谢霆锋烤肠，凭什么卖出15亿？ 来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：圆圆（授权发布） 从吴彦祖教英语、开咖啡店，到王祖贤开艾灸馆、林志炫兼职导游，最近“明星副业”话题频上热搜。 其中，最有冲击力莫过于这条： 谢霆锋卖烤肠，三年卖了15个亿。 风靡全亚洲的顶流偶像，转型成了“烤肠界的带货一哥”。 比反差感更让人震惊的，是销售额： “我们这三年做烤肠，做了15个小目标。”谢霆锋在锋味派品牌四周年庆典上的一句话，让全网虎躯一震。 15亿什么概念呢？ 按抖音商城109元/3盒标价来算，锋味派爆汁烤肠每根大约是4.5元，15亿销售额相当于卖出了3.3亿根烤肠，连起来能绕地球两圈半！ 哥的烤肠“连续三年销量全国第一”战绩可查，但狂人更关心的问题是： 15亿的烤肠生意，他是怎么做到的？ 01. 明星光环×顶流主播 跨界炸场易如反掌 要说“锋味派烤肠”的第一把火，必定始于明星光环。 头顶“星二代”光环、以“歌手”身份出道即巅峰，后又跨界演员、制作人、主持人、青年企业家、PO朝霆创始人…… 谢霆锋的人生，自出生起拿的就是“明星剧本”。 他是一代人眼里的“最帅花无缺”，也是第一个拿到金像奖“影帝”的 80 后，还是香港金像奖历史上第一个拿遍所有奖项的人生赢家。 光环之下自有粉丝为情怀买单，而“影帝卖烤肠”的反差感，也让生意自带热搜体质。 2021年，谢霆锋和杭州谦寻共同创立了锋味派品牌。 这家由薇娅丈夫董海峰创立的 MCN 机构，拥有专业的品牌运营人才和丰富的供应链资源，支持全渠道系统化的销售运营。 明星创始人影响力加上头部主播流量池借力，让这个品牌一炮而红。 直播首秀当天，锋味派的成交额就超过了 1000 万，九个月后 GMV 破亿，到了锋味派成立第三年，其销售额已经突破 10 亿元。 02. 厨神人设×定价玄学 锚定高端美食市场 除了明星光环赋能，更直接影响烤肠销量的，还有谢霆锋仅几年来专注打造的“厨神”人设。 2014年，美食节目《十二道锋味》开播，艺人谢霆锋懂厨艺、懂美食的新大众形象初具雏形； 节目播出期间，谢霆锋不仅考下了咖啡师证，更拿下“米其林之友”奖，为后续锋味派品牌创立增加了星级背书； 后来锋味派切入电商赛道，直播间的谢霆锋可以精准说出猪肉脂肪含量、对着生产线谈 HACCP 认证，细节之处都在彰显“匠人精神”。 这种长线经营的“专业感”，不仅让消费者更加相信谢霆锋锋味派的美食品质，也为提高锋味派烤肠“身价”奠定了基础。 区别于市场常见低价路线，谢霆锋的锋味派烤肠以单根4.5元的价格，精准卡位“轻奢美食”赛道。 如何能让一根速冻肠具备轻奢感？ 首先产品层面，锋味派爆汁烤肠强调“黑猪肉”、“零添加”，以品质原材料和专研极简配方大打健康牌； 其次包装层面，烤肠的包装盒上印着的“锋味”Logo为谢霆锋手写体，配合创始人“星级大厨”风宣传硬照，轻易就能给人以“米其林级别”烤肠的产品形象。 第三场景宣传层面，锋味派乘势“露营热”兴起，着重强化烤肠“方便携带”、“开袋即烤”卖点，不断将其与户外、露营场景相关联。 随着“锋味派”标签越来越多地与潮流精致生活绑定，谢霆锋的烤肠也越来越有社交货币属性。 消费者尤其是中产们，通过购买锋味派烤肠获得“精致生活”人设，并在晒单中不断引发圈层认同感。 03. 产品实力×流量核爆 故事比广告更好卖 和一般的明星品牌产品不同，谢霆锋的烤肠有自己的供应链布局。 主动把控的极致产品力，构成了锋味派的核心竞争力。 比如，为了死磕烤肠“爆汁”卖点，研发团队不仅在食材上下功夫，还与江南大学合作应用锁鲜技术，努力让预制菜保留现制口感； 历时 5 个多月的研发，据说样品堆满了好几个冰箱，才终于推出了“配方极简、口味惊艳”的锋味派爆汁烤肠。 而在过硬产品力的基础上，锋味派还很擅长抓流量、讲故事。 在抖音直播间里，谢霆锋曾亲自下场演示烤肠爆汁效果，弹幕齐刷刷一片“馋哭了”。 在社交平台上，大量关于烤肠“爆汁”特写与明星试吃相关的短视频，精准狙击“视觉系吃货”；而“烤肠100种吃法”等话题，则进一步把单品变成生活方式符号。 当然，谢霆锋的创业故事本身就是一部“爽文”——从「叛逆偶像」到「商业大佬」，妥妥的晋江系男主剧本。 这样的创始人故事，也比广告更好卖货。 综上所述，谢霆锋的 15 亿烤肠帝国，本质是由“明星IP + 精准定位 + 流量操盘 + 产品力”共同构建的。 他用极致执行力，把热爱变成了生意。 相较于数据，更值得探讨的是其品牌的长线经营逻辑。 今日话题 有没有买过的朋友来说说 这烤肠好吃吗？ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡