解锁色彩密码 , Jeep有“颜“在先 关于色彩效果、视觉力量的创意相关正成为这两年的先锋话题，而当时间踏入2022，色彩营销带来的旺盛生命力又为市场注入了全新活力。 事实上，人类发现并利用色彩已经有着很漫长的历史，色彩潜移默化地影响着人们的审美、判断、情绪甚至文明的发展，并在商业社会逐渐演化出完整的色彩营销文化。 有一种理论叫“七秒钟色彩”。它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内，以色彩的形状留在人们的印象里。根据国外相关机构的研究表明：第一印象占购买过程决策的60%，而这60%是色彩带来的，由于公司产品与色彩的特殊联系，色彩营销理论一开始就受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。 如：宝洁旗下产品中，更偏向颜值控的潮流趋势单品 而在国内，汽车色彩的重要性似乎还没有引起足够的重视，国内消费者最常认知的色彩营销大概是Apple的机身、游戏机的涂装等等。而有些研究者也比较保守地认为，汽车外饰色彩受到汽车外饰惯用色的限制，色彩的选择不会脱离固有的几个色系，只会在有限的范围内发生变化，也就是说，汽车色彩可能并不会成为话题并诱发消费者的兴趣。 但这种“微妙的成见”，却在2022的开年，被Jeep的硬汉牧马人干脆利落地击破了，一如Jeep热衷突破所有的“界限”，这一次，他们又在“色彩文化”上再次踏出了让人意外又惊喜的重要一步。 用色彩唤醒情感Jeep很懂 这个值得娓娓道来的故事，以上海作为基地，以初春作为起点。 魔都的初春时分，繁花尚未斑斓锦簇，上海却已刮起了一阵“炫彩”风潮。3月的第一个星期，“让世界为你路转粉——Jeep世界游园会”快闪店重磅登陆上海爱琴海购物中心，带来一场全方位沉浸式的限时色彩奇旅。 本次“世界游园会”，Jeep将五大洲、四大洋的缤纷色彩与风情特色汇集公众眼前。5款Jeep明星车型分别身披“撒哈拉沙漠奶油黄、加里佛尼亚活力橙、地中海橄榄绿、大西洋深海蓝、普罗旺斯神秘紫”涂装颜色矗立其间，将整个一楼空间划分成了不同的展示体验区，配合仙人掌、冲浪板、热气球等户外元素装扮，演绎着Jeep的“多彩”越野向往。 左右滑动查看更多 二楼展示区则是Jeep牧马人 高地 巴哈马沙滩粉特别版的绝对主场，这款新近推出的超人气车型将柔情越野照进了现实，焕新风格，不失强悍本色，引来无数潮人围观打卡，近距离感受属于探享家的浪漫不渝。 本次快闪活动为期三天，在3月5日到7日期间，活动现场吸引了大量潮人汇集，即使是在以时尚内卷著称的魔都，Jeep“世界游园会”也以鲜明创意与缤纷色彩成为了年轻人潮流打卡之地。这次活动的成功背后也包含着品牌方多方面的营销思考。 首先，这是一次节日营销也是一次女性态度宣传。Jeep力邀众多有实力、有态度、有品位的女性媒体老师和KOL前来探店，同时在国际妇女节到来之际，邀请生活方式女性媒体老师出席Jeep牧马人 高地 巴哈马沙滩粉特别版的首位车主交车仪式暨品鉴会，“女神”嘉宾们齐聚打卡，共同探析属于女性的色彩态度与生活哲学，并围绕女性色彩态度与生活方式展开多元对话。这样的环节设定给予车主高度的仪式感，也充分贴合国际妇女节热点把活动调性拔高了一个层次。 第二个非常重要的点是跨界联合。与以往汽车品牌活动喜欢邀请汽车媒体参加不同，这次来到活动现场的都是时尚圈媒体，时尚COSMO总经理兼出版人李晓娟女士作为特邀嘉宾，分享了她对于粉色力量的看法。 她表示：“粉色力量不止是精神层面的信念，更指向了实力和阅历。不管你现在20岁还是40岁，都要尽可能地利用时间让自己‘增值’，从内在去填满自我。这就像是掌握一项技能、拥有一份事业，经历一些挑战甚至挫折，这些都会变成你身上的粉色力量。”其他包括VOGUE、红秀、悦游、Timeout等在内的多家知名时尚媒体也齐聚本次“世界游园会“。通过这种形式，Jeep实现了一次时尚破圈，提升了品牌及产品在特定圈层和大众市场中的话题度。 第三点，从观众角度出发，这是一次绝妙的沉浸式活动体验。活动现场的面积不算大，但是车身色与景点完美结合，营造了强烈的氛围感，且现场布置所运用的元素非常出片，包括热气球、镜面、沙滩、椰树、蝴蝶结等，一次说走就走的环游世界之旅最重要的是什么，是拍照发朋友圈！ 因此，场景设置是打造沉浸体验的第一步；另一方面，Jeep很懂现代年轻人的情绪，现场不仅有打卡抽盲盒、电音派对等，更设置了美食空间提供各种美式风味小食，安排了免费调酒、咖啡制作等互动体验环节，这类互动形式的存在把场景变为了客体，观众才是主体，即场景为人所服务。 左右滑动查看更多 融汇多元营销思考的此次活动对一个越野汽车品牌来说显然是一种大胆且创新的尝试，而从充满赞誉的媒体及用户反馈来看，这样的跨界、多元、态度式的价值传播也较大可能会成为今后汽车营销的主要方向之一。 本次活动以“色彩”为主题的DIY手作体验环节结束，至此，“Jeep世界游园会”首战告捷，但这并不是终点，属于Jeep的“炫色”之旅还将继续前行。 打破性别印象Jeep从不受限 回到品牌与产品本身，谈及Jeep牧马人 高地 巴哈马沙滩粉特别版，几乎所有熟悉牧马人的朋友都会鼓掌赞赏，一是为这种色彩自带的浪漫气息，二是为Jeep敢于突破传统印象的大胆出招。 一直以来，人们对Jeep的印象，无非是男性与硬汉，大家也以为Jeep只能走硬汉定位，不会在外观上做太大的变化，但是这次推出了沙滩粉以及其他5个颜色的展车，可以说是营造了Jeep品牌强烈的反差感，带给了大众眼前一亮的惊喜。 对这次沙滩粉的选择，Jeep的说法是，大自然广袤纷繁，越野也可以是你所想象和向往的任何模样。这一次，品牌将目光锁定遥远的巴哈马，找到了越野在硬核勇猛之外的另一面，浪漫与柔软，并依此打造了更具潮流个性的牧马人 高地 巴哈马沙滩粉特别版。 巴哈马有着世界上最纯净的一片自然粉色沙滩，经得起日光的照射、海浪的淘洗，象征浪漫不渝，更完美诠释了那些“疯狂”的自由探索中，沉淀在心底的温柔。当牧马人将“巴哈马沙滩粉”披于车身，就如蜿蜒的海岸碰撞浪漫的粉色，预示着一场奇幻而热烈的冒险即将启程。 一言以蔽之，特殊环境下，Jeep在宣告，是时候打破观念与空间的局限，如果无法探访世界，那不如就让世界做客于眼前。 从“元宇宙”到“颜宇宙”Jeep将年轻贯彻到底 年轻是Jeep这些年来着重提出的关键字。对Jeep来说，年轻不仅仅指的是年纪，它更是一种精神和态度。Jeep品牌代表的是一种热情，一种充满能量的状态以及一种生活方式，吸引着一群拥有非常自由的灵魂、热衷户外、喜欢探险的人。对于他们来说，不管年纪有多大，他们的内心依然年轻。这是Jeep品牌对于年轻的概念和定义。 所以我们经常看到，Jeep会“很折腾”。这种“折腾”表现为不断推陈出新，不断引领时代潮流，Jeep品牌始终坚守在征服世界所有角落的道路上不知疲倦地前行，这种“折腾”的精神也让它年轻进取、硬派可靠的形象深入人心。可以说选择Jeep品牌的人，一定有着一颗向往自由、向往未知的不老之心。 牧马人 高地 阿拉斯加极光绿特别版 近几年，Jeep正在不断用越野元素定义每一款车不同的内涵——例如很多款车的颜色&名字，都是以某个令人向往之处所代表的颜色来命名。而今年更是Jeep的颜色大年，我们也希望看到更多色彩元素，映射在不同款式的Jeep特别版车身之上。 大自然广袤纷繁，越野可以是想象中的任何模样，生活也该是如此。Jeep一直坚信，只要内心强大，精神独立，那么无论性别年龄，人生的“色彩”皆可自由定义，世界也将“粉”上这个独一无二的你。 从高原雪山到丛林秘境，从沙漠荒原到极寒之地，不懈追索自然的同时，Jeep也擅于从中汲取设计灵感，通过“色彩”向世界展现自己的多样越野之道和户外生活方式，并传递出不受标签定义束缚的自由个性。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓