《啥是佩奇》出续集了？这脑洞依然堪比黑洞… 还记得去年春节刷爆全网的“硬核”粉猪么？ 对，就是他！ 去年因为《啥是佩奇》一炮而红后，张大鹏连续创作了《Nike 甭信我，服我》《膨胀的十倍》《男人的真心话大冒险》多部热门广告作品。 除了导演之外，拍佩奇的河北怀来县外井沟村火了，演爷爷的农村人李玉宝，也火了，人称“佩奇爷爷”。 李玉宝（左一） 时隔一年，《啥是佩奇》出续集了！ 拍摄地还是那个村儿，只不过改叫“粉猪村”了，还成了旅游打卡圣地；村里的大爷还是那些大爷，只不过主角从佩奇爷爷换成了放羊爷爷…… 腾讯微视贺岁短片《欢迎回到粉猪村》?? 短片讲了一个身为坐拥800万粉丝的人气网红陈二蛋回到老家却差点被不擅长玩网的乡亲们气死的故事。 二蛋被父亲看做“不务正业”。被乡亲们调侃拍的视频啥都不是，还不如《啥是佩奇》火。 气不过的陈二蛋决定帮村民们滞销的苹果拍广告。 没想到的是，几经周折之后陈二蛋拍的苹果广告，歪打正着地走红了大街小巷，真的帮乡亲们卖出了苹果。 看完全片你就会发现，演员是原班人马不假。至于导演，还是不是张大鹏？ 一开始我是怀疑的…… 从开头，就是张大鹏式的配音独白，可是听起来深沉但不够沙哑、亲切但不够接地气； 紧接着，放羊大爷金叔的出现让我确定，是真的回到“粉猪村”了，只不过去年“佩奇”的谐音梗，如今变成了“微视”和“卫视”； 还有那个村里的广播站。去年是问“啥是佩奇”，今年是男主陈二蛋广播找演员。 片中还有很多在《啥是佩奇》基础上做文章的梗。 譬如，摔在地上的粉色鼓风机，放羊大爷老金跟李玉宝的“影帝之争”，还有影片高潮部分沿用的“硬核佩奇”出场配乐…… 最后内心焦虑的二蛋，急中生智，给乡亲们拍了个卖苹果洗脑广告，说道：“小猪再火，也不能帮乡亲们卖苹果，我战胜了它”。 就拍了个洗脑广告，还好意思说自己战胜了《啥是佩奇》？ 以上的一切，都让我有一种强烈地替张大鹏导演鸣不平之愤懑。从头到尾用同样的演员、同样的配乐，却明明是在黑《啥是佩奇》。 直到亲眼看到张导亲自发了朋友圈，才意识到自己还是太单纯了…… 原来，导演兼编剧，还是张大鹏。况且，敢这么玩《啥是佩奇》的，恐怕也只有他本人了。 这时候才明白，短片并不是一次赤裸裸的消费爆款行为，而是一部张大鹏式的创意黑色幽默。 在一个广告里，出现另一个知名刷屏广告的梗，而且是原班人马演绎打造。这个形式在整个中国广告界来说，应该都屈指可数。 全片不仅让人看了倍感亲切，爆笑不断，而且品牌的植入频次之多，却一点也不觉得尴尬。 有趣的是，男主每次愣神儿独白的时候，一旁唱故事的京韵大鼓二人组也为本片增添了不少戏剧感。 在快手这座大山面前，同样把张大鹏请来的腾讯微视，脑洞和风格果断是占了上风的。 张大鹏在这部片中不仅大胆地自黑，还敢于推翻和打破自己原来的剧情广告创作风格，尝试了“简单、有效、洗脑”的洗脑广告风格。 这段广告中的“广告”，其实更像是张大鹏在对自己的那部《啥是佩奇》的反思。 既去年《啥是佩奇》后，张大鹏尽管拍摄了耐克、OPPO、伊利等更多知名广告商的项目，可是一旦被人提及，还是少不了“《啥是佩奇》导演”这个称呼…… OPPO广告《膨胀的十倍》 片中那句“我战胜了它”，想必也是张大鹏自己的心声吧……与其说战胜了佩奇小猪，不如说是张大鹏战胜了自己。 微视这波创意营销风暴，吹得我在风中凌乱着，却也想明白了一些事情。 营销需要创意，更需要勇敢。而发挥脑洞的同时，又能兼顾广告传达的效果和内涵，才是广告的价值。 张大鹏冷静审慎、突破自我的创作态度，也值得我们借鉴。 回过头来看过去的2019，广告其实不止有刷屏和洗脑， 在我们一味追求爆款的同时，真正带给品牌和观众的价值是什么呢？ 或许，这才是张大鹏的新作带给行业和广告创作者的一些思考吧。 -END- 「往期回顾」