麦当劳这波操作，把【饥饿营销】玩到了极致 问：你对麦当劳的爱有多深？ 答：我的眼前都是“M”。 这是麦当劳战略团队在北欧市场采访目标受众时的发现—— 当人饥饿想吃汉堡时，眼前最先闪现出来的，往往是麦当劳汉堡。 基于这一洞察，品牌开展了《当饥饿来袭（When the crave hits）》活动，旨在通过真实麦当劳厨房制作食物的声音和画面来吸引受众。 活动包括多个场景短片，剪刀、网球拍、挖掘机、甚至作业本上的“3”字符。 记录了爱麦当劳人士在突然想吃汉堡时，由身边事物联想到麦当劳经典“M”标识的情景。 剪刀网球拍还有更多↓《当饥饿来袭》完整视频 When the crave hits 饿了的时候，看什么都像是麦当劳。 “我们想展现这种渴望是如何突然升起的，并让人们体会到站在餐厅的餐盘下等待食物时的那种感觉——伴随着各种声音和印象，”活动发起人解释道。 户外展示 通过将日常物体脑补成麦当劳标志，品牌以极简但强符号化的形式占领了消费者心智；同时，厨房制作食物的声音和画面，直接触发消费者食欲联想，带动冲动消费——饥饿时，大脑自动将圆形、黄色等模糊信号，关联到麦当劳。 【往期回顾】1.2025，大厂品牌部大撤退 2.中文版暗网，太懂年轻人想要啥了3.一个腰部账号，活成了人文博主梦想中的样子4.科罗娜卖日落，RIO卖微醺，小时刻，大资产5.山姆的选品“剧变”，半年前就开始了百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文