这才是我们想要的国产爱情片！ 拍爱情的影视作品很多，但能拍好的很少。前几年有多部青春爱情电影，看似设定是在校园，但三角恋甚至是多角恋、失忆苦情恋……种种情节强行为了增加戏剧冲突而失去了真实性。而我们想看到的爱情是什么样的呢？是《情书》里少女望着窗边少年一时的出神。 是《怦然心动》里，斯人若彩虹，遇上方知有的非你不可。 好的爱情作品真的能让人感受到爱情的甜，真实可爱的细节、饱满自然的故事。而那些不符合逻辑的感情发展、假大空的背景设定、脸谱化的配角只会沦为狗血的扯头花大戏。最近厂长发现一部广告短片，有魔性搞笑的设定、反转不断的情节，最重要的是有能让人感受到甜的爱情。虽然只有4分钟，但却做成了4集的小偶像剧，每几十秒就一个反转，让人看了还想看。如何在结合产品特质的同时拍出如同电影般高质量的作品？这个短片值得我们学一学。 01一个狗血的爱情故事？短片分为4集：第一集 “一杯摩卡，双份糖” 绿+白的画面色彩基调，风铃、微风，一个爱情故事的基调就确定了。但故事的开始，却是失恋。 女生暗恋失败，而身边的男主看到了这一切，偷偷藏起了事先准备的表白。 第二集 “爱情，去死吧！” 是不是每个人失恋的时候，都想大喊一句“爱情，去死吧！” 失恋落魄的女主大哭了一路，而男主即使担心，也只会默默跟着，做着很多「你不知道的事」。 第三集 “要不要一起听？” 两人在公交车上偶遇，一首歌的时间，让暧昧悄悄升温…… 那些因少年冲动而挨的打，在甜蜜面前也不算什么了。 第四集 “是天意啊！” “如果下雨，我们就在一起吧！” 没想到真的下雨了。 男主的好，女主都默默记在心里。其实没有“天意”，都是计划好的“心意”。 没想到的是...... 直到故事的最后才发现，那个外国女生原来是学长的表妹，一切都只是误会。 如果只看这个故事，是不是会觉得很“狗血”？，甚至连短片自己都这么吐槽。 但其实本片真正的出彩之处在于，将耳机产品拟人化。 02拟人化产品，突出产品特质其实男女主的爱情，有两对助攻—就是他们的小度真无线智能耳机。比如一开场，外国女生用英文点单，女主不知所措。这时小左小右的出现帮助两人翻译了对方的话，女主和外国女生拽着小左小右的样子十分“冷幽默”，但也在不知不觉中加深了小度真无线智能耳机可以同声传译的记忆点。 在失恋的时候，小左小右从早到晚一直陪伴在女主的两边，表现出耳机的超长续航能力。? 女主戴着耳机听歌睡着后靠在男主肩膀上，突出了耳机悦耳的音质以及舒适的佩戴体验。? 女主想要以“天意”和男主在一起，于是询问小左小右今天的天气，展示了耳机的智能助手功能。 不仅是失恋的陪伴、恋爱的助攻，还能贡献笑点，用机械的语气吐槽主人们的行为。小度真无线智能耳机有很多黑科技：同声翻译、超长续航……但这些产品特质只是简单罗列的话并不会给消费者留下印象。而拟人化后的耳机不仅为故事增加笑点、推动情节发展，还能突出不同场景下产品的利益点。耳机不单单只是耳机，而是变成了有温度、有情绪、有实体的人。这种拟人化的手法，让消费者对产品的功能有了直观的感受；将智能产品人性化，加深了消费者对于产品的情感认知。03做一个既好玩、又好看的广告 暗恋的甜蜜与不安、男孩女孩的小心思……谁能想到，一个短短4分钟的广告，也能拍出电影般一波三折的情节，和让人悸动的爱情？这部由意类广告出品的短片延续了其一贯的高品质。不仅有着电影的质感，还有电影海报一般的宣传海报。 本片导演丁雨晨在此前有很多优秀的作品，比如《大唐漠北的最后一次转账》、《位子》、《8000公里的T台秀》等等，不难看出，导演非常擅长从情感上打动消费者，同时还会有一些特别的创意与联想。 金戈铁马的战场、小而温暖的肯德基餐厅、8000公里之外的丹麦，丁雨晨一直在尝试不同的风格。本片《左右》则以日式小清新的画风呈现了一个轻松诙谐的爱情喜剧。片中的BGM也是为了本片特意作的曲，为了能够配合片子整体的调性。 一个既好玩又好看的广告，既要有好玩的创意，也要有能够打动人心的概念。就像日本、泰国的创意广告不仅创意有趣，还能让人产生认同感。消费者不是讨厌广告，而是不想看生硬、无聊的广告。 作为宣传主体的小度真无线智能耳机在这段爱情里，不单单是符号，而是作为关键的角色为男女主解围出招、日夜陪伴在他们身边，去参与男女主恋爱时的酸甜苦辣。这让人出乎意料的拟人设定使广告更具创意。 创意有了，那么概念呢？跳出固有印象是十分重要的。以往提起人工智能产品，往往主打“高科技、高智能、高质量”的宣传概念，冷冰冰的机械感让人对人工智能产品产生距离感。 但根据产品进行有针对性的理念宣传是必不可少的，比如小度真无线智能无线耳机主要针对年轻人，根据年轻人“比起性能优势，更重视产品情感价值共鸣”的特点，选择了差异化、鲜明的市场定位，主打“陪伴”的感情牌，与“小度在家，陪伴在家”的slogan十分契合。而以爱情为主题，一个最容易引起年轻人共鸣的话题，这也让我们看到了符合爱情作品叙事内核的同时宣传产品的可能。 正是创意+概念的最佳组合，才能做成一个既好玩、又走心的广告。短片最后，小左小右们说“这也太狗血了！”、“不然怎么出续集呢？”，让我们不禁期待，丁雨晨导演和小度真无线智能耳机，还会给我们带来怎样的惊喜。 -End- 往期推荐