这些数英评分9+的爆款案例，藏着春日营销的秘密 品牌们攒了三年的劲儿，终于在这个春天集中爆发出来了。 翻翻最近网站内春天相关的项目，在评论区中，“治愈”、“希望”、“温暖”这些美好的词汇频繁出现，更有一些案例的收藏量冲破400+，不知道现在在看我这篇文章的你，是否也默默收藏了这些广告作品。 今天，我们筛选出了14组近3年来数英评分在9分以上的春日营销案例，并总结出品牌在春日里善用的5大营销方向。 话不多说，就让我们一起感受重启的春天。 长按识别二维码可查看相应项目详情 01 情绪这两年，“情绪价值”这个词意外地火了。 “这个词最初是由美国爱达荷大学商学院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）提出，他从营销视角将情绪价值定义为顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值，情绪收益为顾客的积极情绪体验，情绪成本则为负面情绪体验。 尽管我们现在多用这个概念来描述亲密关系，但回归其最原本的定义，品牌为消费者提供更多的情绪收益，则会在消费者心中获得更多的品牌好感度。 这个春天，很多品牌都意识到了这一点。 情绪关键词：希望/治愈/温暖今年春天，天猫用一首用23年前的经典老歌，唱出23年后的希望和祝福。车水马龙的街道、重新开张的老面馆、改期无数次的婚礼和同学聚会，在一个个充满情绪共鸣的生活场景中，天猫用这支TVC治愈大众。今年，春天和理想生活都回来了。《春天花会开》情绪关键词：幽默/轻松/快乐《狂飙》爆了。作为放开后的第一个春天，出游也爆了。出游场景+狂飙热点=？ 三月中，美团酒店结合贾冰在《狂飙》里的人设与热度，制作了一支“让大哥不像大哥”的视频。 《像哥一样享受春天》 “因为铜锣湾只能有一个浩南。因为京海也只能有一个徐江。但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。 “像哥一样享受春天”这句slogan是TVC的点睛之笔。即使我没看过《狂飙》，却依然能get到贾冰剧中角色那种大哥大的形象，这种角色的反差和情景中的喜剧色彩，都让人在这个春天获得一些简单的快乐。 02 色彩“色彩营销理论中曾提到：“在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。” 就如品牌设定自己的品牌色一样，颜色在营销中的作用犹如一把“视觉锤”，能够快速抓住消费者的眼球，并将色彩记忆深深印刻在消费者心中。 如果让你说一种颜色代表春天，你觉得会是什么颜色？ iPhone的明黄色3月Apple发售新色产品，并上线了一支宣传片。片子以明黄色为主视觉色彩，通过春日出行场景展现手机功能，跟随轻松欢快的音乐，一个天马行空的插画世界展现在我们面前。明黄，亮出来！冈本的樱花曙粉去年春天，冈本打造了一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》，6只动物构成截然不同的6个场景，搭配岡本产品的樱花曙粉，打响了一场粉色战役。 格力高×樱桃小丸子的春日色彩今年三月，格力高上线樱花为主口味的产品。此次格力高采用更符合品牌国别的表达，联合日本的超级IP樱桃小丸子，不仅升级了产品包装和货架堆头，还通过一句句和风诗句打造出春日的诗意氛围。 法国麦当劳的New colors在春日即将到来之际，法国麦当劳上线一支欢快的魔法广告《New colors（新色彩）》。绿色的狗狗、蓝色的房子、粉丝的售卖亭...日常的生活场景变换为了新的颜色。 “New colors”为概念的海报还出现在户外印刷和电影活动中，卓别林、佐罗、英国警卫、吸血鬼，他们的颜色变得缤纷，与蔬菜薯条相得益彰。 03风光春日，生机勃勃、风光无限。 在中国古诗词中，有一种描写手法叫做“寓情于景”，即在景色的描写中寄托情感。 在春日的品牌营销中，我们也能看到很多品牌借春景表达品牌理念，在消费者心中一步步描绘出更有生动的品牌印象。 藏在古诗词里的春味1000年前春天的味道是怎样的？小熊电器今年开启了大地食装秀的第二季，通过充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，让春日浪漫结合味蕾享受，向消费者呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的生活新理念。 巍巍高山之志当外界以始祖鸟为时尚潮流时，始祖鸟却将秀场搬到了香格里拉，以此表明户外品牌的高山意志。在海拔三千米的高原，完成一场「向上致美」主题大秀。始祖鸟将对户外的探索和对高山的热忱融入到TVC和秀场设计中，专注与思考自然共生和可持续发展命题，将「乘峰，造极」户外精神展现得淋漓尽致。 大秀物料设计 04具象化“如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一个一定是花。 在天猫的《春天花会开》中，他们选择了花作为春的代表。 对于不同品牌，他们心中的春的具象化代表不尽相同，它可以是春日的一朵花、一缕风、一滴雨，抑或是等待发芽的竹笋，一些活跃起来的动物朋友... 雨谁看见雨落下，谁就会想起 那个时候，幸福的命运 向他呈现了一朵叫做玫瑰的花 和它奇妙的，鲜红的色彩。 ——博尔赫斯《雨》春天的最后一个节气是谷雨，去年四月，OPPO将雨作为礼物，将雨生百谷，万物新生的美好祝福放在这场雨里，将这场雨里，和春天有关的美好都送给大众，治愈去年那些没办法出门好好过春天的人。 竹联想在春分这天上线了一支片子，是与人民日报新媒体、国际竹藤组织、贵州赤水市启动的“你好，中国竹”以竹代塑全球传播计划。片子以竹的生命形态“竹迹”引导大众思考万事万物之间的联系。 视频文案：竹行过千帆 深长天地间?? 高节慰风雨 青枝万物生 动物春是万物复苏的季节，随着天气变暖，动物园成了热门打卡地之一。联想今年关注到“人类寻求和自然和谐共处”意识提升，通过科技力赋能动物园，帮助动物园进行经营模式和园区功能上的转变，并携手西宁野生动物园一同许下“未来持续打破动物园边界”的承诺。 05真实世界快闪、市集、展览……这个春天，越来越多年轻人迈向室外，寻求与自然和世界更真实的连接。 当室外空间作为品牌触达用户的重要场域，春日营销品牌到底能玩出什么花？ 「核酸亭」变身「鲜花亭」“韩寒《后会无期》所说：「每一次告别，最好用力一点」。 核酸亭作为过去的缩影，即将跟我们说再见。今年三月，天猫将杭州的核酸亭改造成了鲜花亭，希望通过春天的鲜花过去的我们好好道别，并祝福大众未来能够生机勃勃、无限生长。 “「鲜花亭」花，象征不可阻挡的春天， 入侵，覆盖，向上无限生长。 寒冬已过，在这个久违的春天里， 你一定也有很多计划，想要重新绽放。 想送你一束小花花， 像相信“春天花会开”的真理一样， 相信，你所期许的生活，会一件一件发生。 让我们在花开时相见。 用橱窗描绘春日绮景橱窗作为展示和传播品牌气质的空间，去年3月，爱马仕邀请法国艺术家 Pierre Ardouvin 先生呈现了春季橱窗“春意盈至”。通过瑰丽奇幻的诗句语言勾勒出艺术家的画室，橱窗中的镜子如同万花筒呈现春日绮景。 城市限定公交站去年浪漫春日时，饿了么深挖厦门城市气质，通过一支《来自春天的手写信》TVC，为用户打造了“外卖一份鹭岛春色”的别样浪漫，线下四个立体公交站，将春日风景搬到市中心，为城市增添满园春色。 结语最近一段时间，每每感觉自己失去能量的时候，都会去翻一翻这些春日营销项目的评论区。 总有一些人和一些评论，就如春日一般温暖，能够治愈生活的彷徨和无奈。 留言来自项目 《天猫「鲜花亭」派发春天：永别了寒冬，用鲜花祝福你我》 真好，春天回来了。 我们还会有更多个美好春天，请尽情享受每一次春暖花开。 【往期回顾】 1. 「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！ 2. 五四青年节海报合集：热血青春，步履不停3. 专访《闲鱼经营图鉴》，一个期期让人上头的IP4. 始祖鸟，不割穷人的韭菜5. 星巴克创始人舒尔茨：这是我最后一次回来这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文