全新品牌理念带你「尽情杜蕾斯」 杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」。杜蕾斯诞生于1929年，90余年来，作为两性亲密关系的全球领导者，杜蕾斯始终致力于为预防意外怀孕及性传播疾病提供安全保障。这一次，站在新的品牌高度，杜蕾斯表达“尽情源于安全”这一品牌观点，呵护两性健康，提升两性愉悦，并呼吁大众在安全健康的保护下，去获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由。 「尽情杜蕾斯」TVC本次品牌新理念的提出，结合了对中国品类发展阶段与消费意识现状的思考：在消费力与生活水平不断提升、性观念不断发展成熟的当代中国，安全套品类的整体渗透率却仍迟迟未达50%*，这背后反映着社会对两性安全健康整体认知水平与实践积极性的不足。 作为拥有近百年历史的美好亲密关系全球引领者，杜蕾斯在进入中国后的二十余年，持续引领着年轻人对性与爱积极的认知与思考。随着品牌理念的植根，杜蕾斯的品牌影响力逐渐扩大并辐射至各年龄、地域与兴趣圈层的大众人群。在呵护更多人的两性健康与体验、鼓励人们勇敢探寻爱的美好基础之上，杜蕾斯此时更有能力承担社会责任 —— 引领与推动大众两性安全健康意识的进步与积极性的提升，从而进一步守护亲密关系的可持续美好。跟随全新品牌理念的指引，杜蕾斯在中国情人节里展现了全新的自己。品牌发布「尽情杜蕾斯」品牌TVC，鼓励更多元的两性关系，呼吁人们注重安全保护，去大胆感受尽情。在视觉形式上，琥珀为杜蕾斯打造的出镜方式与以往也有所不同，大胆启用了原有LOGO的轮廓造型：完整闭环的它，为每一个尽情其中的我们，设立了一个安全区域。在区域内，危险被隔离，意外被杜绝，尽情去释放。也正是这样的创意认知，让杜蕾斯有了一次超级符号的新开始。这一符号的打造，也是有迹可循，不止基于杜蕾斯在安全套品类的全球领导地位，更因为其对于品控的严苛追求。在杜蕾斯，每一枚产品都需要经历五轮严格检验，每一次爆破标准都高于国际标准。同时，该符号在本次传播的运用也十分显眼。影片和主视觉中，超级符号始终环绕在不同生活方式和不同年龄的人群身边，涵盖都市人/电竞人/户外人/银发族等各个圈层，深度演绎自有保护，「尽情杜蕾斯」。杜蕾斯相信，两性健康安全意识的推广不仅止步于告诉人们 “该做什么”，而是在于调动人们自发“想去这么做”的自然意愿。而「尽情杜蕾斯」将品牌与人们追求的体验诉求相结合，潜移默化地传递“尽情亲密需要杜蕾斯”的信息，自然触发两性安全保护的强意识，并为消费者心智埋点，让品牌真正成为大众心智中的品类代名词与亲密伙伴。品牌方：杜蕾斯 代理商：琥珀传播 制作公司：Steam 予舍 导演：李静波 摄影：梁忠强 三维制作：52HZ VFX 音乐制作：liot Lee*From: Ipsos MUI-E.（未经授权，禁止转载） 【往期回顾】 1.七夕营销案例复盘，爱没有标准答案 2.7月，印象最深的8句文案 3.「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！ 4.这6个奢侈品牌的七夕节大片，很脑洞，也很接地气 5. 官宣 |2022数英奖正式启动，与时代对话 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文