没有抢到回家车票的我，却提前被一场艺术展打动了 出于对我们读者的关心，忍不住在开篇就提出“扎心三连问”：国庆假期将至，你能出省吗？你想回家吗？回家的票买到了吗？（好了请放下刀） 不论你记忆中的故乡是否温柔，如今都被周杰伦的《一路向北》不幸说中了，变成了“后视镜里的世界，越来越远的道别”。 虽然很不想承认，但「回家」的确已经成为了一件略带奢侈的事。 刚过去的中秋佳节，巨量引擎泛生活类综合IP美好创享家在北京达美中心美术馆举办了《阖家》公益艺术展，把关于「家」的故事融进了30余幅不同形式的艺术作品之中。透过这些叙事文本，你能看到不同维度、不同人群对于「家」的想象，继而思考在电子车票背后，家与人之间的真实羁绊。 《阖家》公益艺术展 这场与家有关的艺术展， 笔触之间全是「人间真实」 墙上贴着一张一家三口的全家福，而画面正中一个懵懂的小女孩，她左手抱着一只玩具小熊，右手牵着妈妈。听上去似乎是一段关于童年的回忆，甚至是一种甜蜜的、属于幸福家庭的“老生常谈”。但仔细看画面的细节，就会发现并非如此：小女孩的杏眼圆瞪，似乎在发射迷惘或恐惧的信号，全家福上的人和牵着她手的人面貌都很模糊，难以辨别其身份。 周斌《寻》 这是艺术家周斌的作品《寻》，灵感来源于一位5岁被拐的女孩的真实经历。那双神秘的手，也许是与她离散的父母，拐走她的人，又或许是她之后寄居的家庭。将这些看似美好的图景背后的信息拼凑起来，呈现的却是一段带着伤痕的回忆。 这幅作品并不是独此一份。9月20日-9月23日，巨量引擎IP美好创享家联合“头条寻人”及当代艺术平台Artand在北京达美中心美术馆联合举办了《阖家》公益艺术展，邀请了代英伦、董媛、姜军等八位当代艺术家，通过30余件与家相关的主题作品，向人们传递「家」的意义。 这些与「家」有关的叙事，有些是被搁浅在童年岸滩上、无法再来一次的回忆，有些是独属于某一段旧时光的美好与遗憾，而有些则是被冲散、被替换的人生。 《阖家》公益艺术展 着眼展览本身，除了形式创新之外，它也抓住了中秋佳节这一重要的营销节点，以一个柔软的、能引发普遍共鸣的主题给出了一套情感逻辑。知名艺评人陆蓉之担任整策师，通过主线脉络清晰且具有审美体验的当代艺术展品，输出了一套实在而有价值的内容。 艺术来源于生活的洞察，诸如此类的作品并不是凭空产生。《阖家》公益艺术展的背后是公益项目“头条寻人”，这也是八位艺术家进行此次创作的重要文本。“头条寻人”项目已经帮助17000多个家庭团聚。 “头条寻人”项目于2016年2月成立，致力于用科技手段帮助失散家庭团圆。自成立后，“头条寻人”相继发起“两岸寻亲”、“寻找烈士后人”、“寻找老战友”、“华人寻根”、“抖音寻人”等子项目。截至目前，该项目已累计成功帮助17000多个家庭团聚。 虽然IP以一种泛生活方式的面貌出现，但洞察的出发点相较于单一的市场风口，更偏向于社会层面的真实需求，也正是由于这一基因，才催生了此次公益艺术展的落地。 泛生活类综合IP， 为美好生活「暖心提案」 《阖家》公益艺术展旨在通过绘画、摄影、装置等艺术形式，传递品牌对于「家」超脱于空间之外的一种价值探寻。 在传播侧，除却传统的“到场观展”之外，抖音、微博等一系列艺术圈KOL还通过短视频及直播的形式带领观众进行“云逛展”。用户可以在抖音、微博等多媒体真谛，通过参与“#打卡秋天的第一场展”等人气话题进行互动。不论是泛文艺圈层，还是对现场体验兴趣浓烈的Z世代用户，都能在线上线下了解到这场公益艺术展，通过艺术共情，增强对于「回家的路」这一概念意义的感知。 左右滑动查看更多 #打卡秋天的第一场展 这恰巧进一步论证了，“美好创享家”IP与其他IP所不同，具有面向社会探寻意义的公益基因。而除了和用户一起找答案、增强品牌认知，说明“是什么”之外，“美好创享家”IP也从产品逻辑上给出了一套能反应当代与未来家庭需求的产品方案。“美好创享家”是巨量引擎的一个泛生活类综合IP，以“创造美好，享受生活”为主题。目前强势回归的第二季“美好创享家”，以「家」为核心，依托抖音平台，打造了直播、话题页、品牌主会场、好物推荐等组合传播阵地，为用户提供了生活类消费体验新场景。而这场关于“家”的互动综艺式直播栏目，与央视CCTV-1梦幻联动，邀请央视名嘴等组成测评种草团，通过线上趣味互动，共同解锁“家”的潮流范例。 “看选买”营销新模式，让家庭场景不止「柴米油盐」 “美好创享家”IP打破了传统房产家居领域的IP模式，其整体逻辑及执行方式，旨在为一种更立足当代及未来需求的生活方式进行赋能。作为一个全链路「新场景样本」，“美好创享家”IP在执行过程中主要显示出了以大曝光、更种草、更短链为代表的三大价值。背靠抖音的强势资源，“美好创享家”IP通过组合传播阵地以及和央视一套等梦幻联动，邀请多圈层明星达人共同搭建种草矩阵，为新生代消费者带来更多美好生活方式。而巨量引擎“美好创享家”IP以艺术公益展为载体的营销活动，在文本表现和品牌文化是统一的，都指向了对于「家」、泛生活领域的认知与实践。在公益展中，既有一种共同的情怀，对于时代与社会的变迁透视，对故乡的淡淡的怀旧情思以及组成家庭的物理空间、家人羁绊或情感联结的一种感知；又有一些在现实经验中难以感同身受、又切实存在的“回家”之难，比如“头条寻人”中那些帮助回家的真实案例。 左右滑动查看更多《阖家》公益展网络反馈截图 从对「家」的深层理解出发，再以品效合一的方式带动消费者，通过具体的某一家居产品去理解「家」。能让我们从中体会到，“美好创享家”IP的意义不止在于要打造一个具有人情味的、柴米油盐飘香的舒适空间，更是品牌着眼于社会价值，采用多元化的破圈玩法，对于推动美好生活方式的持续践行。 推 阅 荐 读 「独家专访」T.B.宋秩铭丨何见平丨许灵怡丨负波普学会丨反裤衩阵地丨梅数植丨小松美羽丨库索丨collins丨Noritake丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨黄集伟丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨黄执中丨呼兰 「品牌商业」% ARABICA丨seesaw丨Blue Bottle丨d'strict丨IDEO丨casper丨Dover Street Market丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniya丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」中秋广告丨无厘头设计｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜气球装置｜广告牌｜趣味摄影｜塑料凳做的咖啡品牌视觉