这些文学著作中，竟然藏着可口可乐的logo 读小说的时候，大家有留意过其中出现的品牌名吗? 超会玩的可口可乐，这次就将目标对准了文学著作！ 最新活动Classics（经典），创意团队用AI扫描了上百本文学经典作品，将其中出现的「Coke」或「Coca-Cola」，替换成了标志性红色可口可乐Logo。 这波操作可以说高度拉满！ 毕竟，能作为叙事元素被作家写进文学著作中的品牌，并不多。 可口可乐的知名度，由此可见一斑。 广告选取的作品包括且不限于斯蒂芬·金的《闪灵》、J.G. 巴拉德的《极端隐喻》以及 V.S. 奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》。 就像经典著作永不过时，可口可乐也将永远畅销，历久弥新。 细节的是，广告还特别选用了小说初版的打字机字体，忠实还原这些作品的时代氛围。 改写后的文本整体风格简洁，并且增加了气泡音效，反映出可口可乐的清爽。 同步推出的广告片《极端隐喻(Extreme Metaphors )》则还原了打字机敲下文字的过程。 其中纸面出现「Coca-Cola」时背景响起的打开汽水瓶盖时的「啪嗒声」，以及短片结尾听到的气泡起泡的「嘶嘶声」，让人不禁联想到阅读写作时，大口喝可口可乐的畅爽。 《极端隐喻》 Extreme Metaphors户外展示中，海报也以纸面的形式呈现，简洁且夺目。 可口可乐全球创意副总裁 Islam EIDessouky 表示：「可口可乐出现在文学经典中，是我们品牌文化影响力的象征。这次的广告，是对‘Real Magic（真实魔力）’理念的完美诠释，致敬那些在虚构世界里依旧熟悉的品牌时刻。」 以文学著作的历史厚度，彰显品牌的经典，可口可乐的品牌资产力量不可谓不厚。 同时广告中低调的品牌呈现，也让可口可乐超脱了饮料本身，成为一个文化印记而存在。 【往期回顾】1.“麦门永存”含金量上升，品牌social营销有一半功劳 2.半佛仙人：那些社会毒打教我的事 3.很遗憾！BV没有用好余秀华4.世界读书日咋成热门节点了？ 5.五一别白白在上海！10场品牌活动值得一逛百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文