电通或将出售国际业务、WPP加大AI投入、Havas中国客户投入减少 ｜ 财报解读 海外传播集团陆续公布了2025年第二季度财报，上一篇我们报道了阳狮、IPG、宏盟，今天我们来看WPP、电通、Havas的情况： WPP短期业绩承压，但在战略转型上动作迅速，尤其在AI方面投入巨大。 电通日本业务实现历史最高的销售毛利和调整后营业利润，连续九个季度保持增长，并且连续三个季度实现超过了5%的有机增长。然而海外业务均出现负的有机增长。 Havas全球业绩稳健增长，但亚太和非洲地区第二季度表现不佳，净收入下降1.8%，是唯一下降的地区。 WPP 上半年，WPP总营收为 66.63亿英镑，较去年同期下降7.8%；核心营收为50.26亿英镑，同比下降了4.3%；营业利润为4.12亿英镑，利润率从2024年同期的11.5% 降至8.2%；其中第二季度营收34.2亿英镑，同比下降10.4%。 5月，WPP将旗下媒介业务从群邑焕新为WPP Media，并在二季度推进组织模式简化；通过收购数据协作平台InfoSum，推出了“Open Intelligence”；核心平台“WPP Open”的使用率显著提升，从3月的60%提升至6月的85%；二季度推出的“AgentBuilder Pro”，已生成超过5万个AI代理。 同时，为应对业绩压力，上半年，公司通过优化人员结构，员工数量减少3.7%。 对于全年业绩展望，WPP 维持此前预期：核心营收预计下降3%-5%，核心利润率可能比去年减少0.5-1.75个百分点。 电通 财报显示，上半年有机收入同比下降0.2%；日本市场表现最好，连续九个季度保持增长，并且连续三个季度实现超过了5%的有机增长。 但海外市场表现不佳。美洲、EMEA（欧洲、中东和非洲）、以及亚太三个地区均出现负的有机增长，亚太地区尤为突出。亚太地区净收入为471.71亿日元，同比下降11.9%，基本经营亏损为41.91亿日元，营业利润率为－8.9%。 对此，电通表示，今年将更加迅速地实现盈利的恢复，目标是到2027年每年节省约520亿日元的成本，并且到2027年将营业利润率提高到16%-17%。 电通下调了全年增长预期，将2025年全年增长预期从1%下调至基本持平，同时维持12%的营业利润率的目标。 除此之外，电通还表示将裁员8%，约3400名员工，以此优化全球业务结构并提升运营效率。 值得一提的是，据英国《金融时报》援引知情人士消息，电通正探讨出售其国际业务，方案包括整体出售或出售少数股权。但并未做出最终决定，计划将在年底前确定一份明确方案。若出售成功，电通可能获利数十亿美元。 Havas 2025年上半年业绩稳健，净收入达到13.46 亿欧元，净收入有机增长+2.3%。第二季度有机增长从第一季度的+2.1%加速至+2.6%。 尽管全球业绩稳健增长，但亚太和非洲地区第二季度表现不佳，净收入下降1.8%，成为唯一下降的地区。报告称，这主要是由于客户在中国的支出减少。 同时，在宣布重大战略支点一年后，该集团重申承诺到2027年在数据、技术和人工智能领域投资4亿欧元。随着进入转型的第二阶段，Havas将重点转向在整个组织内扩展以人为主导的代理生态系统，其中通过AI代理增强人类专业知识，以提供更快、更具适应性和以客户为中心的解决方案。 此外，在并购方面，Havas保持着强劲的步伐，今年上半年完成了五笔新的代理机构收购，并继续建立战略合作伙伴关系。 END点击购买2025广告门×TopAgency年度合辑