​听说，最近的公关圈人心惶惶 听说，最近的公关圈人心惶惶。 不仅仅是甲方大规模砍预算，项目金额越来越少，如今的情况是就算甲方下单，也不太敢接，因为这活太危险了！现在干营销公关可能比干传销还危险...... 狂人也很好奇，怎么个危险法？ 朋友甩来了几个法治在线级别的链接。 从央视的打击“网络水军“的专题报道到各家官媒下场定调，网络空间不容水军横行；再到微博发出公告，点名几家品牌和公司为法外狂徒，扰乱网络秩序。 甚至有传言，很多上下游公司进去了。 一时间，整个公关营销圈哀鸿遍野。 01. 5万上热搜，微博也成受害者 热搜始创于微博。但当看到这个热搜时，甲方和乙方都沉默了，为啥别人做热搜这么便宜！！ 其实热搜不贵，但5万确实不够。 微博热搜分为几种，品牌热搜、冲榜热搜和自然发酵。 品牌热搜明码标价，微博从几十万到百万，因为话题装修、包装，给到的资源和位置不同，报价差异较大。品牌新品上市、公司层面官宣、大IP大活动用的比较多，但是这种按规定要标明广告属性，真实讨论相对较少，破圈并不容易。 所以微博有时候会把品牌需求包装成新闻话题，比如看到连名带姓的品牌，#李xx说华为三折叠瑞红很高级# 这种在15位、20位、40位置的热搜，其实都是商业合作热搜。这种合理合法的商业项目，不在法治在线行动的扫描范围内。 另外一种就是自然冲榜，娱乐营销在这块炉火纯青了，比如#XX明星40岁状态#、#XX明星在逃公主大片#、#XX明星氛围感妆容#，大都是明星工作室宣传的冲榜力作。通常的方式是找几个娱乐营销大号首发，在加一批水军账号一起拱热度冲榜。 注意，法治在线的点来了：这里动用水军加热冲榜，就是被打击的重点对象，所以你发现整个暑假明星的无营养热搜好像少点了？ 一些品牌和代理公司就如法炮制这种热搜。比如你可以看到类似这种热搜话题词：#00后小伙子无人机送戒指求婚女友#，极有可能就是某无人机品牌的植入广告。这也是被重点打击的虚假策划，参考猫一杯小学生在巴黎丢作业事件，其实是从头到尾的自导自演。 微博也动了真格，发了好几拨违法乱纪的公告，以正视听。 （上下滑动查看） 微博和官方打击虚假热搜，让那些主要靠热搜谋生的代理商和上下游突然迷失了航向。 02. 没了水军，公关营销束手无策？ 退潮的时候，才知道谁在裸泳？水军的大规模下线，对于习惯性用水军做热搜营销的品牌公关圈来讲，算是伤到大动脉了。??????????? 1）评论区大战搞不动，哪个圈会先偃旗息鼓？ 过去，水军很容易占领舆论场。 评论区一度成为舆论的主阵地。现在，一种低成本且高效的营销策略就是大量占领评论区，花一点小钱钱，在任何相关甚至不相关的内容下大量铺评论。这种方式能够利用“沉默的大多数效应”，有效地影响并覆盖原有内容。 换句话说，评论区的影响力可以放大或削弱内容本身的价值。内容创作者所传达的观点和信息，往往会被评论区的声音所淹没，甚至可以被完全否定。 这种自下而上的传播模式，让评论区俨然成为了真实舆论的缩影，反映出公众的情感和看法，最终塑造了整个信息的传播生态。 尤其是抖音的评论区，看评论比看视频有意思多了。比如雷军的抖音评论区，简直是当代网友最大的发癫现场。 但小米su7的口碑和恶评可就得靠市场公关部的“努力”了。无论热评的“小米su7是年轻人的第一台保时捷”还是“小米SU7完了”、“肯定没人买”，都残存一丝各家“水军”的操作痕迹。以及遭受舆论攻击、诋毁长达半年的农夫山泉，很难说不是大量水军在背后的推波助澜。 此外，章泽天被指控疑似加入光明会后，大量的水军账号开始有组织的大肆散播、恶意造谣刘强东和章泽天夫妇的家庭及私人生活的的不实信息（引用京东发言人的表述）。这些账号很多都是没有头像，或刚注册，或是没发过几条有质量的内容的。 真可谓，“水”能载舟亦能覆舟。 没有了大规模的“水军”，或许公关口水仗打不起来，至少“谣言”传播没了大批量发酵的源头和链路，品牌商战少了冲锋陷阵的排头兵，以前那种一句话，一条评论截图就能引发轩然大波和涟漪的场面可能会越少见到。品牌从暗战变成明战。深受水军之苦影视娱乐圈和粉圈，以后会更加清朗吗？ 2）曝光声量水漫金山，虚假繁荣何时休？ 广告效果是玄学，喊了这么多年的品效合一，至今 “效”在哪里，仍是一句天问。但在追求声量的道路上越走越远，颇有一种有人多大胆，地有多大产之感。 比如一些品牌对曝光的要求是投放5个KOL，需要达到曝光一个亿。很难说他制定这个KPI的时候内心真的是信仰这件事，还是潜规则下的睁一只眼闭一只眼，“你懂我懂大家都懂”的去操作吧。 有时不得不怀疑，很多品牌的老板一定是虔诚相信这个数据的，不然为什么这么多年过去流量都已经水漫金山了，他还能竖起大拇指在战报群里点个赞呢？ 还有平日数据寥寥无几的品牌视频号，突然几条TVC转评赞好几万，留言却不过百，真的是“劳民伤财”。项目PM了花了点预算，制造出了好几万转发的虚假繁荣，运营小编却胆战心惊，这与项目内容毫无关联的评论区，真的没眼看。 整个夏天，水军的上下游或被关入小黑屋或被沉入水底，品牌公关圈迎来了难得的清净和真实，只不过这种赤裸裸的真实会让很多人丢了饭碗。很多做流量上下游的公司干脆转行了。 03. 流量祛魅，行业重新洗牌 如果能对流量松绑和祛魅，从大公司的品牌部、公关部、采购部门，到广告公司、创意热店，产业生态的传播制作执行的上下游公司都将进行一轮洗牌。 划去动辄一个亿的曝光声量，留下真正打动人心的作品和产品。做有效的品牌动作，找到品牌忠实的用户和知音，发出真实的声音，相信长期主义，相信念念不忘必有回响。 相信行业重新聚焦于真实和诚信，水军隐退后，留下的是一个更为真实和健康的品牌生态。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡