短广告很有看头啊，谈谈它的实用主义 我越发觉得30秒以内的短广告，挺香的。用最短的时间，说最有效的信息，没有一丁点儿的拖泥带水。比如vivo这支30秒广告，主打长焦镜头的产品亮点。所以随着不断拉远的画面，更多更有趣的东西出现了。一支短广告，一个轻巧的创意，一个清晰的卖点，品牌沟通完成了。没有高超的叙事技巧，也没有厚重的内容体量。30秒内的短广告，同样能推波助澜，在成熟的营销环境下传达品牌信息。一、 风变了，短广告利好两三年前，身边朋友常安利我快去看品牌影片，说故事讲得很好，还很好哭。我转头去看，果然很有泪点。 现在想想，那应该长广告风头正盛、30秒短广告存在感弱的时候。一支长广告通常3-10分钟，品牌能在这样充足的时间里，交代故事背景，人物形象和故事发展。每到重要的营销节点，不同领域的品牌们会不约而同地做一件事，创作一支长广告，表明品牌心意。然而如今长广告渐显疲势，短广告逐渐有光。之所以会有这样转变，原因有两点：一个是，在广告里讲故事，观众没那么爱看了。当品牌长广告涌现，故事创作都大同小异，久而久之，观众看了也审美疲劳，猜得出开头也料得到结局。还有抖音和小红书的几分钟影视解说和短剧，能令观众各取所需。另一个是，品牌广告费用减少。去年到现在陆陆续续出现品牌降本增效，更精细化运营业务的声音。伴随而来的是广告费用减少。很显然，长广告的制作周期长，成本高。故事情节设计、丰富场景搭建、中间转场时间、人物服装道具的准备，后期剪辑的工作量，都需要一定的时间和财力。这样一看，短广告的经济优势，就很明显了。30秒内短广告，成为一种创作趋势，也是迟早的事了。二、 短广告的实在主义没有长广告的大而全，短广告有自己的尽善尽美。因为时长有限，所以短广告来不及有虚头巴脑的东西。尽可能地物尽其用，连画面担起品牌信息传递的责任。伴随媒介不断迭代更新，传播逻辑发生了变化，高效率叙事如短剧等影响观众浏览习惯。换句话说，品牌越是简短有力的发声，越有可能令大众看完主动分享。举个例子，展开说说。2023年终之际，蒙牛发了六支很野很要强的10秒广告。网红青蛙关关跨，冲上天了、上班族飞檐走壁，主打高开不低走....... ▼ 扫码查看项目详情 振奋人心的主题+无厘头剧情，每一支都十分有效地吸引眼球，又呼应期待新一年更好更要强的大众心情。短广告形式+夸张型创意，反复加强品牌观点，起到一击即中的作用。“品牌主张：营养，世界每个人的要强生活洞察：岁末年初，希望讨个好彩头的大众向往项目策略：内卷社会最大的好彩头，是健康；要强是一种积极的心理暗示 项目slogan：开年要强，健康好彩头项目创意：每一个6字的好彩头祝福，都通过一支10秒的小短片，向大众传递。 数据显示，蒙牛系列开年短片在双微一抖平台视频播放1.3亿+次，互动15.5万+次。因为节奏够快，内容与画面的黏性够强。要强的价值主张、热烈的大众向往，用短广告来表达，是恰到好处，也是最痛快的。 如果选用3分钟左右的长广告，对比一下会发现情感爆发力大大减弱。值得注意的是，短广告的实在，是有限秒数里，不多不少的内容，也是与策略和创意的合成相配，形成一种高效的内容传播。因为高屋建瓴的内容传播对于品牌来说，是一种甜蜜负担，未必契合消费者的喜好。想到前段时间，jellycat过家家的短片在朋友圈火了起来，连镜头语言都不讲究，就是网友简单地对准主体拍摄。一支很原生的视频，就水灵灵地戳中了很多人的心窝，我也被打动到了，转头就发给小伙伴们，完成一次自发传播。当然，肯定jellycat品牌效应占大头，但某种程度上，信息聚焦的短片，便于传播，哪怕看起来并不精致，也没啥转场炫技。 说到短广告，jellycat社媒平台上的几乎都在60秒内，短小精悍，可可爱爱，是一种意犹未尽的感觉，反而引人无限向往。 当我关注到品牌沟通开始朴实起来，再次回顾自己和身边人的消费经历，试图挖掘更多。结果发现，实在的品牌沟通背后是消费者的购买态度。“不是某某买不起，而是XX更有性价比”的流行，意味消费者的理性意识觉醒，对消费者主义祛魅了。大家都更务实了，就想听点实在话。最近被触动到的，又十分契合的广告是无印良品在微博上发的10秒产品广告《使用的自由》。一分为三，从多屏式画面能看到真空吸盘纸巾架有多个用处，甚至还能成为小鸟的观景台，产品亮点直接又清楚。少即是多，这样轻轻松松地说，舒服感是能从屏幕溢出，流进了人心里的。 所以能在项目文章看到大家由心底里的喜欢。“看到好的传播 依然会悸动”、“很喜欢，是在跟人沟通。”等等。 观众看得不心塞，食之有味，品牌打的广告才算没打水漂。看到短广告的优势，有效发挥便是为品牌与人的情感关系打底。因为创意集中，信息浓缩，对于品牌而言，做短广告是对观众习惯的呼应，体现出足够的重视。三、写在最后： 短广告被看见，长广告仍有用全文探讨30秒内短广告的存在意义，认为它也可以是品牌沟通的重要力量，不意味长广告要变成昨日黄花了，或者要被取而代之了。时势造广告，没有什么是一成不变的。短广告和长广告各有所长，重在品牌或者创意人如何根据信息碎片化，扁平化的当下，选择更契合的形式来承载品牌核心价值，在扣准人群洞察的基础上，进而呈现更有含金量的内容。短广告善于激发互动传播，长广告适合讲故事打动人心，形式选择取决于品牌策略和营销目标，经过层层分析和推导。最后想说的是，短广告被看见，长广告仍有用。更加复杂的营销环境，更需要冷静下来去思考，哪种方式有切实可行性。 【往期回顾】 1.不止电影拍得好，北野武还是抽象界的鼻祖啊2.王者荣耀，凭文化营销走上神坛3.女性主义电影《好东西》刷屏，台词金句整理4.《好东西》线下打卡：跟着指示牌，一路去寻宝5.MBTI，又旧又新的流量密码百万广告营销人，都用数英