父亲节，朋友圈和上海国际电影节都被这条视频“占领”了！ 又是一年618外加父亲节，当众多电商还在狂轰乱炸促销广告时，京东再一次不走寻常路，让一条走心的父亲节视频成为了今年618的亮点，刷屏了许多人的朋友圈，不少网友表示看完后就想给爸爸打电话！这到底是一则什么样的神奇视频呢？ 这就是在京东618“信任是金－品牌创意命题大赛”中获奖，根据真实故事拍摄的《爸爸的菜谱》： 《爸爸的菜谱》 本片有两个比较特别的亮点： 一是在于对父爱的深刻洞察。和妈妈的爱不一样，父爱很多时候更深沉、厚重且无言。正如这位父亲，默默的手写菜谱教给女儿生活技能，并默默在京东商城上为女儿挑好了各种食材。正是这种无言的父爱，在父亲节触动了无数网友内心最柔软的角落。 二是京东商城植入的部分克制而且自然，能够和剧情无缝衔接。可谓是今年618大潮中的一股清流。 《爸爸的菜谱》创意团队领衔操刀者莫康孙，是“首位登陆麦迪逊的华人创意人”。作为从业三十多年的行业元老级创意人，《爸爸的菜谱》正是他2018年倾情投入的最新作品。另外还有四支业内顶尖创意团队，和他一起了这次参与了“信任是金－品牌创意命题大赛”大奖角逐，产出了众多创意佳作。 这次品牌创意命题大赛中，京东实施了一个“大胆的想法”，选择国内最顶尖的创意大咖，以自由开放的命题和首次规模性探索竖屏表现形式的要求，打破创意和艺术的壁垒，更给了参赛创意团队以充分的信任，让他们尽情放飞创意，点燃热爱，激发真情实感。《爸爸的菜谱》因此能够在评选期间就俘获万千网友的心，更在父亲节这天的朋友圈火爆刷屏。 更值得一提的是，今天，京东还在上海国际电影节上，对这些参赛作品进行了颁奖，京东集团副总裁门继鹏出席并致辞。不仅打造出创意人的高光时刻，也让这些优秀商业艺术作品有了和殿堂级电影共同亮相的机会。 京东门总在颁奖活动上发言 用自由命题打破创意边界，用创意和诚意直指人心，《爸爸的菜谱》的走红，体现的正是新时代无界营销的魅力。在消费者越来越“见多识广”的今天，今年京东618的玩得不那么商业，不那么生硬，反而是灵活借势热点，做得更好玩、更走心、更艺术。这代表的，也许正是未来电商营销创意玩法的一大方向。 点击阅读原文，观看大赛其他获奖作品 推荐阅读 父亲节快乐，妈妈！ TOYOTA父亲节特别企划：爱的守护，在你看不见的地方 学钢琴的父亲，TOSANDO超越语言的感动 阅读原文