京东官宣惠英红，听劝营销又赢麻了 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 “外卖大战”更新剧情了。 近日，京东晒出神秘海报，配文“你的红来了”，再加上剪影里的飒爽短发，很难不让人联想到—— 惠英红 此前，美团官宣黄龄，声称“外卖黄的更灵”， 随后饿了么邀请蓝盈莹为「品牌必赢官」。 当时网友们急得纷纷给京东出谋划策，建议聘请名字里带hong字的明星，并推荐了多个明星：洪金宝、倪大红、惠英红、陶虹等，其中惠英红的呼声最高。 毕竟，毕竟红的惠英（会赢）！" 谁能想到，京东真的把惠英红请来了啊！ 今天，不少网友表示一大早打开京东就弹出惠英红的图片。 圈佬也去软件上看了看，确实如此。 京东，我真的哭死，你是来真的啊！ 值得注意的是，惠英红代言的业务线不是京东外卖，而是京东手机。 毕竟京东的3C最近在开拓香港市场，找惠英红也蛮合适的。 不得不说，京东真是个称职的品牌许愿池，网友一提供什么建议，品牌立马听劝执行。 听劝营销，无疑让品牌与消费者实现了无缝对接，精准把握当下最新需求。 在这方面，京东营销部可谓展现了超强的执行力和洞察力。 01. 「听劝营销」：让创意从民间来，到市场去 在听劝营销领域，京东与猪猪侠的一系列合作堪称经典案例。 前段时间，刘强东亲自上阵送外卖。 在路透图中，网友惊奇发现——穿上京东工服的老总撞脸了童年男神猪猪侠！ 不少网友越看越像，甚至提议京东不如直接请猪猪侠代言，肯定能吸引消费者，尤其是年轻群体和家庭用户。 本以为京东会将其以舆情处理，毕竟我寻思说老板像猪总归不太合适吧…… 没想到官方顺势接过热梗，我怀疑内部甚至都没有犹豫1秒，在维护老板名声和满足网友心愿之间，果断选择了网友，并开启了猪猪侠入职京东的营销之旅。 包括但不限于官宣猪猪侠为京东外卖形象大使、晒出入职表、把猪猪侠主题曲爆改成京东外卖宣传曲，推出猪猪侠联名周边等。 京东通过一系列创意玩法，实现了「热梗品牌化」，对网友情绪进行即时回应之余，也助力提高了品牌声量。 与此同时，消费者的创意和想法也得到了品牌的认可和实现，加强了消费者对品牌的认同感和归属感。 这种听劝营销的方式，可谓让京东与消费者之间建立了更加紧密的联系。 02. 「户外创意」：让一块广告牌卷出亮点 在户外广告创意方面，京东营销部表现亦可圈可点。 回顾下此前推出的三筒洗衣机广告： 京东以“分屏拼接”的视觉形式打造新奇感，并通过文案中的“筒” 字双关，强化平台旗下品牌的多筒洗衣机优势，同时还给另一边的广告主打了个“导航广告”。 值得关注的是，这种“共用一个广告位”的广告形式由多方品牌共同分摊广告成本，很好实现了降本增效。 还有京东近期推出的“卷边”广告牌，通过模拟被风吹卷的形态，将 "优惠力度大" 的概念直观展现了出来。 这个卷边创意还蛮妙的，既避开了传统户外广告的静态局限，还通过异形感实现了优惠信息的趣味传递。 不过圈佬也有个疑问，这个卷页的材质是啥，在户外环境中能抵御风力吗？ 最后，圈佬还想提一嘴京东前段时间在香港投放的户外广告——精准、犀利、够带劲。 满街的电器店也不够京东便宜！ 又便宜！又有售后服务！不知道别人做不做得到？ 电器包邮不容易，但京东可以！ 总而言之，在广告创意上，京东正在以创新的形式、文案、视觉等吸引消费者关注，将功能卖点与优惠信息传递给更多人。 03. 「亲民营销」：拉近品牌与大众的距离 上文提及的刘强东送外卖事件，在我看来，亦是品牌精心策划的事件营销。 老板穿上骑手工作服，骑上电动车，亲自为消费者配送外卖。 这一行为打破了传统企业高管在公众心中的严肃形象，能够展现出品牌对一线工作者的关注和对消费者的重视，同时也能引发社会关注，激发话题度。 此外，互联网还流传着不少刘强东妈妈给京东员工煮水饺吃的图片。 虽然圈佬认为企宣的“作秀”成分偏多，但不可否认，京东在将人文关怀具象化。 通过这种 “妈妈式” 的朴素情感传递，能够以另一种触达人心的情感沟通方式，让品牌亲民、接地气的形象渗透到社会认知中。 京东营销部用实际行动证明，只要用心倾听消费者的声音，大胆尝试新的营销创意，并且保持亲民务实的态度，就能让品牌既接得住流量密码，又能获得消费者青睐。 毕竟在这个营销内卷时代，不论多少套路，最终还是得靠真诚打动人心。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~