金典二十年品质溯源，拍出了我想要的有机生活 常言道：“十年一大运，二十年一巨变。” 放到商业世界中，这个时间线收缩的频率，可能还要更快一些。商业巨擘们惯爱引用的另一句话，叫做“唯一不变的，只有变化本身。” 或许正因现代人已习惯于社会发展的高速流变，那些关于长期坚持的故事在今天格外动人。比方说，坚持二十年只为讲好一个“有机”故事的品牌——金典。 今年是金典有机二十周年。关于“有机”的产品/品牌故事，金典已经讲了二十年。 这一方面映射出品牌产品定位的超前之处——跨越二十年，“有机”的产品定位依然持续吸引着追求高品质生活的消费者。甚至因为食饮观念的发展进步，“有机”受到越来越多消费者的欢迎，释放更大更全面的产品势能； 另一方面，二十年如一日的品牌表达，也令金典贯穿“有机生活”的全场景、多角度，让“有机生活，有我定义”的品牌slogan变成千万个中国家庭的真实生活图景。金典深入探向人文精神、价值哲学等等视角，将品牌理念勾勒得愈发丰满。 在品牌二十周年这一节点上，金典开启高品质溯源传播。在过去三个月推出《挺牛的朋友》《挺牛的家园》《挺牛的来客》系列内容。 这一场跨越20年的回望中，金典的长期主义与品牌哲学，逐渐浮现出来。 “有机好奶”一做就是二十年，挺牛 让我们把时间的齿轮拨到金典品牌诞生之初的2006年。 在金典有机奶上市之前，国内只有“无公害牛奶”和“绿色食品牛奶”，允许在产品中使用部分化学合成物质。 金典选择把“有机”死磕到底。一个“有机”的承诺，品牌从2003年即开始布局——种植有机牧草、科学养牛、搭建从生产加工到物流销售的全链条……这才逐步实现了“从一棵草到一杯奶”的纯净品质。 以完全天然、全程无污染的有机标准生产，金典有机奶通过国际权威认证，在上市之后成为国内首个真正意义上的有机乳品，填补了中国有机乳品市场的空白。 超前的产品思路、严苛的产品标准、配套的科学养产销全链路，金典就这么坚持了20年，持之以恒为中国家庭提供一杯有机好奶、构建一种有机生活。 在品牌20周年这里程碑式的节点，金典用一波系列溯源传播来与大众沟通。不仅让产品的高品质清晰可见，也是在回应品牌的创立初心与产品使命。 作为本系列高品质溯源传播的第一弹，3月20日国际幸福日，金典与新世相合作发布《挺牛的朋友》。 在时间节点选择上，区别于热门的节气营销思路，金典选择以小众节点「国际幸福日」为切入点，展开人与牛的幸福哲学。 跟着养牛人的视角，牧场中的每一头牛都变成了大家“挺牛的朋友”，一起看到金典的这一群牛，住得挺牛、吃得挺牛、生活挺牛。 消费者在养牛人充满温度的讲述中，和这一头头牛成为了朋友，也切实感受到金典对养牛的用心坚守、真正理解“幸福奶牛产好奶”的品质来源。 第2弹《挺牛的家园》，在5月22日国际生物多样性日上线。 金典将牛拟人化呈现，以牛的视角展开金典奶牛在呼伦贝尔大草原上的幸福生活。诗意的镜头语言，为大众营造极致的向往感。 也不怪城市中的人们一边被这风景治愈、一边由衷羡慕感慨：#草原牛马在过我想要的生活#。 近期，在6月1日世界牛奶日之际，系列内容第3弹《挺牛的来客》上线。 因热爱中国文化而被网友熟知的美国小伙埃文凯尔，是这一支视频中的“来客”。从一个外国人对“挺牛”这个中文词语的困惑讲起，金典让观众跟随他在一连串语言误会中进入牧场，体验了一把“牛”的生活。 和奶牛打招呼、学习120种草料知识、体验智慧工厂，在草料旁边吃草、在恒温牛舍睡觉……在一个个具体入微的养牛细节中，金典用真实的产品力，让外国友人理解了什么是“挺牛”。 在中文里“牛”不仅是“奶牛”的意思 更是 很酷 棒极了或了不起的意思 三个“挺牛的”系列内容，用轻松愉快的叙事节奏、诗意美好的镜头语言，直观展现金典20年做好一瓶有机奶的品质追求。 把溯源传播做得好玩有趣，金典将产品slogan“好草原孕育有机好奶”，转化为“幸福奶牛”“黄金产地”“行业占位”三个不同叙事角度。带消费者深入到产品生产的源头环节，直观展现出金典20年如一日、把每一件小事做到极致的有机坚守。 在社会情绪向往松弛、自然的当下，视频中轻盈有美感的镜头语言、轻松悠然的牧场环境展现，激发出消费者对“有机生活”的向往感。 由此，金典将“有机”产品理念与对品牌的深度认同，潜移默化地植入到消费者心中。 跨越文化、穿越周期的品牌沟通，挺牛 再往深一层看，除了展现产品力，金典的这一波溯源传播更是在品牌20周年的节点上，完成了品牌内容资产的沉淀升华。 通过多角度的人文叙事，品牌将“有机生活”的价值哲学升维，跨越文化、穿越周期，激发出更大范围消费者的精神共鸣。 于是我们看到： ▌金典对好品质的长期主义坚守，跨越了文化沟通的障碍—— 古语讲“有朋自远方来，不亦乐乎”。 在《挺牛的来客》里，明线上的埃文凯尔与暗线中的荷兰奶牛，都是那个远方的来客。金典以最高规格礼遇款待之，将交流交往中的每件小事都做到了极致。 在TVC中，金典通过「语言误会→幽默观察→文化理解」的结构化设计，将埃文的异文化视角与中国牛奶的高品质密码巧妙编织在一起。在看奶牛、吃沙拉、睡牛舍、逛工厂等一系列活动中，埃文完成了从外来者到认同者的身份转化，屏幕外的观众也随之建立起对中国品质的衷心认同。 在这一次异文化的碰撞中，金典以超越语言表达的行为实践，跨越文化沟通的障碍，以极致的专业践行呈现“挺牛”，交出一份中国式的“挺牛”答案。在世界牛奶日，金典让世界看到中国品质。 原来“挺牛”不只是一句口号 “挺牛”的背后 是一群充满热爱 为奶牛做好每一件小事的人 他们为实现了中国牛奶品质的每一个标准而倍感自豪 至今他们坚持了20年 每天重复的小事 铸就了金典20年的有机品质 透过埃文的文化视差，金典也巧妙呈现出品牌现今的国际占位与品牌势能。“挺牛的”品牌标准和价值信仰，不仅打动了外国人，也激发出国人的品牌自信、文化自信。 ▌金典分阶段、多角度的人文叙事，更令“有机”的品牌故事具备穿越周期的能力—— 这一个关于“有机”的品牌故事，金典已经讲了20年。但在《挺牛的朋友》与《挺牛的家园》中，依然能看到品牌随时代情绪而动的新表达。 角度愈发温情、视觉愈发治愈，金典从讲牧草、水源、土壤、奶牛的每一个环节，到构建全图景、有厚度的“有机生活”。 挺牛的朋友 总是很贴心 他们追求诗意的生活 也干着 让咱生活更好的活 好的地方 不用去找哪里好 可以完全把自己交给它 愈发丰满的“有机生活”图景背后，正是品牌更进一步的哲学思考——以物质层面的品质追求升级为底座，指向精神层面的轻松、自在、满足。 从“有机生活，有我定义”的品牌slogan出发，金典在20年的品牌传播实践中持续探索与消费者的意义共建、价值共鸣。 这三条在320国际幸福日、522生物多样性日、61世界牛奶日渐次释出的传播内容，也即是在借势特殊主题日的注意力聚焦，沉淀下品牌关于人与牛、人与土地、人与文化的多元价值思考。 由长期品牌实践中沉淀下来的价值哲学，又进一步迭代为金典的行动指南： 从品牌哲学回归到对具体的人的关照——金典6年来连续合作女性成长励志综艺《乘风2025》，成为“姐系文化”的见证者、同行人。 在刚过去不久的五一、520等节点，金典联合本季《乘风》热门选手王珞丹、小婉管乐、王蓉等姐姐，展现姐姐的日常有机生活、传递姐姐的自信向上态度。让“姐系力量”为更多女性带来勇气，也自然打造出更多人对“姐系有机生活”的向往感。 从品牌理念演进为ESG传播的行动模型——金典让 “有机”从一个产品概念、一种品质追求，扩大成一次次长期务实的品牌公益实践、一款款环境友好的产品设计思路。 今年的国际生物多样性日，金典联合WWF发起草原保护行动，邀请消费者一起守护家园； 世界地球日，金典在杭州西溪湿地公园开展“金典低碳花园”活动，传递环保减碳理念； 更早一些，金典还曾在世界环境日推出首款无油墨环保包装、在COP15大会期间推出生物多样性保护限定装、推出植物基一体瓶盖包装…… 对“有机”理念的坚持构成了品牌公益行动的指导，也让消费者看见一个负责任的企业形象，促成消费者对品牌所倡议的“有机生活方式”的深度认同。 二十年，用一个长期主义的商业模式，构建一种可持续的现代生活 事实上，伴随消费观念的迭代进步与消费市场的整体降温，不难发现，今天的新一代消费者及其消费行为，逐渐向理性消费、品牌价值观消费转变。消费者越来越懂得用脚投票，投给自己认同的品牌价值观。 20年来，金典坚持为奶牛定制营养草餐、调控舍内温度、播放舒缓音乐，甚至记住每一头牛的生日。这些看似微小、重复的动作，构成了金典“养好一头牛”的日常标准，也成为品牌所倡议的“有机生活”的最佳诠释。 这份不被喧嚣裹挟的用心，让“长期主义”不再是纸上概念，而是一种可以被亲眼看见、亲身感知的日常实践。 当消费者选择金典的那一刻，不只是选择了一杯好奶，也成为这份长期价值的参与者与共建者。在与品牌一路同行的过程中，他们见证了一个20年品牌的时间价值——以可持续的理念滋养个体生活，也温润更广阔的自然与文明。 在二十周年这一阶段性的品牌传播节点上，金典这一系列内容，既是对过往行动的一种陈述总结，也是在面向行业、面向更多消费者发出未来倡议。 当更多人加入其中，以更可持续的哲学视角理解“有机”，“有机”的生活方式也将在更长期主义的坐标系中，为每一个个体与全世界生态环境与文明进化带来改变。 【往期回顾】1.北面，一个户外圈的潮流老炮儿 2.2025 The One Show获奖精选，最耳目一新的创意 3.2025色彩营销盘点：好品牌，都好“色”4.被称为最会玩创意的乐队——OK Go新作品又爆了5.小罐茶，卖5块钱的瓶装茶，就不高端了？百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文