300人耗时180天 , 宝矿力用拍电影的方式拍广告 没有人可以永葆青春，但日本宝矿力可以。 校园、青春、小清新是宝矿力广告片独有的风格，它似乎有一种“魔力”，可以瞬间将人们带回十七八岁的时光中，猝然激起一腔独属于青春的义无反顾。 去年，那条日本新生代女演员中岛セナ（中岛塞娜）出演的创意广告《でも君が見えた（逆向青春）》，给人们留下了深刻的印象。短片中，实景搭建了一条长达85米的“移动跑道”，沿用了一镜到底的形式拍摄了中岛塞娜从教室一路奔跑，穿过繁杂、越过黑暗、踏着缤纷落英，逆着风奔向你的梦幻场景。 一年后，在春夏交替之际，宝矿力发布了2022年创意广告《羽はいらない（不需要翅膀）》。今年的广告片，女主角依然由中岛塞娜出演，延续了品牌一向小清新的广告风格。 ? 75秒的广告片 电影质感十足 「那天在学校路上看到的积雨云，我不知道它是否会化成雨，但会让人想要去云层之上」。 今年，广告片以一群高中生平平无奇的上学路开场，被雨困住的城市像被一层透明膜包裹一般郁闷。随着天气逐渐放晴，女主?眼前出现了一朵巨大的积?雨云，她看了看周围，攀上车顶，踩过一台台车，有一股想要飞上云层的冲动。 突然，她开始飞奔向前，最终一跃而上直冲云霄。这一次，宝矿力用高中生活中的一次神游表达了无所畏惧的青春，纵使汗水淋漓，也要勇敢地向梦想狂奔。 广告片的背景音乐是由音乐制作人imase、PUNPEE 以及作曲家Toby Fox 共同打造的「Pale Rain」。像游戏开场一般的前奏，曲调随着剧情越来越激昂。当中岛塞娜站在云端，封闭的透明膜被戳破，她望着宽阔蓝色天空，享受着此刻的宁静，背景音乐与她浑然一体，让人心旷神怡又热血沸腾。 「羽なんか、いらないよ。汗が私をつれていってくれるから。（不需要翅膀，因为汗水会带我抵达。）」 宝矿力试图借由这样一个轻盈浪漫又带有奇幻的瞬间来告诉观众：当你一直走在自己的路上，就算没有羽毛和翅膀，也可以云端相见。 花絮比广告片还精彩？ 热血满满的剧情与宝矿力给予人们的印象相呼应，但要想在短短75秒里呈现让人如此惊艳的画面，离不开优秀的团队。据悉，这个项目从启动到完成大概耗时180天，台前幕后共有300人拍摄才得以呈现。而负责此次创意的 Agency 是日本电通。 《羽はいらない（不需要翅膀）》幕后花絮↓ 片中的场景，比如，巨大的积雨云和长达45公尺的透明隧道，并不是由CG电脑特效合成的，通通都是真实搭建的场景。 巨大的积雨云 45公尺的透明隧道 这也意味着，如此真实、梦幻的镜头背后，除了工作量庞大的布景和舞台搭建，演员和摄影师也需要克服重重考验。从花絮中，可以看到不同场景的分镜头，以及主创团队一次又一次的试验，才能呈现出完美的效果。 ? ? 写在最后 从2015年开始，宝矿力成为了青春、热血、音乐、舞蹈的代名词。那时起，为了与新世代的年轻消费群体更好地沟通，宝矿力开始调整品牌策略、重塑品牌形象，在保留了“我的生命之水”品牌内核的情况下，将青春、活力作为新的传播导向。 除了少年少女、校园、汗水、青春......在宝矿力的广告片，也会有一个很有趣的戏剧性冲突：冷和热。即使短片中的演员大汗淋漓，但是天空是冷的，冷静的蓝色与演员的热血形成对比，在观看完短片后，观众也会觉得非常清爽舒畅。 电影般的舞台，梦幻的春天效果，宝矿力一直延续了对青春色彩的描写以及对年轻的憧憬。让人不得不说，这“一看就是宝矿力的广告。”喜欢的人总能被广告中的青春活力感染，回忆起自己曾经肆意舞动的青春。 PAST HIGHLIGHTS往期推荐 最会拍TVC的品牌 , 青春还是中二？ ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓