝鲜族的说唱音乐）融为一体，揭示了生与死从不对立,就像黑夜与白昼，昼夜连绵，彼此呼应。 宜家用面包做沙发？ 看着就饿了 爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash和IKEA携手合作推出「面包造型」L型沙发椅。该沙发是Tommy Cash与加拿大艺术家Gab Bois一同打造的，由于感兴趣的人数超过10000，宜家宣布它将作为「LOAFA」正式被产品化。沙发由一块块大小不一的面包组成，金黄色油亮的「面包皮」是最大的亮点，饱满蓬松的外观也让人想到小时候常吃的苹果面包。 B站2022元宵晚会 这是什么大型古装连续剧？ B站2022元宵晚会宣传片《上元千灯会》，上元佳节，灯火入梦，纯正国风雕刻古今，透过走马灯看人间百态。短片展现了滚元宵、看花灯、猜灯谜等中国传统习俗，还有上元祈福鸣笙歌、戏曲杂剧粉墨登场、万家灯火映人间百态等元宵主题活动。 短片嘉宾是以B站的原创作者们为主体，主视觉海报均身穿传统服饰亮相，涵盖戏曲演员、传统武术、传统戏曲新翻唱等类型的UP主。今年的晚会侧重传统文化与传统习俗，也得到了中国戏剧家协会的大力支持。 用读心术识别“谎言”？亚马逊揭秘寡姐夫妇日常 亚马逊超级碗广告以现实生活中名人夫妇“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊和“周六夜现场”科林·乔斯特为主角，与智能音箱Alexa上演了一场“读心术”之战，这也是他们第一次共同拍摄广告。 通常情况智能音箱Alexa可以通过简单的语音命令做事情，但今年亚马逊的超级碗广告设想如果它主动回应那些未说出口的事情。例如，寡姐夫妇准备看足球赛，“今天是比赛日”的简单话语就让Alexa立刻心领神会，打开电视播放足球赛直播。广告中的“读心术”其实是一项名为 Hunches 的产品功能，会在用户使用的智能家居时收集数据，以预测和推荐将会发生的指令。 马应龙格「菊」打开痔疮广告也能变成科幻片？ 马应龙上线短片《一颗子弹的使命》，讲述了「艾斯星球」再度爆发“两个太阳”的全球危机，主人公在千钧一发之际和伙伴们共同化解了危机。片中彩蛋不断，例如艾斯星球其实是“ass”英文单词“屁股”的音译，保卫星球的子弹部队成员，每一个人都是一味药材，有五味子，三七，牛黄，冰片等。反转出现在片尾，在搭乘着全员的火箭飞向灾难中心时，画面出现了宇宙的全景，火箭上标注着“马应龙栓”四个字，谜底一下被揭开。 鬼畜魔性卷发广告还可以这样玩！ 宝洁旗下美国著名男士美容护理品牌品牌欧仕派（Old Spice），擅长无厘头病毒营销。欧仕派为全新 Wavy Curly 系列推出了一支魔性的广告，该短片由 Wieden+Kennedy 创作，将一个经典的杂货铺变成了波浪卷发的狂欢派对。随着顾客们展示他们独特的卷发，一场史诗般的波浪式卷发舞会随之展开，人们炫耀着他们独特的卷发。一个直发的人进入商店，暂时打断了聚会，但却立即走了出去，波浪卷发的派对继续进行。全程搞怪不断，快乐不断！ 又放大招！ 网飞新剧将亡灵校车搬上街头 Netflix 网飞推出惊悚恐怖片《僵尸校园》，讲述了一群青少年被困高中学校，该高中因僵尸病毒爆发而成为了“死亡所”的故事。Netflix为宣传新剧，在泰国造了一辆「亡灵校车」，并将其直接开上街头。校车外观血迹斑斑、凌乱不堪，上面覆盖着Netflix的标识、血淋淋的手印和划痕，黄色校车里装满了僵尸，车内的学生疯狂拍打车窗，惊悚恐怖。 Netflix 营销团队透露，车内的青少年试图逃跑的片段由 LED 屏幕代替窗户播放。为了看起来更加逼真，公共汽车“窗户”中的图像采用了移动的视频片段。 有亿点点真实！韩国广告再现婚后生活 韩国房地产公司KCC SWITZEN 用这支有趣的广告，还原了大多数人的婚姻生活。广告很短，每一帧基本都在讲夫妻间的“摩擦日常”，这些有趣且真实的细节叠加在一起，勾勒出婚姻生活的基本轮廓——“闹哄哄的日常里不乏爱的味道”。通过画面展现了房地产的卖点——房子自始至终都不是住的地方，而是生活的地方。整体走温馨路线，观众们看起来不禁想到经典韩剧《请回答1988》。人们对房子的认知有千万种，需求自然也丰富多样。不同的广告创意，最终体现的都是品牌对消费者的洞察和对潮流趋势的把握。 人海战术？泰国广告上演新式讲解 泰国SCG Green Choice发布广告《HUMAN》，动用了大量演员拍摄，以最直观的方式展示了人类对能源的消耗。短片围绕人们吃饭、购物、吹空调等日常生活展开，将其无限放大。一个人制造的垃圾、污染的环境可能微乎其微，但放大到整个世界，将成数倍的增长。地球上的人数或许不能减少，人类的消费也不能减少，但是我们可以选择另一种方式去消费。该短片比起以往的泰国脑洞沙雕广告，以最直观最简单的方式展现人类庞大的消耗和制造能力，但更加震撼，更加直击人心。 *以上图源来自网络 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~