LV把包扔江里？巨物营销又赢麻了 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 今天文章开始前，先发一则寻物启事： 谁的包包落在上海黄浦江了？ 特点：红色，非常能装东西 图源@Susi苏西 开个玩笑，实际上这是狂人昨晚刷到的一条帖子，有多名网友称看到LV巨型包包在“坐”轮渡。 视频来源@神游小迷糊 我寻思难道是品牌在对岸要做展览用，时间来不及赶不上陆运，所以走水路，毕竟两点之间直线最短？ 打开评论区，网友给出了各种不同的回答。 有说在江上巡游的、有说包包已经泄气被拆走的、还有说回到原位置的…… 至于原位置是哪里，咱也不知道。 虽然不知道事情的起因经过，但从品牌角度来看，LV这波广告效果直接拉满。 巨大的包包模型放入大自然给予的广告池，再配备可移动的轮船和夜光氛围，传播辐射范围关联了两对岸的人民，可谓实实在在的“显眼包”了。 有意思的是，趁着这波巨物的视觉差，有的网友玩起了错位： 我只能说，你们是懂如何收获朋友圈点赞的。 据网友爆料称，还有另一款蓝色“包包”被摆在张园。 这么一看，我突然觉得这两只包有点像社畜，一个白天上班，一个晚上站岗，瞬间对其价格昂贵的奢侈品定位祛了五秒钟的魅。 果然，沾上班味就会让万物失去色彩（不是 不得不说，在市中心区域玩这种大胆的行为艺术营销，但凡IP地址不在上海，狂人都觉得少了点内味儿。 精致弄潮地，玩先锋反常态的品牌创意，上海确实是很合适的地方。 在查资料的时候，狂人也发现LV在上海开启了品牌城市营销。 10月，为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生，LV发起了“侬好·上海”主题活动，其将苏州河畔码头、渡轮、车站等地标都装扮成路易威登蓝色，别有一番味道。 再将时间往前推，LV今年6月与上海三家咖啡馆进行了联名合作，通过消费赠送帆布袋的形式引起了消费追捧。 值得一提的是，前段时间Burberry也于上海布局了城市在地化营销。 其在20路无轨电车进行了投放，整个车体皮肤呼应了品牌当季的玫瑰印花主题。 据了解，全上海就5辆车体换上了Burberry英伦玫瑰主题涂装，虽然花纹被不少人吐槽，但确实引起了大众关注和传播。 很难想象，在互联网广告日益壮大的时代，公交车车体广告竟然又被奢侈品盯上了。 Burberry X 20路无轨电车，看来广告圈和时尚圈一样，也是个轮回…… 说到这里，我还想起了Prada在2021年的一个经典营销案例，当时Prada和某一菜场联名合作。 当高级克制的品牌logo印花包裹着生活气息浓厚的瓜果蔬菜，看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界。 不可否认，中国是奢侈品牌当下不可或缺的消费市场，在疫情后的全新时代更是需要加速回流。 而城市在地化营销，不同于传统的销售向宣传，它更像是沾染生活气息的艺术行为，通过城市文化、景点特色、人民性格等多元维度的融合，能够让广告走入生活空间，发挥出产品之外的情感价值，从而让大众看到奢侈品的真诚内心。 不过，当奢侈品走下高冷“神坛”，变得越来越会玩之余，狂人的心中也不禁生了一个疑问： 我真的很好奇，你们奢侈品品牌…… 一年营销预算到底有多少啊？ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡