2024戛纳创意节户外、印刷、广播、健康、制药、健康公益狮全场大奖 2024戛纳创意节今日公布首批获奖结果，我们整理了广播音频狮、户外狮、印刷出版狮、健康狮、制药狮和健康公益狮6类奖项的全场大奖作品，以及大中华区分别获得金奖和铜奖的2个优秀案例，分享给大家。 全场大奖获奖案例1 印刷出版狮Print & Publishing品牌：可口可乐 代理机构：OGILVY, New York 这项名为“回收我”（RECYCLE ME）的活动于今年4月在拉丁美洲首次亮相。为了鼓励人们更多回收饮料罐，可口可乐推出创新措施，将可口可乐的标志描绘成被挤压和扭曲的形状，模仿它在回收铝罐上的样子。尽管LOGO的扭曲变形可以通过数字模拟技术来实现，但是奥美却选择使用机械压力和真空吸尘器等技术压碎实际的可乐罐来得到真实的、扭曲变形的LOGO，这也使得每条户外广告都是从独一无二的可乐罐中提取而来。 2 户外狮Outdoor? 滑 动 查 看 更 多图 片 品牌：梦龙 代理机构：LOLA MULLENLOWE, Madrid 有些人在寒冷的天气里也会喝冰咖啡，同样的道理也适用于享受冰淇淋。为什么因为气温低于冰点，地上有雪，就要拒绝自己呢？这是梦龙在英国和土耳其推出的一则视频和户外广告活动中的观点。案例“寻找你的夏天”鼓励那些在寒冬中的人们寻找一丝阳光，让阳光温暖你，同时享受一些冰淇淋。在苏格兰的格拉斯哥市，梦龙的这组数字海报还通过天气数据识别特定位置，指出可以找到一两个能在冬季享受“夏日”时光的地方，甚至还有一个网站供法国和英国的人们实时查找“夏天”的地点。 3 户外狮Outdoor 品牌：宝路代理机构：COLENSO BBDO, Auckland宠物食品公司Pedigree（玛氏旗下——宝路）的“Adoptable”项目利用AI的力量来推动宠物领养。AI是广告行业中备受关注和投资的前沿领域。根据玛氏公司的《宠物无家可归状况报告》，全球有1200万只狗在收容所里，而狗狗照片的质量和特点可以“显著”缩短领养时间。 为了实现这一目标，“Adoptable”项目使用数字双胞胎来提供有关狗狗姿势和一般特征的信息。然后，机器学习模型优化这些图像，使最终产品看起来像可供领养的具体狗狗。 该项目计划根据观众的位置和宠物的可用性等因素，针对性地推出了AI增强的领养广告，并依托Pedigree的全球媒体覆盖范围进行推广。 4 制药狮Pharma 品牌：西门子医疗公司代理机构：Area 23 “Magnetic Stories”是特别为需要接受核磁共振检查的儿童创造的。核磁共振的噪声达到的分贝水平胜过军事飞机，可怕的声音会令接受检查的孩子感到不安、恐慌。西门子医疗公司希望改变孩子们在核磁共振检查期间的经历和他们听到的可怕噪音。因此，他们将核磁共振的声音与儿童故事相匹配，将可怕的核磁共振成像声音转化为迷人的儿童有声读物。通过利用讲故事的力量，西门子医疗公司旨在重新定义医疗体验，使其不仅可以忍受，而且能够激励每一个需要帮助的儿童。 5 健康狮Health & Wellness 品牌：Dramamine代理机构：FCB CHICAGO 1949年，晕车药Dramamine和呕吐袋同时问世。75年过去了，Dramamine疗效越来越好，而曾经无处不在的呕吐袋却逐渐被人遗忘。为了纪念这个共同的周年纪念日，Dramamine制作了一支纪录片《最后的呕吐袋：向文化偶像致敬》，深入探讨了呕吐袋在美国文化中的地位。纪录片以医生、空乘人员、历史学家和普通人对呕吐袋的反思为主题，还分享了一位多年来收集数千种航空公司呕吐袋的狂热收藏家的故事，向这款曾经实用的纸制品致敬。 6 健康公益狮Health Grand Prix for Good? 滑 动 查 看 更 多图 片 品牌：UN WOMEN代理机构：IMPACT BBDO, Dubai根据联合国儿童基金会的数据，巴基斯坦有近1900万童养媳，约460万人在15岁之前结婚，1890万人在18岁之前结婚。巴基斯坦的民间组织一直致力于争取终止童婚，为了促使立法者将最低结婚年龄提高到18岁，联合国妇女署邀请了几十位5岁到15岁年龄不等、来自不同社会经济背景的女孩，让她们随意绘画，最后从中选取一些元素，组成了几张“完全由儿童设计的婚礼请柬”，通过邮件发送给国会议员以及该国其他领导人和有影响力的人士。这些邮件收到了国会议员们的回应，他们手捧婚礼请柬发表声明，并号召其他议员也加入这场反童婚的斗争。最终，联邦伊斯兰法院一反传统地作出了里程碑式的判决，认为18岁结婚并不违反伊斯兰教义，为该州提高最低结婚年龄铺平了道路。 7 广播音频狮Audio & Radio 品牌：Specsavers代理机构：GOLIN, Londo 为了提高人们对隐性听力损伤问题的认识，Specsavers与80年代流行歌手Rick Astley合作，重新录制了他的热门歌曲《Never Gonna Give You Up》，并故意加入了一些公众以往最常听错的误用词，例如将“Never gonna run around and desert you”改成“Never gonna run around with dessert spoons”。歌曲在媒体广告时间进行播放，仿佛这是一首完全没问题的音乐。但在45秒的歌曲时间里，跟着一起唱的听众可能会怀疑是不是自己的耳朵出了问题，这时演员Rob Brydon就会插话问道：“‘你觉得这听起来对吗？’如果对，你可能需要在Specsavers预约免费听力测试……听错歌词是听力损失的早期迹象哦。” 大中华区获奖案例1 健康狮Health & Wellness-金奖品牌：台湾器官捐赠移植登录中心代理机构：LEO BURNETT, Taipei在中国台湾，许多人坚信“死后留全尸”的观念，因此对器官捐赠十分抗拒。疫情后，台湾的器官捐赠率更是降至近5年新低，为了提高器官捐赠率，台湾器官捐赠移植登录中心推出《纸扎器官》。从传统纸扎文化习俗出发，与纸艺家合作，以传统纸艺工法采用1:1大小制作，让在世亲友能把「纸扎器官」烧化给捐赠者，用这样的方式，抚慰捐赠者亲友不舍的心。 2 户外狮Outdoor-铜奖品牌：剪爱公益代理机构：DENTSU CREATIVE, Shanghai 在中国，有超过1000万人患有阿兹海默症，但70%以上的患者由于没有得到早期诊断和治疗，从而错过了延缓和控制病情的最佳时机。而在临床中，有这样一种国际公认的快速检测阿兹海默症方法——画钟测验，当患者出现记忆、认知、执行、时空间等障碍的时候，他们画出的钟表外形、数字，包括指针会变得令人难以理解。2023年世界阿兹海默症日，电通创意携手剪爱公益，在上海徐家汇地铁站举办了一场线下“迷钟寻爱”——《迷失钟表展》（Lost in Time, Found in Love），将阿尔茨海默症患者通过画钟测试所创作的“作品”制作为实物，在地铁站展出，提醒让更多人及早发现、判断阿兹海默症的风险，并采取措施。 点击「阅读原文」 查看更多2024戛纳创意节精彩案例 阅读原文