【乘用车广告】头部品牌多选择五种或以上的广告投放渠道 乘用车月度广告投放分析 ◆行业总体 2020年4月，随着疫情趋稳，乘用车广告刊例花费同比降幅较上月收窄了20个百分点，为-36.4%。与上月相比，行业除在报纸的广告投放呈现下跌，在各大广告渠道均呈现两位数的增长，电梯LCD和电梯海报的增幅更超过100%；与去年同期相比，乘用车在电梯海报的广告花费同比增幅为74.4%，主要源于一汽大众捷达的增投。此外，全国影院仍处于关闭状态，4月乘用车在影院视频的广告投放继续为零。乘用车TOP10品牌大都选择五种或以上的广告渠道进行投放。◆ 各品类情况 SUV/越野车 -4月份SUV/越野车广告刊例花费同比降幅较上月缩减了6个百分点。该品类在杂志、传统户外、电梯LCD和电梯海报都呈现同比增长，尤其在电梯LCD的投放增长最为迅猛，增幅达424.0%。TOP20产品榜单内六成产品为新上榜。 轿车 -4月份轿车广告刊例花费同比跌幅明显收窄，仅为25.3%。该品类在电梯LCD的投放持续高增长，主要由小鹏P7轿车拉动。TOP20产品榜单中，超过六成产品是新上榜。 MPV汽车 -4月份MPV汽车广告刊例花费同比跌幅缩减16个百分点。该品类仅在电视、广播和传统户外投放广告，且同比均呈现跌幅。在上汽通用别克GL8 AVENIR概念车和东风本田艾力绅混动版MPV的拉动下，MPV汽车传统户外跌幅较上月收窄22个百分点。TOP20产品榜单中，超过三成产品是新上榜。 乘用车月度报告原文 转载引用声明请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。