【广播广告观察】多行业波动调整，商服、活动类保持增长 2024年，广播广告市场整体呈现出一定的波动和分化态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据分析，头部行业中，商业及服务性行业和活动类的广告投放刊例花费同比分别上涨6.2%和25.2%。与此同时，食品、金融业、邮电通讯和饮料行业的广播广告花费跌幅较去年有所收窄，而家居用品、药品、娱乐及休闲、酒精类饮品四个行业的广告刊例花费则呈现两位数的同比减少。 2024年广播广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 食品行业尽管整体投放量较大，但受到肉类、粮食、食品-企业形象等品类广告投放减少的影响，行业整体在广播渠道的刊例花费同比略减0.6%。然而，保健食品和调味品两个品类加大了广播广告投放，花费同比分别增长3.1%和12.2%。投放量位居前五的品牌包括燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼。 2024年食品行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业广播广告刊例花费同比缩减17.4%，较去年跌幅收窄6个百分点。这一变化主要受到头部品类婴幼儿奶粉广告投放减少11.1%的影响。不过，特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等多个品类在广播渠道的广告投放有所增加，投放活跃的品牌包括飞鹤、战马、三元、小罐茶、养元等。 2024年饮料行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业作为广播广告的重要支柱之一，该行业的广告增长主要得益于教育/培训品类在广播渠道大幅增加了推广宣传力度。投放表现突出的品牌有广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。 2024年商业及服务性行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，在2024年广播广告投放刊例花费前二十的品牌中，覆盖了十个行业，其中药品、家居用品、金融业三个行业的品牌占据了半数席位。榜单中超过五成的品牌在广播广告渠道不同程度地加大了投放宣传力度。 2024年广播广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。