舅舅or救救？居然被伊刻活泉的抽象广告暖到了 救救我！舅舅的谐音梗快把我笑没了……见过玩梗的，没见过谐音梗玩的这么丝滑又上头、抽象又合理，还让人意犹未尽的。嗯？发生了什么事？大家为何喊舅舅？画面开始，国民舅舅王耀庆在一片呼声中，闪亮登场：下一秒，总裁范刚起就被保洁阿姨打断，原来大家喊的不是这个舅舅，而是那个help me……早八党带着倦容、加班顶着黑眼圈，从“舅舅，我……”到“救救，我……”，这直戳我等脆皮青年的谐音梗着实难绷。此时我们的养生霸总舅舅，拿出了——好个猝不及防的广告，大伙一起品品原片。片子上线后，有网友评价：“太抽象了”、“过于洗脑”。还有人对号入座，直言看到这支广告的第一反应是：什么早八人、疲惫人、加班人，简直是“演我本人”。在我看来，这支广告确实把谐音梗玩出了新花样。而结合品牌动向，伊刻活泉显然还找了一条产品营销与年轻人共情的新思路。 伊刻活泉，找到了品牌玩梗的正确方式近场沟通的时代，玩梗已是品牌与年轻人社交的通行货币。但当谐音梗、搞抽象在广告中越来越多，不想品牌信息淹没在互联网上泛滥的meme中，内容玩梗也要精准发力。细看这支短片，伊刻活泉从3个方面，做到了兼具话题度、记忆度和有效性的品牌玩梗。◆结合明星形象的谐音梗，制造话题钩子伊刻活泉为什么找王耀庆呢？“舅舅/救救”的谐音梗就是答案。虽不知品牌是先想到“救救”，还是先找到王耀庆。但能把二者联想到一块，确实有点东西。众所周知，王耀庆凭“国民舅舅”身份，在“叔圈上桌”的队伍中一枝独秀。过往角色里，他是在紧急时刻救主角于水火的“霸总舅舅”；综艺舞台上，他又因为抽象歌手、爆梗谐星一面出圈，被不少年轻人喜爱。不仅如此，在真人秀里随身泡着枸杞、在电影“口嚼人参”的舅舅，还曾因“养生霸总”形象，引发过不少讨论。换句话说，伊刻活泉现泡人参水找到王耀庆，就相当于找到了天然的话题基础。而且，“国民舅舅”这类网友即兴发挥的明星梗，本就有着广泛的传播度。品牌据此再创作的玩梗，其原生趣味和低理解门槛，还有着天然的破圈能力。从“舅舅”到“救救”，当观众代入场外信息后，谐音梗中埋下的“包袱”，不仅粉丝能懂，也能赚到“路人”分。◆抽象的“人参创意视频”，有效吸睛又洗脑幽默感就是传播力。既然玩梗，那索性玩开了。以谐音梗为核心创意的短片，内容上整体给人最大的感受，就像有些网友说的：太癫、太抽象。先是舅舅被狂呼的剧情急转弯，抛出谐音梗。戏剧性拉满的反套路，将观众代入早八难醒、疲劳难崩、加班难顶等日常三大“易疲劳情景”中。由此，短片的焦点也自然过度到产品——伊刻活泉现泡人参水上。这还不够。画风很快又是一转，洗脑歌舞陡然上演，舅舅“唱跳选手”的表现力全面发挥。这头，动感音乐搭配甩葱舞，让人秒回综艺晚会上王耀庆《安可王》舞台名场面……那边，满是直戳熬夜党痛点的歌词，巧妙融入产品卖点，“人参五倍萃取营养多”、“一天一瓶你别喝多”等产品信息，伴随节奏感音乐洗脑放送，直击感性的大脑。看完心态就像过山车。一曲结束，让人一面吐槽“这什么烂梗”，一面不自觉地在脑中循环播放的“救救我舅舅我”。一个没注意，伊刻活泉现泡人参水及其产品优势，就以洗脑之势放大放大再放大，让人想记不住都难。◆不只是玩梗，还是有效链接用户的产品沟通玩梗营销最容易踩的坑，不是“玩大了”而是“玩脱了”：内容脱离了用户，social做的再好也与品牌无关。而抽象玩梗的背后，品牌也通过内容营销的创新，进一步面向目标人群打开了伊刻活泉现泡人参水的产品心智。不知大家发现没，虽没“口嚼人参”那么夸张，但“左手泡人参，右手喝枸杞”早已不只是中年人在做的事，以硬核生存方式“续命”的年轻消费者，如今也越来越多。正如《2025新健康生活趋势报告》的洞察：养生人群逐渐年轻化，现代与传统结合的养生方式成为新趋势，并贯穿在“内服外调”的消费行为之中。伊刻活泉现泡人参水就在这个趋势下，成了消费者“即时养生”的新宠。自去年推出，基于用户需求研发的产品力，让这款人参水以“年轻人的第一口人参”之名，广泛发酵了口碑。有人为“开盖变成人参水”的神奇设计，浅尝一瓶后爱上；有早八人、熬夜党喝完给出好评，并送上提醒：每天一瓶就够，别喝多了……所以回头再看，一支有趣的抽象广告背后，其实是一波social化沟通的成功。一来，伊刻活泉通过锁定熬夜、疲惫等用户“疲点”，吸引“当代养生族”的共情，与产品目标的“疲劳易感人群”达成心智绑定；二来，从早八、到加班，品牌也覆盖用户日常工作生活全日程，打开了产品饮用场景的想象力。 玩梗之余又显品牌温度，伊刻活泉太懂脆皮年轻人我还很喜欢短片最后，舅舅的那句留言：“希望你无需喊’救救’，但如果你真的累了的话，舅舅在这里，它也在这里。”很多网友都说，这支短片谐音梗用得最妙。而我觉得，这段收尾也是处妙笔。揭开抽象的外衣，伊刻活泉借舅舅之口，吐露出品牌温度的底色。就像在说：我懂你每日早八的疲惫、也懂你靠“发疯”伪装的柔软。但没关系，我一直会在。话不必说太多，已是窝心。其实，无论是熬夜加班后的一瓶养生水，还是被工作掏空时收到好友分享的一支抽象视频、家人打来的一句暖心问候……不确定的时代里，“疲于内卷，转而养生”的我们，需要的不过就是这样一份看得见的陪伴与安心。难怪评论区用户总说：“伊刻活泉不要太懂我！”【往期回顾】1.近期值得研究的营销案例，我们选了这10个 2.始祖鸟、蔡国强“炸山艺术”翻车，双双道歉3.熬夜整理罗永浩100句经典文案，够学好几年！4.回头想想，蜜雪冰城和瑞幸真的很会做品牌5.公关危机？老板就是最大的危机百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文