连登11次热搜 , 抖inCity凭什么能火3年？ 短视频，正在改变年轻一代和世界沟通的方式。 以前提到长沙可能脑海里会浮现橘子洲头、“芒果台”这些关键词，但在短视频平台上，人们可以直接生动感受到一座城市的魅力。尤其是年轻化思维、会玩儿的品牌，更是能够迅速成为「城市名片」，和年轻人打成一片——抖音上全国各地跑去长沙排队买茶颜悦色的年轻人就是最好案例。 作为抖音视频播放量600亿的网红之都，长沙，连续多年上榜“中国最具幸福感城市”名单。 吸引年轻人的，绝不止一杯奶茶，更是它贴近年轻潮流的文化。 最近，抖inCity城市美好生活节落地长沙，在长沙IFS和梅溪湖国际文化艺术中心展开一场属于年轻人的文化潮流城市嘉年华，以“城市正当红”为主题，围绕文化、娱乐、品牌、生活等多方面来展现长沙的“潮”与自信。 从400架无人机在长沙夜空飞起，到线下集聚明星达人的抖in当红之夜盛典，一系列勾勒出具有长沙特色的icon符号，持续燃爆城市热力值，吸引全民关注。 首站11次登榜抖音、微博等平台热搜榜，线下参与人数累计超2万人次，#抖in美好长沙 总播放量超4亿，点燃长沙的城市热力值。 以城市为基础 促进年轻文化 作为一个已经连续举办三年的抖音平台重磅IP。 2021年抖inCity城市美好生活节（以下简称DIC）强势升级归来，站在全新视角，解构城市美好颗粒度，撬动更有力的营销势能。 城市让邂逅和相遇变成可能，抖音记录美好生活中发生的故事。 4月22日-23日，上百位明星达人齐聚长沙，从潮流时尚到音乐新星、从小众唯美国风到能够引起大众情感共鸣的特色展位，各领域达人，焕发出多元的精彩表演，激发城市吸引力。除此之外，线上还邀请到了万茜、王耀庆、李一桐、王鸥、杜海涛等20多位流量明星担任线上“城市星推官”，借助明星力量，为城市的美好与潮流打call。 古往今来的长沙人，靠着一股“吃得苦，耐得烦”的韧劲，延续着长沙千年文化之薪火，点亮热烈火辣的青春。本次抖in当红之夜邀请到的嘉宾也都有着相似的「长沙人格」。现场有乃万NINENONE、弦子、黄英、新干线乐队等明星加盟，带来感受音乐与灵魂的碰撞；更有无数年轻人喜欢的”无惧年龄，坚持做自己”的66岁DJ奶奶董顺桃，为盛典之夜热力开场，展现出长沙火一样的生命力。 除此之外，作为楚文化的发祥地之一，长沙线下还特意设置了“就是咯韵味”的长沙特色展区、体现青年创作活力的“潮青文化”展区，以及能在现场体验美轮美奂的非遗项目的国风文化区……这些集创意体验、潮流打卡以及红人种草一体的展位，激发年轻用户参与热情。 挖掘不同城市文化的独特性，和年轻人更新潮的精神需求。 通过这种结合线上线下的实力互动，抖inCity城市美好生活节不仅激发了整座城市的年轻力量，拉近了消费者与城市之间的距离，还通过明星、红人富有生命力和特色生活气质的内容输出，帮助城市塑造营销新名片，推动了整座城市的经济。 在促进城市年轻文化的同时，打通一套专属城市娱乐营销的“商业逻辑”，以城市为单位，可以盘活到具备同样“正当红”的城市之中去。 重塑整个「城市娱乐营销」 新玩法 如何使一个城市快速“出圈”？运营IP的本质，是要聚拢懂你的品牌与消费者。 抖inCity城市美好生活节，这一连接全国各大座城市与用户的可持续的品牌营销大IP，从2019年落地创办至今，一直在不断创新城市营销新玩法，并以其连续三年的亮眼年度成绩和强大影响力，获得了业内的高评价。 1、大半红人圈都来了，解锁MCN更多新玩法 相较于过去两年，今年抖inCity城市美好生活节和红人、MCN机构的合作更紧密。 首站同时邀请到邀请二咖传媒、门牙视频、芒果MCN、蛙酷传媒、无忧传媒、华星酷娱、湖南经视等MCN与明星共同构成顶级流量合作矩阵，联动达人深度参与城市嘉年华的互动，释放城市的“星潮力”。 ▲左右滑动查看更多图片 在前两年的经验积累之上，2021抖inCity城市美好生活节解锁了更多MCN新玩法。线下主题展馆场景化带入，让观众在参与中拥有独特的沉浸式体验；上百位头部达人现身现场，迅速调动起圈层粉丝的参与热情；不少达人还在现场展位上和粉丝分享起自己的亲身成长经历，有助于各大品牌了解红人和对应粉丝的特性，一场活动，精准互动，盘活了整个MCN链条。 抖in美好长沙线下嘉年华不仅是抖音达人和观众亲密互动的狂欢，也是众多MCN机构、品牌和抖音平台共创的一次城市潮流大事件。 最重要的是，对于红人和MCN机构来说，参与「城市娱乐营销」过程中，可以收获到品牌的直接关注，有助于跳出线上运营的舒适圈，更易促进商业价值的提升。同时，联动抖inCity，深度参与城市传播与形象塑造，借助红人流量，让更多城市美好被更多人看见，释放社会价值。 2、抓住营销契机，品牌沟通新路径 近几年，抖音模式带动了许多新老品牌的崛起。通过短视频形式，注入新鲜商业力量，但传统的广告和内容植入已经无法满足品牌对于精准地区，或进一步扩大全国影响力的需求，2021抖inCity城市美好生活节联手多个品牌，打破线上线下品牌内容营销的有限想象，将城市的人文风俗、市井魅力融入这一场品牌盛宴。 在首站抖in美好长沙，吸引了上汽荣威、长沙银行、金钟地产、舒比奇、白沙啤酒、湖南力量之都、福天·藏郡院子、云际1920等多个品牌的深度参与，大家就可以在漫步市集和感受长沙市井味的同时，亲身走进品牌的互动展位。有的品牌方还设置了“游戏”、“拍照”等趣味互动形式，既给用户谋了福利，也拉近了品牌与消费者的距离。 在活动落地之前，全新荣威i5聚集@玲爷、@猴哥、@玩车女神、@恋与白侍从、@航拍摄影家 Shawn Wang、@当红炸子机FPV 组成高能达人团，在张家界玻璃桥挑战盲驾过桥，并配有无人机全景拍摄，燃爆了社交网络。 而当红之夜现场，全新荣威i5发布环节，抖音头部达人@玲爷 向粉丝们讲述了在张家界参与挑战的紧张刺激感，现场安利起全新荣威i5强大的720度智能环景影像系统。她的高能互动“在全新荣威i5车上倒立水瓶”更是将现场氛围再次引向了高潮。 此外，在嘉年华环节，全新荣威i5将炫酷新车开到现场，在“我是车神”互动游戏区，荣威品牌将硬核知识与趣味互动结合，全面展示全新荣威i5的“高颜值、安全、智能、有品质”，用时尚和科技的力量以点破面，激发现场消费者的兴趣。 全新荣威i5后备箱空间内，品牌方准备了大量礼品，吸引玩家与展车拍摄“最in潮青合照”，并参与抖音# 凌空蒙眼挑战 领取惊喜周边。凭借着别出心裁的玩法，与用户之间展开了一场充满趣味的深度交流。 长沙银行作为在湖南滋长的本地银行，是抖音的“资深玩家”，借助短视频形态传播企业文化。此次为自己的城市发声，多维度展现“长沙正当红”，那句「一家智造快乐的银行」戳中了无数用户的心。 在金钟集团这样的特色品牌展位前，打破传统地产品牌玩法，众多玩家争相参与品牌互动游戏，彰显品牌潮流时尚；还有母婴品牌舒比奇，通过趣味年轻化的现场互动，加深本地用户对品牌认同感；在老长沙人的记忆里，“不喝白沙，白来长沙”，此次白沙啤酒重回江湖，以复古的特色包装和清爽的口感，更是一跃成为代表城市特色的网红啤酒，令年轻人爱不释手。 各大品牌，百花齐放。抖inCity构建起一套线上到线下的联动玩法，形成了完整的营销闭环，在展示长沙当红名片的同时，也为品牌打通品效转化通路。 抖音城市娱乐营销下一程 某种程度上来说，2021年的DIC明显已掌握行业主动性。 群体和观念都将成为过去时，只有始终掌握能与消费者深度对话的基因与沟通方式，才能源源不断产生营销创新力。 进入城市娱乐营销下一阶段，抖音也在不断思考如何结合自身平台的娱乐资源、内容输出、短视频媒介特性，打破流量的瓶颈，去为更多城市与品牌找到娱乐营销新的突破口。 1、更关心“人的价值” 今年DIC最大的营销特点是，更聚焦于“人”，也回归于人。 结合着整个短视频市场营销的变化，“纯流量时代”已经成为过去式，现在想要真正打动年轻人，实现品效合一的品牌效果还是要回归到内容和人的本身。 人是连接城市潮流的桥梁。每一位红人，就是一张行走的城市名片，代表着自己所生活城市的气质与底蕴。 真正定义一个城市，需要经过一个更富有想象力的塑造过程。 一个有吸引力的城市，能够让年轻人成为自己更想成为的人。 2021抖inCity城市美好生活节，所邀请的都是城市当下真切的记录者。他们可能是极富个性与正能量的当红明星、秉持着匠人匠心的当红巧匠、在自己所在领域拥有一技之长的当红达人……每一位红人，都是我们打开这座城市的一扇窗户，让城市变得更加立体、多元，具有探索欲望，从而达到打造长线城市IP与普通人之间的情感链接。 2、站在年轻人的角度布局 美好城市的形象需要不断有人去发现、去塑造、去传播。 DIC作为抖音首个面向城市的重磅年度品牌IP，不仅拥有依托平台自身强大的资源，更重要的是，流量之上，更懂得如何站在年轻人的角度去布局。 今年的抖inCity城市美好生活节覆盖面更广更有力，而对于用户来说，参与的方式，则是多元的、更“轻”的。大家既可以在抖音上云游城市，也可以选择去线下深度体验红人们潮流生活。线上集中引爆，线下流量反哺，这种精细化运营模式，能更有效助力品牌实现市场的渗透，且优化升级用户的互动体验。 3、更注重发酵长线商业价值 作为短视频平台的领跑者，巨量引擎，在商业布局中始终在追求一种共赢的平衡感。DIC联动娱乐营销机构、城市、红人、品牌主等多方进行跨界合作，在它对城市娱乐营销的不断摸索下，逐渐盘活了整个产业链。 通过抖inCity城市美好生活节，对城市来说，不仅可以打造城市新名片，还可以强化城市品牌文化输出；对品牌来说，可以借机与抖音合作孵化新爆款，并凭借线上线下的多元化互动形式，走进年轻人的世界；对业内的MCN机构平台来说，共创红人营销，一方面可以激发内容共创方式，另一方面可以大大提高红人及平台的商业价值。 抖音花了三年时间，摸索出一套精细化的、成熟的城市娱乐营销方法论。 DIC的内核策略或许不是“如何吸引人”，而是“怎么召唤与自己同频的人”，告别传统单一的流量化娱乐营销，选择更有力的城市文化与生活态度输出，才能创造更高阶的商业价值。 对于抖音来说，这个IP的成果和影响力自然不用多说。 而站在一个普普通通年轻人的角度来说，DIC，已经成为大家生活中快速了解一座城市的窗口——即便我们不能行遍天下，也能更好理解自己喜爱城市的文化。 长沙作为首站，2021抖inCity城市美好生活节正式起航。在这两年的沉淀之下，越来越多的城市加入了这场美好城市分享之中：北京、厦门、上海、郑州、成都等近40个城市热情接力，在这里，不仅能看到千城千面的当红“城市范儿”，更能深刻体验到城市的多元文化。 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓