​打造IP营销新玩法 , “小黄人“又火了 ! 随着北京冬奥会日益临近，冰雪运动正在掀起热潮，其中首当其冲的，是被称之为新兴城市健身方式的滑雪运动，寒冬之中，滑雪爱好者迎来了盛大的滑雪季，而环球影业最新推出的这支创意视频，刚好应了此景。 片中，一群相约滑雪的年轻人因为航班取消，导致滑雪计划泡汤，正当大家垂头丧气时，“小黄人”给了他们意想不到的快乐。值此岁末年初之际，“小黄人”动作不断，岁末刚和卡姿兰推出联名彩妆，年初又打造滑雪产品，让人疑惑骤出：爆红已久的“小黄人”，为什么还能频频出圈？想要得到答案，不妨看看环球影业具体做了什么。 高颜值IP产品引发全网种草环球影业“小黄人“ 再出圈 作为环球影业颇具商业价值的文化IP，“小黄人”一直以来都具备强流量影响力，人气始终居高不下，风头最劲之时，屡次萌破次元壁，打造出了不少深入人心的IP产品，近年来，环球影业仍在持续输出，以不断丰满品牌IP形象，此次的全网种草，就收获了不错的口碑。 伴随全民运动意识逐渐加强，极具速度感的滑雪运动激发了年轻人的运动热情，对于崇尚“颜值即正义”的Z世代而言，穿上酷炫的滑雪装备拍摄打卡照，是滑雪吸引他们的关键所在，而“小黄人”联名款滑雪产品完全凸显了该IP形象的独特性。 在北京冬奥会加速催热滑雪运动的大背景下，滑雪装备市场释放出了前所未有的潜力，环球影业敏锐察觉到了这波热度，才选择以高辨识度的“小黄人”元素奠定潮玩基调，通过与IP深度绑定强化潮流属性，针对年轻消费人群对颜值的需求，定向打造出了软萌的高颜值产品，激发年轻人愿意为之付费的欲望，最大程度地借助IP产品吸引流量。 在这之前，环球影业与卡姿兰的跨界合作也在短期内形成了话题，现如今，女性消费能力日益崛起，颜值经济盛行，环球影业伺机涌入美妆赛道，联手卡姿兰首次在国内推出彩妆联名礼盒，打造出了大胆撞色的创意眼影盘，自带萌点的眼线笔、睫毛膏等眼部产品，将“小黄人”的鬼马特征完美融入产品设计，给予愿为颜值而买单的女性消费者，一种萌趣的消费体验。 左右滑动查看更多 产品上线的同一时间轴上，创意视频也随之发布。片中，原本不会化眼妆的手残党，在室友一通猛如虎的操作下，拥有了极富年轻活力的萌趣大眼妆，而现实中，“小黄人”联名款彩妆礼盒充满巧思的产品外包装，也在持续打动消费者，大范围引发了彩妆爱好者的种草，这番围观直接反馈到了营销结果上，为品牌创造出了一系列亮眼成绩。 “小黄人”IP持续造血环球影业多维度获关注 诚然，近两年IP营销仍是占据主流的营销方式，那么环球影业是出于什么考虑，才选择在年末岁初的时间节点接连跨界？显而易见的是作为内容创造者，它一直致力于在IP商业可能性上进行外延探索，而针对不同年轻消费群体的消费偏好，打造成功的IP联合营销，有利于逐个击破受众圈层，帮助品牌粘连目标用户，通过不断重塑IP形象，充分收割年轻人的注意力。 除了渗透不同圈层，还有一个重要原因在于，去年8月环球影业正式登陆天猫，在淘内开设了官方旗舰店，用以售卖官方周边产品。然而，想要提升自身在电商平台的影响力，意味着品牌需要加速透传品牌声音，才能更大限度地为店铺带来转化，这就很好理解环球影业为什么选择在这个节点频繁动作了。 通过与卡姿兰等的扩圈联合，环球影业试图通过实现内容与货品的相互助力，起到承接产品卖点与IP亮点的双重作用，逐步强化IP价值认同感，加深受众的品牌记忆，从而与年轻消费群体的无缝连接，层层递进地扩大官旗的流量收割力。 左右滑动查看更多 写在最后 纵观当下营销环境，IP营销已经蔚然成风，而当跟风的热情逐渐冷却，如何长续经营IP，摆脱内容乏力，才更见品牌真功。 作为环球影业的惯用营销IP，“小黄人”已经数度为品牌带来声量，持续地获得了焦点性关注。一方面，这得益于品牌联名的好处，两个品牌叠加后的影响力，触及到了更多圈层的用户，为品牌创造更多IP创新可能性的同时，也会给到消费者新鲜感，进而激发不同圈层的购买意愿，帮助品牌撬动更大的线上消费市场，促使IP与品牌相互赋能，真正实现1+1大于2的营销效果。 那么未来，我们又将看到环球影业以何种姿态，再次闯入大众视野？期待功夫熊猫、侏罗纪公园等旗下IP带来更多潮酷的联名产品，让我们更加确信环球影业的IP营销玩法拥有无限可能。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓